作者：伍月；来源：咖门

01 “雪王在霸总短剧中卖柠檬水”，网友竟追上瘾了

蜜雪冰城进军短剧市场了。

8月9日，蜜雪冰城真人版短剧《雪王的穿越日记》全网上线，以雪王穿越成不同身份展开冒险之旅。

剧情无脑、节奏紧凑，单集时长2分钟左右，内容爽点密集，完全遵循了这两年短剧的“爆款定律”，很快便掀起了网友的讨论热潮。

“又土又上头！这个世界终于癫成了我想要的样子”

“几次要划走，都被雪王给拉回来了”

比如在第三集《雪王的穿越日记之我是雪特助》里，雪王化身霸道总裁“厉总”的雪特助，面对“厉总”对中暑女友阮阮，诸如“医生若来迟，我要全体陪葬！”“若治不好我的女友，别墅上下皆要陪葬！”的极端关心，雪王机智应对。

通过掀被子、开空调、送冰爽柠檬水等一系列行动，不仅让阮阮苏醒，还平息了“厉总”的怒火。

“看了这一集，就想下一集”，整个情节土味十足却让人上头。甚至有网友调侃，这是雪王重生之“我在霸总短剧中卖柠檬水”。

在抖音平台上，蜜雪冰城的官方账号甚至登上短剧最热榜。

截至目前，该短剧已上线4集，分别为《雪王的穿越日记之我是雪舞王》《雪王的穿越日记之我是雪管家》《雪王的穿越日记之我是雪特助》《雪王的穿越日记之我是雪团宠》，仅5天全网就收获近10万点赞。

除短剧外，雪王拍戏花絮也在“雪王日记”账号进行二次传播，最大化地利用拍摄素材。蜜雪冰城相关负责人介绍，“其中一条花絮爆红，播放达210万。”

其实，蜜雪冰城拍短剧并非茶饮圈个例。

茶百道推出过短剧《爱有百道新鲜》，整体播放超3.6亿，点赞量480万+；书亦烧仙草曾发布暖心微电影《十四》，用陪伴向消费者告白，收获一致好评；6月份，茶姥姥手作联动抖音热门短剧《在下诸葛孔明》，开启内容新营销。

前段时间，麦当劳推出短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》，也受到网友追捧。

“周末去一家咖啡店，亲眼目睹前后三波人过来采景拍短剧”，有消费者告诉我。

短剧爆火，行业人深有体感，许多人甚至坦言，短剧已经成品牌营销的必需动作，做得好能快速破圈，是宣传产品和品牌的捷径。

02 短剧爆火，哪些能让消费者追上头？

越来越多品牌选择短剧营销，到底什么样的能让消费者追上头？

1、“霸总、重生”是出圈关键词

翻阅多款爆红短剧，发现网友评论最多的是“越土越上瘾，越狗血越带劲”。

以“雪王穿越”短剧为例，雪王的多重身份是看点，每种身份都被融入土味元素，比如跳霹雳舞的白胖子、为霸总前后奔忙的雪特助、回归豪门的富家少爷，加上剧情反转再反转、笑点不断，吸引众多网友在线追更。

还比如，麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》，以脱口秀演员童漠男重生后，成为麦当劳员工而展开，剧中霸总疯狂恋麦（小麦）的故事，网友特别上头。

“穿越”“重生”“霸总”是爆款短剧的关键词。

“穿越题材的内容包容度和想象空间比较高，可以将雪王、饮品融入故事情节，内容更具趣味性”，蜜雪冰城相关负责人表示，比如雪管家和雪特助都顺应了网络霸总梗，表现较为突出。

2、将产品/理念融入故事情节，“润物细无声”

据蜜雪冰城相关负责人介绍，穿越短剧项目7月份启动，属于内容营销试水阶段，选择与成熟的短剧团队进行合作。

行业人表示，目前品牌的短剧营销主要有品牌定制、常规植入两种合作模式。

其中品牌定制是主要模式，优势在于可以将品牌和产品更好地与故事情节相结合。

蜜雪冰城《雪王的穿越日记》以及茶百道《爱有百道新鲜》均是这种。二者都是先有一个大主题，然后每集呈现一个独立故事，通过不同的剧情，适时植入产品和品牌理念。

比如“雪王穿越”第三集中，蜜雪冰城的柠檬水成了让霸总中暑女友阮阮苏醒的关键；《爱有百道新鲜》的剧情中 ，霸道总裁爱上女主角，但对方坚持初心要回茶百道上班，名贵丝巾搭配茶百道包包的反差场景，让不少消费者种草。

3、短剧时长要短、剧情要紧凑

常规短剧一般10分钟左右一集，品牌短剧基本在5分钟之内，“雪王穿越”每集时长只有2分半，茶百道的短剧每集是4分半。

时间越短，要求故事情节越紧凑，可能十几秒就有一个包袱或情绪冲突，这样才有较高的完播率，实现有效传播。

毕竟，拍短剧的目的，是为了传递品牌信息。

4、设计消费场景，让观众“边看边买”

化妆品品牌韩束在与达人姜十七合作的定制短剧中，同时关联“红蛮腰”商品的购买链接，方便消费者在被剧情种草的同时，快速下单购买。

茶饮品牌其实也可以借鉴这种模式，在短剧播放页面设置“小黄车”，内置购物券等商品，抓住消费者“冲动消费”的时机。

03 短剧，成品牌营销的新风口

据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。

近两年，短剧热度不断飙升，为品牌营销提供了新视角和思路。

一方面，短剧一般3~5分钟，时长短、主线明确、人物简单、爽点集中，是快节奏年轻人的完美“电子榨菜”，上班路上或者一顿饭就能刷完整部剧。

另一方面，品牌通过故事场景、情节植入产品/理念，更容易影响、共鸣消费者。

值得一提的是，短剧营销的本质是内容营销，基于“内容引导”完成产品种草，只有不断打破内容瓶颈，探索更多创新题材，才能实现以小撬大的效果。

短剧成品牌营销的新风口，但也有一定门槛。

短剧行业的从业者表示，目前一部中等规模（每集时长3分钟内，共10集）的短剧成本要8000~15000元，制作周期差不多1~2个月，而且好剧本很稀缺。对品牌而言， 能筛选到适合自身调性的短剧也并非易事。

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