作者 | Tony

作为全球营养健康产业高速增长的市场之一，中国市场对高品质、专业化营养产品的需求正在持续升级。跨境营养企业，正凭借其全球资源整合能力、核心技术专利与长期积累的品牌势能，成为这一轮市场升级中不可忽视的重要力量，它们的市场动态也会影响中国本土市场的产品路径与创新方向。

相较于单纯引入海外产品，越来越多的跨境企业正在中国市场“深耕”，包括创新技术、质量标准以及消费认知等。它们不仅推动了产品形态与应用场景的创新，更在无形中加速了中国营养健康市场的标准升级与消费习惯的迭代。

回顾2025年，可以清晰到看到市场正在发生变化。跨境营养品牌不再满足于把产品卖进来，而是以更广的深度和更快的速度融入到中国市场，新品更聚焦，技术创新凸出，企业动作也从卖得快，转向如何在中国市场站得更稳、走得更远。

基于此，本文将重点拆解2025年具有代表性的跨境营养健康企业，梳理它们在新品布局、技术创新与企业层面所采取的一些关键动作，它们的背后又代表哪些市场趋势？

1. Swisse，精准化与高端化双轮驱动

2025年，Swisse在中国市场的动作呈现出“分龄化、精准化、高端化”的趋势。通过Swisse PLUS和Little Swisse子品牌，覆盖高端抗衰及儿童精准营养两大高增长赛道，体现了其多元化战略与差异化市场定位。

在儿童营养赛道，2025年4月，Swisse与孕婴世界达成战略合作。通过新品发布、《0–18 岁儿童精准营养补充指南》、地铁场景化传播及终端培训与内容教育等方式，强化产品的科学背书，推动Little Swisse从泛营养向精准分龄营养转型，实现儿童营养教育与市场渗透双驱动。

在抗衰领域，2025年8月，Swisse PLUS联合TEDxTheBundSalon举办高端主题沙龙，同期正式发布Swisse PLUS NAD+新生瓶系列，聚焦细胞级营养干预，满足高净值人群对精准抗衰的需求，强化品牌科技力和生活方式属性，同时，通过Pro、Ultra等差异化产品矩阵实现分龄化与多场景覆盖，推动抗衰市场向精细化、专业化升级。

整体来看，Swisse 2025年的市场动作以“科学数据+精准定位+场景教育”为核心，通过儿童营养与抗衰两大赛道的聚焦，实现从渠道、产品、消费者教育到品牌认知的全链路布局，为其在中国营养健康市场的持续增长奠定基础。

2. GNC，注重产品品质与渠道创新

2025年，GNC在中国市场的动作比较频繁，更多是聚焦在产品品类创新升级与渠道合作深化。

首先，GNC在第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）上推出“小金钻”鱼油（GNC Fish Oil Xtra®），该产品采用Omega-3+VD3基础配方，并复配麦角硫因、百香果提取物以及PurePQQ®成分，进一步聚焦心血管健康与抗衰赛道，同时也体现出GNC对中国消费者个性化、科学化营养需求的精准把握。

图源：千图网

其次，GNC着力推动行业品质升级。通过联合京东健康发布《GNC品质鱼油高标准》，在感官、原料、有效性、安全性等六大维度建立全链路质控追溯体系，回应海洋污染及鱼油品质安全的新挑战，同时推动行业标准升级。这也体现出GNC在本土化布局中，不仅重视产品创新，更关注供应链与品质的升级优化。

此外，GNC在渠道与场景创新上持续发力。进博会期间，GNC与美团自营大药房合作推出“职场人士定制随餐营养包”，将产品场景化、生活化，解决用户服用依从性问题，推动营养干预从概念向日常应用转化。

整体来看，2025年GNC在中国市场的动作不仅是产品矩阵与研发能力的升级，更是从标准制定、渠道赋能到消费场景创新的全链条服务，为品牌长期深耕中国市场奠定基础。

3. WHC，聚焦分龄营养与高纯度鱼油

2025年，WHC在中国市场的策略核心围绕“分龄营养”和高纯鱼油展开。

在母婴赛道，WHC通过“小超人”系列产品切入儿童营养细分市场，以0-3岁、3-12岁、12岁以上不同成长阶段为导向，推出分龄定制的鱼油方案。该产品采用ConCordix技术实现DHA、EPA及维生素D3的微分子包裹，提升营养吸收效率。同时，通过IFOS国际认证与本土权威检测双重背书，强化消费者信任，实现科学化与可视化并行的品牌建设。

在高纯鱼油方面，2025年5月，WHC通过发布《高纯度Omega-3与健康管理白皮书》，明确行业纯度标准，并推广高纯度EPA鱼油产品“WHC小天使”，打破EPA仅适用于中老年人的认知局限，拓展全生命周期健康管理应用。与此同时，产品剂型创新从传统软胶囊向纳米乳化、微囊化、咀嚼布丁等形式升级，提升生物利用率与服用体验，满足现代消费者对便捷与高效的双重需求。

整体来看，WHC在2025年的动作围绕“产品创新与技术升级”展开，既提升了消费者的市场认知，也推动了高纯鱼油市场的规范化和高端化发展，为品牌在国内外市场发展提供基础。

4. Noromega，构建专业化解决方案

2025年，Noromega系列市场动作，本质上是产品标准化与专业化的升级创新。

首先，Noromega进博会期间发布《海豹油科学价值白皮书》，用脂肪酸谱完整性、DPA差异化和系统代谢价值等内容，构建可验证的专业价值主张。这种做法不仅强化产品背后的科学性，也在试图重塑海豹油这一小众但高价值品类的话语体系。

其次，超A虾青素的推出，反映其对口服美容赛道的判断正在从单一强抗氧化成分，转向复配逻辑与细分场景。以光老化为切入口，强调细胞级防护，Noromega切入的产品场景更加聚焦和细分。然后，与京东健康的深度绑定，是其渠道战略的关键支点。通过ORIVO认证、金标体系和新品宣发机制，实现了品牌、平台和品质标准的强强联合。

整体来看，Noromega 2025年的市场动作颇具挑战。当行业仍在卷成分和概念时，它选择卷标准、卷科学，以及精准人群认知信任的构建。

5. MitoQ，持续深耕“线粒体健康”

2025年，MitoQ在中国市场动作频频，进一步凸显其在细胞健康赛道的深耕与专业化。

产品端，2025年7月，MitoQ推出MitoQ+姜黄素Pro与MitoQ+舒心Pro两款升级产品，通过专利分子技术与高生物利用度成分的叠加，实现从基础抗氧化向精准干预型营养升级。体现品牌以科学机制驱动的产品创新逻辑。

渠道端，MitoQ与京东健康签署三年深度合作框架，锁定GMV 3亿元目标。通过定制中国市场专供产品、临床研究合作、科普教育及全流程溯源体系，进一步强化渠道深度与消费触达能力。

整体来看，持续的科研创新依旧是MitoQ品牌的核心竞争力，而精准的渠道布局与多维产品矩阵，正成为跨境品牌实现快速商业化落地的关键路径。

6. NYO3，围绕磷虾油做“深度”开发

2025年，NYO3在中国市场围绕磷虾油做纵深开发，逐步把单一原料，推向多场景应用平台。

市场端，2025年4月，NYO3与天猫国际达成战略合作，充分利用跨境电商平台的流量与数据能力，通过趋势洞察和精准营销强化品牌心智，实现销量与口碑的双向放大。同时，NYO3于2025年5月正式入驻香港万宁百家门店，形成线上线下联动的全域销售网络，加速亚太市场布局。

产品端，NYO3利用科研优势，2025年推出多款创新产品解决方案，包括口服美容、大脑健康、磷虾油等方向产品。同时，NYO3与挪威权威科研机构合作，发布磷虾油科普白皮书，强化科学背书和用户教育，提升产品认知度。

整体来看，NYO3以跨境电商、线下零售与科研背书的“三位一体”策略，深度触达用户需求，推动北欧营养理念在中国市场的落地与认知升级。

7. 维特健灵，锁定中式养生滋补赛道

2025年11月，维特健灵首次亮相进博会。借助欧睿数据，获得“中国内地及香港排湿胶囊销售额TOP香港品牌”市场认可，同时联合天猫新品创新中心与凯度中国发布《祛湿赛道白皮书》，通过数据与研究双重背书，明确祛湿赛道的市场规模与发展趋势，也通过白皮书构建行业标准与话语权。

产品策略上，维特健灵祛湿轻以五色六种灵芝复方为核心，兼顾科学性与便捷性，契合都市女性对“高效调理+轻养生”的消费需求。同时，品牌借助明星代言及多场景营销，将祛湿从季节性养生拓展为日常健康刚需，推动赛道整体升级。

整体来看，维特健灵的系列动作不仅巩固其在细分赛道的市场地位，也在重塑中式养生赛道竞争，推动品牌从传统滋补走向现代化、科学化的市场新格局。

参考文章：

1.强强联合！Little Swisse携手孕婴世界，迈入儿童营养品精准化时代！中童观察，2025-1-15

2.GNC健安喜全球首发小金钻鱼油，深化“全球资源+本土需求”战略，日照新闻网，2025-12-09

3.DHA补剂3.0时代！WHC小超人CBME亮相引领分龄分阶新标杆！母婴视界百科，2025-7-22

4.海豹油白皮书首发、超A虾青素新品亮相，Noromega交出“精准营养”新答卷 | 2025进博会, 随申Hi

2025-11-08

5.MitoQ双新品，pro这块“一块”拿捏，MitoQ, 2025-7-25

6.2025进博会：京东健康与NYO3联合发布磷虾油科普白皮书 宣布首发三款抗衰新品，新华网，2025-11-10

7.维特健灵首登进博会，30年品牌功底撬动600亿中式养生赛道新局？植提桥，2025-11-07