对标红牛!益生菌也要进军【累了困了】这个百亿大单品赛道?
植提桥 2024-08-01 1973
益生菌入局疲劳市场,机会大吗?

文:Maggie

益生菌要来抢占红牛们的生意了。

7月23日,国外生物技术公司FitBiomics宣布推出一款名为V•Nella益生菌,该产品主要通过优化肠道健康来帮助身心疲惫的打工人。

简单来说,这是一款可以对标红牛们的益生菌新品。

目前通过益生菌来给疲惫的年轻人“加油”,在市场中还比较少见。

那么这款益生菌到底有什么独特之处?能在这个赛道掀起多大的波澜?还有哪些益生菌可以做到?它会是疲劳产品差异化的新可能吗?

可以对标红牛的益生菌,是什么来头?

背景与来源

V·Nella是以韦荣氏球菌属(Veillonella)命名,该产品中含有菌株Veillonella atypica,这种菌能够分解乳酸,并将其转化为有益的短链脂肪酸,从而为身体提供能量。

FitBiomics推出的V·Nella产品剂型为胶囊。

图源:FitBiomics

据植提桥了解,Veillonella atypica来自于耐力运动方向精英运动员,是在哈佛大学Wyss研究所的一项研究中发现的,该研究主要分析了这些精英耐力方向运动员们的微生物组,由此发现V•Nella能够吞噬乳酸并将其转化为短链脂肪酸、丙酸和醋酸,可以为身体细胞提供能量。

FitBiomics联合创始人兼首席执行官Dr. Jonathan Scheiman介绍,2019年他们在《自然》杂志社发表了关于韦荣氏球菌属的发现,并认为这是一种通过优化生理机能应对疲劳的新方式。五年后,FitBiomics将该发现进行了商业化,转化为通过临床验证的产品,且应用范围比较广泛。

FitBiomics称,在近期为期8周的性能测试中,V·Nella在以下几方面表现突出,包括:

●每周疲劳的时间缩短;

●更多的额外运动时间;

●运动耐力优化;

独特之处

当人们进行运动时,线粒体会产生大量的乳酸以满足能量需求,而当产生的乳酸超过了身体能够利用的量,乳酸就会在血液中积聚,这是身体感觉到疲劳的底层逻辑。通常过量乳酸会进入肝脏转化为葡萄糖,FitBiomics发现,部分乳酸会进入肠道,成为人体微生物菌群的碳源。

V·Nella的独特之处在于,它能够代谢肌肉中的乳酸,将其转化为短链脂肪酸酸(SCFA),这些短链脂肪酸反过来可以回到肌肉中,为线粒体提供能量。

图源:FitBiomics

中国是益生菌市场增速较快的国家,相应的市场竞争也非常激烈,企业们纷纷呐喊“太卷了”、“卷不动了”,与此同时,也正在探索更多的应用方向,如女性私护、体重管理、口服美容等,希望找到另一个大有作为的蓝海市场。

疲劳作为一个不可避免的现代“都市病”,可能是益生菌“卷向”新天地、创造新蓝海的出路。

益生菌能成功祛班味儿吗?

最近,京沪高铁突然爆火网络,被戏称为全中国班味儿最浓的地方、打工人专列、“南驴北调”......这个连接了中国最重要两座的城市北京和上海的高铁上,坐满了无数的打工人,有改PPT的、有谈业务的、也有对齐颗粒度的......齐刷刷的电脑屏幕,让你置身其中,根本不好意思刷短视频、睡觉,哪怕是放暑假大学生都得看一路网课。

作为全球班味儿最重的区域之一,国人不仅仅是以往的“心累”,如今身体也累了,脆皮打工人、躺平、内卷乃至最近流行的松弛感和曾经的996 ICU都只是这一现象的不同投影。反应在消费趋势中,则是去年东鹏饮料成为百亿大单品,以及另一个百亿大单品红牛。

如今东鹏饮料的业绩还在持续增长,人参水、护肝片也陆续出圈,不难推猜,未来的爆款产品中,还将有“累了困了”的一席之地。

毕竟就连社交媒体,疲劳、累的声量也在持续增长。

在小红书,【累了】笔记累积达1629万+篇,近3个月增长约244万篇;【疲劳缓解】关键词笔记数量累积超过119万篇,近3个月增涨了约22万篇笔记。

据植提桥营养健康洞见研究院数据洞察发现,在2024上半年(1-6月)小红书疲劳相关互动量超过1.5亿,点赞过亿,收藏量超过3800万。

增长之快,潜力之大,可见一斑。

益生菌是这个市场中的新品类,有机会成为这个蓝海市场的佼佼者。

益生菌在疲劳方向的应用目前还相对较少,更多的集中在科研方向。2021年发表在《Scientific Reports》上的一篇论文中显示,其研究了来自于2008年奥运会女子48公斤级举重金牌运动员肠道中筛选的一种人源益生菌植物乳杆菌(PL-02),针对该菌在肌肉质量、运动表现和疲劳方向进行了为期4周的小鼠实验。研究发现,该菌株在这几个方向都有较好的表现。

图源:nature

台湾大学的研究人员也发现,在跑半程马拉松之前补充四周植物乳杆菌亚种PS128,也能帮助跑者应对肌肉疲劳。

比身体疲劳更早一步进入商业化的是,围绕心累这种情况的益生菌。

目前,国内有多家企业都有相关的益生菌推出。

科拓生物旗下的植物乳杆菌P-8,就是代表之一。基于肠-脑轴,通过作用于肠道,实现目的。截止目前,围绕该菌株在国内和国外都进行了扎实地试验。2017年-2018年于马来西亚展开规模在103人、为期12周的试验;国内由内蒙古农业大学张和平教授团队开展,规模在79人,为期也是12周。

中科嘉亿旗下凝结芽孢杆菌BCN019同样围绕疲劳场景。该菌株自2016年开始进行菌种筛选、经过5年的筛选验证以及生产工艺准备所研发出的益生菌,具有稳定、耐热的特点,围绕运动后疲劳情况以及免疫等。

2023年中国国产保健食品注册获批数量为753款,其中缓解体力疲劳获批106款,同比上年34款增长211.76%。植提桥营养健康洞见研究院洞察:2023在淘系平台,疲劳类产品(保健食品、膳食补充剂与功能性食品)的销售额同比增长超过20%。

身心俱疲的职场打工人需求之旺盛,由此可见。而这个赛道也并不见得比体重管理、口服美容、女性私护等赛道窄,2个百亿级别大单品,已经说明了一切。

作为全新的品类,益生菌具有能够与传统产品差异化,开辟不同道路的潜力。

或许它将是帮助益生菌企业摆脱“内卷”困境的一根重要“救命稻草”,谁先抓住,就将占据有利位置。

参考信息:

1、Effectiveness of human-origin Lactobacillus plantarum PL-02 in improving muscle mass, exercise performance and anti-fatigue;

2、Nutraingredients、morningstar等。


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