手机公司跨界卖饮料!“干”不过红魔,就敢去“干”红牛们?
纳食 2023-12-15 1370
饮料跨界时常有,但卖手机的做能量饮料并不多见。

来源:纳食

近日,在黑鲨新品发布会中,黑鲨发布了一款“黑鲨竞技能量水”饮料,号称成分来源于磺酸和咖啡因,为“冰爽柠檬茶”口味。

“卖手机的怎么跑去卖饮料了”引起了广大网友的热烈讨论,有网友调侃道:“黑鲨从对标红魔,到对标红牛”。

01 号称“东半球更好喝的能量饮料”

相较于其他能量饮料将目标人群锁定为体育运动人群,这款黑鲨竞技能量水从名字上来看主要瞄准的是电竞玩家。这其实也并不难理解,作为一家游戏手机公司,黑鲨的主要的目标人群就是电竞玩家,并且这类人群对能量饮料同样有着极大的需求。

根据官方信息显示,这款饮料添加了不低于 165 毫克的牛磺酸,96 毫克的咖啡因,号称“提升效果比咖啡更明显”,并选用了“100% 精选锡兰柠檬茶、100% 真实柠檬汁”,据称添加了“年轻人最喜欢的冰爆成分”。

黑鲨声称,这款能量水摒弃了“传统香精口味”,“可能是东半球更好喝的能量饮料”,标准版与“乱世王者”联名款,售价均为单瓶 6 元、8 瓶 48 元。

在健康方面,这款能量水号称是“可以每天都喝的饮料”,并声称经过认证采用“0 激素”,并具有“低糖”、“低卡”、“0 脂肪”特点。

02 能量饮料不缺新故事

能量饮料,可以说是一个卷成麻花的赛道。说起能量饮料,大家的第一反应还是红牛、东鹏特饮、魔爪等品牌,但近几年在能量饮料市场却出现了不少新玩家,部分能量饮料制造商也在通过口味创新来激发消费者的兴趣,如在原有口味基础上做加法成为品牌发力的重点。

气泡+

气泡口感可能是能量饮料发展的趋势之一。气泡的加入,在提升味蕾刺激的同时,扩大饮用人群,助力市场规模增长。元气森林推出的“MAXX”含气能量饮料为薄荷野柠风味,特别添加薄荷精萃和气泡,并打出“爆裂冰爽”的卖点,产品还含有牛磺酸、咖啡因、维生素B6和烟酰胺等营养成分,共有0糖和含糖两款,多种选择满足消费者的多样消费需求。

咖啡+

大窑进军能量饮料赛道,推出“激闪”能量饮料,产品在口味上做出创新,除能量风味饮料外,还推出咖啡风味,咖啡香气十足。继“激闪”后大窑又推咖啡风味能量饮料-能量咖,同样为咖啡风味,帮助快速补充能量,适合上班、开车、运动等多种场景。

果味+

东鹏能量饮料家族东鹏气泡特饮在经典原味的基础上,推出蔓越莓味气泡特饮,新品含有天然咖啡因、维生素B6,牛磺酸添加量≥200mg/瓶,口感清爽酸甜,带有热带水果的清香,产品中还添加了气泡,带来劲爽气泡感。

除了在产品创新之外,能量饮料也在不断扩大其他细分人群。比如,在早期由于成分使然以及过往的固化思维认知下,能量饮料的核心消费者都是男性,消费场景多聚焦于体力劳动、加班熬夜等场景,市场整体品类单一。但除了男性群体之外,年轻群体、女性、运动人群及更多其他消费群体的需求也未被关注和满足。因此,挖掘新的消费人群或是能量饮料未来发展的机会点。

除了黑鲨瞄准的电竞玩家之外,东鹏饮料曾上线一款专属于女性的能量饮料—她能SHECAN,采用天然咖啡豆、维生素B族及氨基酸组合,还添加了胶原蛋白,更好地满足女性消费者的能量需求。

健力宝推出的超得能复合肽能量饮料定位运动场景,在成分选择上,摒弃了牛磺酸、人工咖啡因等传统原料,选择应用复合肽运动营养科技,添加小分子蛋白肽,主要瞄准职业运动员、资深运动爱好者等强需求人群。

进入玩家越多、创新越活跃,就注定了能量饮料市场的竞争越激烈。

03 5000亿产值市场,谁不眼馋?

近几年,受到健康生活理念的影响,近年来,主打健康、低热量的功能性饮料呈现爆发性的增长态势。欧睿数据显示,2017年以来能量饮料市场规模不断上涨,2021年销售额达到537.3亿。

在整个软饮市场中,根据普华永道发布的《中国能量饮料市场报告》,尽管能量饮料占比不足10%,但属于增速最快的细分市场,2016-2021年年均复合增长率达到9.4%,三倍多于市场大盘。

能量饮料市场广阔,利润高,因此不断有公司进入。它的赚钱能力也有目共睹。

未来十年,功能饮料极有可能突破5000亿产值,成为饮料行业最重要的品类。随着居民消费能力的不断提高,尤其是乡镇居民的消费能力的提升,未来功能饮料将被赋予更多健康功能的概念,这将为功能饮料的发展提供强劲动力。面对这个广阔而又赚钱的市场,谁不眼馋?

除了黑鲨手机之外,国内知名企业也纷纷推出自家的能量饮料产品,如统一旗下的够燃、安利旗下的XS、伊利旗下的唤醒源、盼盼旗下的豹发力......

未来,除了红牛、东鹏特饮还有谁会脱颖而出,还有待观察。

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