全球宠物食品赛道5大方向趋势
Tony 2022-09-01 428
它经济赛道持续火热,尤其是在疫情后,宠物食品赛道发展趋势在这里



它经济赛道持续火热,尤其是在疫情后,宠物食品赛道发展趋势在这里。


文:Tony

宠物在人们生活中的地位越来越重要,整个宠物行业也快速发展起来,宠物食品赛道更加“诱人”。

宠物食品是产业链中重要的一环,具有刚需、高购买率、高复购等特性。

目前市场上宠物食品大致可以分为三类,包括宠物主食(猫粮+狗粮)、宠物零食(罐头、冻干、肉条)、宠物营养品(维矿类、蛋白质、益生菌、其它营养素等),这三个细分市场的发展轨迹也存在明显的差异化。

宠物食品市场也受到资本的关注,公开数据显示,2021年在国内宠物食品领域共发生16起融资事件,累计融资金额超16亿元,包括红狗、卫仕、凯瑞思、帕特等,其中卫仕两次B轮融资共拿到4亿元。

宠物食品在国内迎来快速发展时期,国外市场的赛道竞争更为激烈,细分方向和趋势也更为明显,具体的发展趋势2022年全球宠物博览会给出了答案。


1 宠物食品的“人性化”

对于宠物主人而言,宠物的“人性化”已经成为一个非常重要的趋势。尤其是千禧一代和Z世代人群,他们对宠物人性化的推动空前强烈。

SPINS发布的市场数据显示,2020年,50%的狗主人和1/3的猫主人用款待、礼物或派对庆祝宠物的生日,而40%的狗主人和25%的猫主人则会为他们的宠物购买衣服。

宠物人性化的趋势在宠物食品赛道更为明显

在食品赛道同样如此。越来越多地消费者在寻找替代蛋白质产品,这些具有较好的营养价值和较少的环境影响。同时,宠物的人性化趋势也将逐渐蔓延到宠物营养品类,市场上出现更多的消化和免疫支持产品,以及越来越多的“人类级”新鲜宠物食品可供宠物主人选择。

数据更能说明问题。在一项名为“宠物食品消费者习惯调查”的研究中,加拿大圭尔夫大学研究人员发现,当宠物主人遵循无麸质、有机以及无谷物饮食时,其在购买相关的宠物食品也很可能为自己的宠物寻找相同的特点。目前,无谷物配方的宠物粮也比较常见。


2 CBD成为宠物食品市场热门“原料”

2019年,CBD成为全球营养健康市场热点原料之一,尤其是整个北美市场。

从软糖到食品饮料、零食、营养补充剂,CBD渗透到多个细分品类赛道,主要是单独原料或者复配的形式出现。

如今这一趋势正在宠物营养食品市场再次上演。

Brightfield Group发布的市场研究显示,2021年宠物CBD市场规模达4.3亿美元,预计到2026年,该市场规模有望翻一番以上,达9.1亿美元。虽然宠物CBD产品市场同比仅增长1.3%,但CBD产品在宠物市场中正在流行且不断增长。

CBD宠物产品增长原因

第一,新冠疫情期间,消费者有更多的时间呆在家里,直接导致宠物数量的增加,进而推动宠物CBD产品的增长。

第二,CBD在宠物健康方面得到更多的科学数据背书,从皮肤管理到关节炎症再到睡眠、焦虑管理等,大量的动物科学试验在佐证其益处。

第三,CBD在终端宠物食品市场应用的多样化,包括油、喷雾剂、粉末、咀嚼类产品等。

不过,从近期和长期来看,宠物CBD市场的增长很大程度上受到美国市场法规环境和医疗宠物专业人士的推广,以及宠物主人对该类产品兴趣的增加。


3 昆虫蛋白成为产品配方的亮点

对于大部分宠物主人而言,蛋白质含量是购买猫狗粮产品的重要评价标准之一,尤其是猫粮。目前,市场上大部分猫粮的蛋白质可达30%-35%,而肉罐头中蛋白质高达40%-50%。

不管是宠物猫还是狗,蛋白质的摄入能够保持机体代谢需要和维持组织更新和生长,唯一的区别就是狗狗跟猫咪对蛋白质的需求存在差异性。美国饲料控制官员协会(AAFCO)发布的干粮的标准,成年犬需要18%的蛋白质保持身体营养,而猫则需要高达26%的蛋白质,才能保持身体营养。

宠物食品中的蛋白质主要是以动物蛋白为主,包括鸡肉、鱼肉,还有一部分植物蛋白。

昆虫蛋白成趋势

无论是蟋蟀、粉虫还是黑水虻,富含蛋白质的昆虫开始受到宠物食品市场的关注,一方面源于其高含量的蛋白质,另一方面跟环境的可持续性有关。2017年荷兰的一项审查研究发现,与畜牧生产相比,昆虫使用的资源更少,排放的温室气体更少,产出的蛋白质含量更高。

含昆虫蛋白的商业化宠物食品也在不断增加,许多公司都在布局这个方向,包括Jiminy'sOpen Farm等。

Open Farm公司即将推出KindEarth系列,该系列包括植物配方和昆虫配方两个产品,都含可追溯的成分。

植物配方产品主要有大麦、蚕豆、燕麦、干酵母、红薯和马铃薯蛋白,而昆虫配方主要有干黑水虻幼虫(BSFL)、全糙米、全麦大麦、燕麦和干酵母。这两款主粮易于消化,同时含有Omega-3和Omega-6脂肪酸,尤其适用于对食物敏感的狗狗。

图源:Open Farm


4 成分简单性和生产透明度

在过去的几年里,人与宠物的关系发生了“显著”变化。宠物成为家庭不可分割的成员之一,因此,宠物主人越来越关心宠物食物中的成分,尤其是对“人用级”成分更加关注。

随着宠物食品安全事件频出,人们对宠物食品的判断不再仅仅依赖于生产商对产品的表面声称,而是更加关注整个产业链的生产透明度。具体来说,原料生产的透明度在当今宠物食品行业中很重要。

生产透明度的驱动因素

首先,宠物可能对某些蛋白质有食物敏感情况,因此了解宠物食品从原料端到产品端对于防止某些宠物的负面反应至关重要。

其次,消费者越来越关注生产商的整体情况,包括合作伙伴或生产基地。越来越多的消费者开始关注品牌是不是合乎道德地生产的,并且有没有添加抗生素和化学品。

最后,随着宠物主人健康意识和可持续理念的增加,生产商也在迎合这种趋势。市场上很多的宠物食品、零食、咀嚼物,甚至玩具都声称不含转基因生物,获得B公司认证,并包括可持续采购的包装和成分等。

生产商正在迎合这种趋势

基于消费者对产品透明度的需求,宠物食品生产商需要在透明的情况下推广受欢迎的成分,同时产品网站和标签可以完整地讲述成分的来源和产品的制造方式,展望未来,预计会有更多宠物食品生产商和零售商参与可持续发展、动物福利和社会经济系统倡议活动等。


5 功能性原料在宠物食品中流行

疫情的流行推动消费者健康意识的不断提高,免疫力成为人们关注的焦点之一,通过饮食方式、营养摄入以及生活习惯等改变来建立和维持适当的免疫系统已成为许多消费者的当务之急,这种行为延伸到宠物及宠物食品配方中。

除免疫力外,消费者对宠物的关注是全方位和细分化的。

Packaged Facts发布的市场数据显示,宠物主人表示疫情引发了人们对宠物健康的持续关注。在狗和猫主人中:

超过40%的人更加关注宠物整体健康

约25%的人担心宠物的焦虑和压力

约20的人关注宠物的免疫系统

约15%的人关注宠物的消化健康

功能性成分开始流行

功能性成分在宠物食品中变得越来越流行,宠物主人希望找到能为他们毛茸茸的家庭成员提供健康益处的食物,并且会为功能性成分支付溢价。

目前,宠物食品中常见的功能性成分主要包括:CBD、益生菌、姜黄素、柑橘类黄酮、绿茶提取物、迷迭香提取物、益生元、海藻提取物、叶黄素等等。

未来,宠物与主人之间的关系会越来越紧密,宠物主人会为宠物寻找更加人性化的产品选择,同时功能性宠物产品的需求也将继续增长。


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