编译：Maggie

口服美容的赛道正在从此前的皮肤呵护，走向更全面的防范应对和更加细分的方向，并且在产品策略玩法上也出行了新的模式。据媒体洞察，头皮/头发护理、紫外线、青少年皮肤问题等正在成为口服美容赛道上的新风向。

头皮与头发护理

目前，头发已经成为困扰全球消费者的一个重要问题，对于消费者而言，传统的的个护清洁类产品并无法完全解决。与此同时，企业也已经洞察到了这一点，将头皮健康、头发呵护与口服膳食补充剂结合起来。这也扩大了口服美容赛道的范围。

迄今为止，日本、英国、澳大利亚等国的品牌已经纷纷推出了口服头发健康的产品。

作为个护品牌丰富的国家，日本在口服头发健康补剂方面也进行了不少尝试。DHC旗下品牌DHC Millet Up for Hair Volume就推出了一款针对头发健康的补剂——Shine & Firmness。产品的配方成分包括，葛根提取物（块茎）、狼尾草提取物、硒、生育酚、维生素B等等。

图源：DHC Millet Up

英国美发品牌Glowwa推出了首款产品——Hair Food。这是一款多效合一的补充剂，针对头发健康。产品的配方包括：MSM、番茄红素、生物素、B12、锌、L-赖氨酸、烟酸、B5、B6、维生素 C、维生素 E、肌醇、硫胺素和叶酸。并且还提供多种健康，包括认知健康、能量和情绪以及睡眠健康等。

图源：Glowwa

同样是英国品牌Viviscal也瞄准了头发健康，推出了Scalp Nourish。这是一款胶囊剂型产品。产品的配方成分包括：透明质酸、维生素A、维生素C、维生素E和生物素等。这也意味着，透明质酸未来还有更广阔的应用领域。

图源：Viviscal

澳大利亚健康品牌Vida Glow推出了产品——HairologyCapsules。该产品进行了临床验证，主要针对的也是头发健康问题，尤其是由于压力、年龄和激素等所导致的。产品的配方成分，主要包括豌豆芽提取物AnaGain 、褐海藻提取物、锌、硒、生物素。

图源：Vida Glow

紫外线

除了头发健康外，紫外线也是口服美容产品开始瞄准的细分方向之一。

法国品牌Jaldes推出的“Oxelio Protect”就是这样一款产品。产品的配方思路是采用4种清除自由基的成分与植物来源胡萝卜素的组合，专为敏感肌设计的。产品主要成分包括：番茄红素、天然胡萝卜素、葵花卵磷脂、硒、锌、维生素C、维生素E和为维生素A等。并且还进行了小规模的临床试验。

图源：Jaldes

无独有偶，西班牙品牌Heliocare也推出了一款口服补充剂产品。这款产品以蕨类植物来源成分水龙骨提取物Fernblock为核心，每粒胶囊含240毫克。

图源：亚马逊

青少年口服皮肤补剂

此外，随着口服美容赛道的不断崛起，对于专业健康解决方案的需求快速增长，更多的细分人群和需求也在不断挖掘被重视。

英国女性补剂品牌 Wild Nutrition就专门为少女人群推出了一款产品——Food-Grown，是一种每日复合营养素。支持多种综合健康包括，荷尔蒙健康、免疫、疲劳应对、能量与代谢等。产品配方成分有，红藻粉、保加利亚乳杆菌、酵母、胆碱、生物素、叶酸、多种维生素、南非醉茄、β-胡萝卜素、甜菜根粉、α-硫辛酸等。

图源：Wild Nutrition

英国草本补充剂品牌HR!则推出了产品——Teen Skin。主要针对的也是青少年和年轻人。产品的主要成分包括：辅酶Q10、β-胡萝卜素、铁、葡萄籽提取物、N-乙酰半胱氨酸、浆果提取物（蓝莓、越橘、蔓越莓、酸樱桃、西梅、覆盆子籽、草莓）以及多种维生素矿物质等。

图源：HR!

此外，美国健康品牌Codeage 则推出了专门为12-18岁人群设计的产品——Teen Clearface+。产品配方由多种维矿物质、益生菌以及植物和水果成分组成，具体包括：小球藻、螺旋藻粉、蒲公英提取物、甜菜根粉、苹果粉、接骨木莓粉、水飞蓟提取物、皮肤益生菌混合物等。

图源：Codeage

产品组合包开始出现

除了产品人群、细分方向上的升级外，口服美容产品的服务模式也在升级，除了基本产品外，组合产品包开始出现。

比如补充剂和护肤品牌 You're Looking Well (YLW)在2023年11月推出的，护肤与补充剂程序，其中包括日霜、日间补剂、晚霜和晚间补剂等，提供了配套的使用方案与产品组合。

品牌Advanced Nutrition Program推出的产品“Skin Complete”，是将两种每日一次的补充剂组合在一起，作为产品方案，具体包括“Skin Vit A+”和“Skin Antioxidant”两个补剂，其中Skin Vit A+主要以维生素A、维生素D为主要成分；Skin Antioxidant的成分主要是绿茶、葡萄籽、姜黄、越橘、β-胡萝卜素、叶黄素和番茄红素等。

小结

口服美容作为一个正在全球快速崛起的赛道，还有很多的创新空间和创新路径。目前来看，日本、欧美等市场正在走向更加细分赛道的机会，这也能够为目前很“卷”的国内口服美容产品提供参考和灵感。在胶原蛋白肽和透明质酸外，口服美容的升级，还需要更深入理解消费者的诉求并解决她们的痛点。

文章来源：

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