作者：伍月；来源：咖门

01 “中国茶”征战巴黎奥运，民族自信激发网友消费热情

昨天（7月27日），巴黎奥运会正式开幕，全民关注、热度空前。

在抖音平台，“巴黎奥运会”的话题播放量超百亿。微博上，和巴黎奥运会相关的话题霸榜热搜。

在这场万众瞩目的全球赛事中，比运动员更先打响战役的，是寄增长希望于“奥运营销”的品牌们。

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等富有“中国特色”的互动游戏，吸引不少外国人体验。

据了解，开业当天，快闪店接待的人流量接近2000人。

“中国茶”征服外国人的民族自信，激发国内网友迅速联动、自发玩梗：“让睡眠消失的神秘东方饮料，走遍世界”。

国内国外、线上线下，此次“征战”巴黎，霸王茶姬的品牌热度飙升，掀起了一股消费热潮。

除霸王茶姬，喜茶也在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，推出4款经典饮品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，邀请全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香，享运动赛事。

7月5日开业当天，该店销售金额突破1万欧元（约7.9万元人民币）。7月27日，为了配合奥运会开幕式，还推出了“买一送一”活动，吸引了不少本地居民到店饮茶。

除了霸王茶姬、喜茶空降巴黎，还有更多茶饮品牌在赛场外“争奇斗艳”，试图抓住一些奥运的流量，他们带来了哪些新玩法？一起来看。

02 5大玩法，点燃奥运营销战

1、为“健康”加冕，家家都有顶流“运动员”

抓奥运流量，不少茶饮品牌选择联动知名运动员，担当形象大使，或者为低脂、低糖产品做健康背书。

比如，霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成“健康大使团”，共同推广健康喝茶的“abcd标识”。

沪上阿姨邀请中国女排队员张常宁，担任轻果茶推荐官，强化“轻负担、低热量”的产品理念。

挪瓦咖啡任命奥运选手吴艳妮为“低热量”健康大使；茶百道邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌“悦动大使”。

运动员自带“健康”标签，与新茶饮内卷的健康策略不谋而合，选择关注度正高的运动员代言，轻松强化消费者对品牌的健康认知。

2、周边吹起“运动风”，羽毛球、乒乓球等应景上新

近日，星巴克中国宣布首次跨界与知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量联名球拍。并在北京三里屯举办的“欢庆球场”活动，邀请退役羽毛球运动员林丹亲临现场体验，引起羽毛球爱好者的疯狂追捧。

7月17日，乐乐茶上新轻卡系列产品，其中除了杯套、纸袋等常规周边，还推出乒乓球、弹弹球、乒乓球拍等。受到网友青睐：“乐乐茶喊你打乒乓啦”“喝杯奶茶，也为奥运喝彩”。

此外，喜茶与安踏冠军推出“喜悦夺冠”主题联名，同步推出全新的安踏冠军联名版阿喜形象、结合赛事元素设计的限定冰箱贴、手环周边及互动玩法等，“运动味”十足。

奥运会代表体育精神、代表运动的生活方式，这期间也是广大消费者运动情绪空前高涨的时刻，品牌提供相关周边可以说正中顾客心坎，好感度up。

3、孙悟空“游”巴黎著名地标，瑞幸中西结合制造记忆点

在品牌们将目光聚焦在运动项目或运动员身上时，7月初，瑞幸与上海美术电影制片厂的经典动画IP《大闹天宫》进行联名，巧妙地将巴黎城市特色、体育运动元素与《大闹天宫》进行结合。

精通72变的孙悟空幻化为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎著名地标，展现了中西方文化的奇妙交融，同时也做足了新品“塞纳莓莓”系列的预告，杯套、纸袋、邮票等周边设计中西碰撞，被网友直呼“画风清奇”“既经典又现代”。

借势奥运流量，瑞幸提供了一种让人眼前一亮的新思路。

4、举办“猜金牌”活动，关注度和互动性都有了

线上看比赛，场下玩竞猜！

7月26日，甜啦啦发布“看比赛、猜金牌、得真金”活动，持续至8月5日，关注甜啦啦官方小红书，在指定笔记下，竞猜中国队金牌数量，最终猜中且留言排名第一的竞猜者可获得“999”足金小金龙一个。

奥运会开幕第一天，该活动的互动评论已超200条，各位“预言家”网友的参与热情特别高。

不得不说，甜啦啦这波流量蹭得很聪明，竞猜活动互动性强、关注度高，而且成本最低。

5、提供“沉浸式观赛”，氛围组也是生产力

此外，在奥运会期间，我发现，很多实体店提供观赛环境。

比如广州Butcher’s Block布骐扒房，直播奥运会赛事，顾客可边吃饭边看比赛，氛围感十足。

还有重庆的一家电影院，7月27日-8月12日大屏直播巴黎奥运会，引发不少体育迷看热闹。

在现有空间里，打造一个“沉浸式观赛”的区域，也是一种高效的引流思路。

世界级赛事自带流量“洪流”，品牌若想成功借势需提前谋划，并且选择最适合自己的方式。

跟日常的热点营销一样，只有打破常规思维，大胆创新，才能效果最大化。

上述品牌玩法你看好哪一种？欢迎在留言区一起讨论。

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