三分天下,美国食品巨头家乐氏拆分为“三家”独立公司
Tony 2022-09-01 423
美国食品巨头家乐氏拆分为三个独立上市公司,分别专注零食、谷物和植物基赛道。


美国食品巨头家乐氏拆分为三个独立上市公司,分别专注零食、谷物和植物基赛道。


文:Tony

美国时间6月21日,全球谷物早餐生产商家乐氏(Kellogg)对外宣布,将拆分为三个独立的上市公司,将其标志性品牌划分为不同的零食、谷物和植物业务,整个计划将于2023年底完成。

图源:家乐氏

家乐氏将成立的三家独立上市公司,分别为:一家净销售额约为114亿美元的全球零食公司;一家净销售额约为24亿美元的北美谷物公司,以及净销售额约3.4亿美元的植物性食品企业。

该公司股价在盘前交易中上涨多达8%,但收盘仅上涨1.9%。


1 家乐氏“新时代”的到来

这是一个重大的公告。

家乐氏公司董事长兼首席执行官Steve Cahillane表示,家乐氏公司一直在成功地进行转型,以提高业绩并增加长期股东价值,包括重新塑造公司的投资组合,目前的“调整”公告是公式迈出新方向的重要一步。

这些业务都具有巨大的独立潜力,增强的重点将使公司能够更好地将资源用于其独特的战略重点。反过来,每个业务都有望为所有利益相关者创造更多价值,并且每个业务都处于有利地位构建创新和增长的新时代。

作为独立公司,三家公司的业务都将更好地定位于:

1.专注于独特的战略重点,制定适合自己的市场和机会的财务目标;

2.以更高的敏捷性和运营灵活性执行,以符合这些战略重点的方式更集中地分配资本和资源;

3.实现盈利增长前景的改善;

4.塑造独特的企业文化,植根于家乐氏公司的强大价值观,并为每家公司的员工提供奖励的职业道路。

据悉,这三家公司的名称尚未确定,但将以临时名称运营,包括Global Snacking Co、North America Cereal Co、以及Plant Co。

图源:家乐氏


2 Global Snacking Co,专注零食业务

根据协议计划,Global Snacking Co.将专注于全球零食、国际谷物和面条以及北美冷冻早餐类别而Steve Cahillane将继续担任Global Snacking Co.的董事长兼首席执行官。

据估计,Global Snacking Co 2021年的净销售额为114 亿美元,其近60%的净销售额来自全球零食,相关品牌包括Pringles、Cheez-It、Pop-Tarts、Kellogg's Rice Krispies Treats、Nutri-Grain和RXBAR等。不到四分之一的净销售额来自国际市场的谷物食品,包括家乐氏、Frosties / Zucaritas、Special K、Tresor / Krave、Coco-Pops和Crunchy Nut等品牌。

过去几十年,谷物早餐在美国处于销售放缓的态势,更多的是以其它形式零食早餐代替。受到疫情的影响,越来越多的消费者选择在家吃早餐,这会短暂推动谷物类别的发展,但家乐氏预计其北美谷物业务未来的收入增长将持平,零食成为其发力的新赛道。

消费者越来越多地在两餐之间进食,零食成为食品巨头瓜分天下的重点领域,包括家乐氏、百事可乐、玛氏、雀巢、好丽友、亿滋等。然而,亿滋国际近期更是大手笔29亿美元收购有机成分能量棒生产商Clif Bar,看上了“能量棒”这一细分的零食赛道,满足当下健康食品的消费趋势。


3 North America Cereal Co,专注谷物业务

近年来,家乐氏一直积极探索的谷类食品业务。这是一个相当稳定的业务,但有点下降。

North America Cereal Co将拥有更大的战略重点和运营灵活性,并将引导资本和资源用于释放增长、重新获得类别份额以及恢复和扩大利润率。

根据相关协议,新公司将专注于美国、加拿大和加勒比地区的即食谷物,估计2021年的净销售额为24亿美元。其产品组合包括家乐氏、Frosted Flakes、Froot Loops、Mini-Wheats、Special K、Raisin Bran、Rice Krispies、Corn Flakes、Kashi和Bear Naked等品牌。

在短期内,分拆将专注于从供应链中断中反弹并重新获得失去的市场份额。家乐氏预计,随着时间的推移,它将作为一家独立公司产生稳定的收入,同时提高利润率。


4 Plant Co,专注植物基市场

对于以植物为基础的业务,家乐氏格外关注。

尽管以Beyond Meat等为代表的植物基公司业绩出现了增长放缓,但整个市场对植物基类别的需求仍然很热,许多巨头企业通过收购植物原料公司快速进入该市场。

作为第三个独立业务,Plant Co将探索其他战略选择,包括可能的出售与收购。以MorningStar Farms植物基品牌为基础,Plant Co将成为一家纯植物性食品公司。

Plant Co估计2021年的净销售额为3.4亿美元,业务目前主要集中在美国、加拿大和加勒比地区,并且在多个产品领域和饮食场合提供完整的植物性产品组合。

文章参考:Kellogg splitting into 3 companies


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