来源：纳食

四年一度的全球体育盛会毫无疑问成了今夏话题顶流，中国队稳定甚至超常发挥一次次缔造中国荣光时刻，国人的民族凝聚力在此达到顶峰。

中国健儿在赛场上奋力拼搏的同时，赛场外，各大品牌们同样纷纷以独特的视角和创意，捕捉体育精神的精髓，为出征的中国健儿加油助威，激发着亿万观众的情感共鸣。

在这其中，东鹏饮料以“东鹏能量”牵手体育精神，携手中国健儿助力中国体育荣耀时刻，向世界传播东鹏能量的同时，也将其转化为中国体育健儿不服输、不言败、不放弃的坚实后盾，彰显出民族品牌的使命与担当。

01 将镜头对准中国健儿，超强“能量”引发全民喝彩

什么是“能量”？

有人说，能量是一种看不到、摸不着的物质；

有人说，能量是一股说不清、道不明的推力；

还有人说，能量是我们内在的动力源泉，是力量和勇气，是激励与信念，是面对困难时的坚持不懈，是拼搏奋斗的澎湃之力。

关于这个问题，东鹏给出了自己的答案。

在这次巴黎赛场上，东鹏携手品牌代言人巩立姣、谢震业、刘洋等运动名将（巩立姣、谢震业、刘洋为东鹏特饮维生素能量饮料品牌代言人，不代言任何保健食品），借势全球体育盛会这一全民热点，发布了一系列热点海报、运动员海报、TVC广告片、出征视频、备战日志等，以超燃的态度诠释体育精神，获得大众瞩目无数，点燃了一波来自东鹏的“能量”之火。

“每一次投掷都是为了突破极限”“每一次奔跑都是为了超越自我”“每一个动作都全力以赴”，在巩立姣、谢震业、刘洋等健儿的出征视频中，虽篇幅精炼，但短短几句话、几十秒的视频却将他们突破自己、挑战极限的体育拼搏精神尽然呈现出来，这种独特的中国体育精神，正激励着无数人向梦想前进。

还有，在拍摄花絮与备战日志等视频中，东鹏将镜头对准了健儿们的日常与真实训练场景，将他们永不止步的劲儿和“爆棚”的能量用直观的手法呈现在观众面前，将“台上一分钟”背后的“台下十年功”等不为人知的一面都透过视频传递出来。拉近了运动员与每个普通人的距离，引发全民喝彩的同时，也激励着镜头外每一个心怀“能量”的人。

纵观如今的体育营销场，借势热点赛事的品牌比比皆是，而东鹏却能成功助推全民运动“能量”爆发，其实，也源于自身能量与视频中运动员传达出的能量二者间“气场”的相契相合。

02 多圈层、强互动、广覆盖，全面引爆“能量”扩散

中国体育事业腾飞几十年，健儿们在赛场上争金夺银，不仅为我们国家形象与民族精神注入了鲜明的内涵，更让体育运动所散发的能量深植大众日常生活的方方面面。

同时，随着媒体生态的飞速演变，“全民运动”已经不再是一句口号，大众的消费需求正愈发向强参与感、可交互性和泛生活化的内容倾斜。

因此，从传播视角出发，谁能让观众更好地感知赛事、参与赛事，谁就能在市场竞争中抢占先机。而品牌方若想借势体育营销，分享赛事曝光的红利，势必要拥抱顶级资源，锁定曝光渠道，甚至是精心构建沟通目标人群的场景。

高维度、多层次、全覆盖的营销战略布局，是东鹏的解法。

在媒介合作方面，一方面，继2018、2022两届世界杯及2023杭州亚运会后，东鹏特饮再次与央视总台强强联合。作为中央广播电视总台转播黄金合作伙伴，东鹏特饮不仅直接占据品牌传播高地，还能通过电视大屏与移动小屏的全面覆盖,将体育健儿的拼搏与荣耀进行传播，向世界传递强有力的民族能量之音。

另一方面，东鹏携手咪咕、腾讯两大头部网络媒体，“能量时刻”绑定、赛事奖牌榜、热点节目……靠着方寸屏幕的播送让体育的魅力彻底突破场馆的局限，让品牌与大众在第一时间共享荣耀时刻，共同体会来自赛场上的正能量。并且以赛事内容为载体，紧抓受众情绪，输出品牌态度，引发大众价值观共鸣。

此外，在“为国争光 东鹏能量”的主题口号下，东鹏从线上线下双向切入，以一系列营销传播活动为抓手，与大众进行全方位高频互动，带领全民从赛事“观看者”变身“参与者”。自带节奏感的slogan“为国争光 东鹏能量”在高强度的媒介渗透下在社交媒体上形成了接龙“人传人”现象，再比如在线上深入年轻人语境，发起“呐喊助威 全民夺金”的小程序活动，以极具诱惑力的年轻化互动调动更多人参与，扩散触达多圈层人群，全面传播体育盛会的激情与能量。

线下，东鹏饮料更是进行了多触点、广覆盖的动作助推“能量扩散”。

7月13——8月11日，东鹏特饮携手分众、新潮等在超百城近百万块电梯媒体投放，借助分众电梯媒体强大的传播势能及社交圈层的渗透力，将“东鹏能量”渗透到消费者每天必经的生活空间，实现千楼千面精准投放，品牌信息借此高效传播。

除了梯媒之外，东鹏饮料还在多座核心城市演绎了一出地铁投放的出圈玩法。全新运动项目体验玩转地铁营销曝光，拉进用户的距离，激发全民参与热情，加之地铁庞大的客流量以及沉浸式、全包围的认知体验，以大流量、大声势、大布局，进一步引爆东鹏能量。

此外，作为在线下拥有超300万家终端门店的品牌，此次传播活动中，东鹏还在全国近千家终端门店进行了氛围布建，打造专属高能门店，从创意上吸引消费者驻足、从视觉上提高消费者留存、从认知上强化东鹏能量，继而反哺品牌动销，实现客流与销量的双丰收。

03 从“东鹏能量”到“民族能量”，东鹏拿什么不负这一头衔？

东鹏饮料与中国体育事业之间的“缘分”，其实早已生根开花。

一直以来，东鹏通过赞助体育赛事、开展体育公益活动等多种方式在积极推动体育运动的普及和发展的道路上不遗余力。

以其王牌产品东鹏特饮为例。据了解，东鹏特饮已连续两届成为足球世界杯的央视转播赞助商,而且更是成为去年杭州亚运会的赛事官方指定功能饮料,一路走来陪伴中国队备战各项大型赛事，与中国体育事业一路同行，向世界传递中国品牌的能量。

多年来与中国体育同频共振，使得东鹏与体育事业深度绑定，成为中国运动健儿身后的坚强后盾，如今看来，东鹏自身所蕴含的“东鹏能量”，似乎早已在与中国体育事业的长情陪伴中，穿越周期，成为助推中国运动健儿乃至中国体育事业发展的“民族能量”。

来自东鹏饮料的“能量”，不止传播在这些国际体育赛事中。作为民族品牌的代表力量，东鹏饮料时刻不忘民族品牌的担当，不仅与NYBO、CHBL、BSK等众多国内热门篮球赛事IP均达成了合作关系，助力广大青少年运动员更好地感受体育、参与体育、享受体育，在潜移默化之中燃起更多人心中对于体育的热爱与梦想。而且在公益体育事业上，东鹏还与姚基金达成有战略合作关系，致力于以“体育+公益”模式,培养青少年对体育运动的热爱,帮助他们实现全面健康成长。

总而言之，在国际赛事上，东鹏将中国品牌的能量带到世界各地，向全世界讲述着中国品牌、中国运动健儿对体育精神的热爱与坚持。

在国内赛事上，东鹏与中国体育相伴步履不停，一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展，不仅为赛场上的健儿们提供能量供给，也为广大消费者提供最优质的能量支持。

今夏，体育圣火再次点燃，全民运动潮中，包括东鹏在内的许多民族品牌也不遗余力的传承与发扬体育精神，尽其所能的推动中国体育事业与健康事业融合发展，以高品质的产品和服务促进国民健康水平提升，以国民品牌的担当践行“体育强国梦”和“健康中国梦”。

近年来，中国品牌以蓬勃之势，大规模地登上各大国际赛事的舞台，每一次亮相，都是对“中国制造”向“中国创造”跨越的生动诠释，彰显了中国品牌在全球经济体系中影响力与竞争力的显著提升。

拥有着30年国民信任基础的东鹏饮料， 值此全民关注之际，责无旁贷的回应自身的社会担当，以营销之名，为中国体育事业的发展贡献一份力。其实回顾东鹏的此次营销链路不难发现，从围绕运动健儿的视频打造，到各种媒体媒介的传播曝光，再到体育精神的弘扬，其营销的底层逻辑早已从单纯的流量吸引转变为一种更具社会责任感的正向价值观传达。

随着“为国争光 东鹏能量”口号的步步落地，未来，在助力中国体育事业与健康事业发展的征程中，东鹏饮料还将为我们带来哪些惊喜，着实让人期待。

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