来源：纳食

在当今娱乐与消费深度融合的时代，电影产业的影响力早已不局限于大银幕。一部热门电影所引发的连锁反应，如同投入湖面的巨石，激起层层涟漪。

从票房数据来看，热门电影常常能吸引海量观众走进影院，创造惊人的票房成绩，成为社会热议的焦点。而这种热度也为其他领域带来了无限可能，食饮行业联名也能从中受益。

当电影与食饮品牌联名的火花被点燃，奇妙的化学反应就此发生。品牌借助电影的热度，获得了前所未有的曝光与关注，销量增长的曲线一路飙升。《哪吒2》与食饮品牌的合作，无疑是这一领域的耀眼案例，引发了广泛的关注与讨论。但它并非个例，在电影与食饮品牌联名的版图上，还有诸多成功典范值得我们去探寻。

01 《哪吒2》爆火，点燃春节档，带飞食饮品牌

“我命由我不由天，是魔是仙，我自己说了才算！”、“若前方无路，我便踏出一条路；若天理不容，我便逆转这乾坤！”《哪吒之魔童闹海》表达的理想主义和反叛精神燃爆了整个春节档，众多网友纷纷预测，《哪吒2》有望突破100亿票房大关。

虽然2024年相比2023年票房成绩缩水了100亿，但《哪吒》系列电影的成功，无疑给市场打了一针强心剂。观众不是不喜欢看电影，而是不喜欢看随便拍一拍就端上来糊弄观众的烂片。电影业并没寒冬，而是院线烂片值得被寒冬雪藏。

电影的火爆也为众多合作食饮品牌带来了意想不到的泼天流量和巨量曝光，其中，乳企蒙牛显得格外令人瞩目。京东超市数据显示，蒙牛与哪吒 2 电影联名推出的三款牛奶产品，自电影上映至今销售额已经突破 500 万。其中，蒙牛哪吒 IP 的纯牛奶卖得最好，蒙牛 A2 哪吒 IP 款增速最快。相比押宝口碑受挫《封神2》的伊利，网友们纷纷夸赞蒙牛慧眼识珠，这波赢麻了！

其实，蒙牛和《哪吒》系列电影的合作早有布局，自2019年《哪吒之魔童降世》起，蒙牛就和哪吒联名携手顺便还带上了同为“封神宇宙”系列的另一位成员姜子牙，推出以吃年夜饭为场景的广告片。

短片从姜子牙看到哪吒的黑眼圈后，觉得小哪吒一定是营养没跟上，哪吒妈殷夫人附和。吃鱼大补，但姜太公只钓了一条鱼，于是大家把目光聚焦在了蒙牛动漫形象牛蒙蒙身上，示意要吃牛肉。牛蒙蒙这时赶紧掏出牛奶产品，体现蒙牛牛奶高营养的产品卖点，众人欢聚在桌前，发现牛奶品质确实不错。短片利用轻松搞笑的风格，将牛奶卖点丝滑的植入电影小番外中，在保持电影中人物鲜明的性格特点的同时，还将牛奶产品与年夜饭场景进行了深度绑定，并且让“新年送礼选蒙牛，营养也让人身体变得更强壮”的营销主张深入人心。此举引来了双方粉丝的拍手称快，带来了双赢的局面。

时光流转，5年后动画电影的技术不断向前发展，蒙牛与哪吒2的广告短片也迎来了更加豪华的角色阵容。从片中的小配角青铜结界兽、悲情反派申公豹、和哪吒一起升级打怪的挚友敖丙、哪吒父母等等，一起登台为大家送上祝福。在19年“喝蒙牛让人们身体更加强壮”的基础上引申出“喝蒙牛，事事牛”美好祝福，为用户开年送福气。

蒙牛搭上《哪吒2》流量快车的毒辣眼光令人艳羡。电影中除了主角团的形象塑造深入人心，周围配角的形象也个性十足。如天真可爱的申公豹弟弟申小豹，不少抖音网友就纷纷请出家里的猫主子，并配上台词“以后你就叫申小豹”，该系列视频爆火出圈。

电影在人物塑造上并没有先入为主的打上妖怪是非善恶的标签，圆润娇憨、法力高强的石矶娘娘也成为电影亮眼的一笔。石矶娘娘在被哪吒打败后，庞大的身体碎成了小石子，这时说出台词“还好还剩一点点，留得青山在不怕没柴烧”，石矶的乐观精神在打动观众的同时，众多观众发现，这台词竟意外的适合奶茶品牌1点点。于是网友纷纷自发购买1点点奶茶，并将石矶的动漫形象和台词p在奶茶杯子上，从此形成了一次“梦幻联动”。

1点点官方也亲自下场，玩起了哪吒导演饺子贺图海报上敖丙是奥闰侄，orange的梗，搭上了电影的流量快车，将话题度拉满。或许日后，1点点也能真正和哪吒ip来一波大联动，让奶茶爱好者狂喜。

02 出圈密码，盘点联名成功案例

《哪吒2》联名食饮品牌的大获成功，也让我们产生了思考，以前有没有哪些食饮品牌通过和电影联名的方式获得出圈？

小编浏览网页，发现了不少案例。

咖啡品牌星巴克就和上美版《大闹天宫》动画电影联动。《大闹天宫》是“国产动画之光”，具有深厚的文化底蕴和广泛的影响力。星巴克作为知名咖啡品牌，在拓展中国市场的同时也注重文化体验，两者联名旨在为消费者带来独特的文化消费体验。此次联名也为星巴克带来了别样的效果。星巴克推出的“流冻”拿铁及齐天大圣限定吸管等周边产品，唤起了几代人的美好记忆，重新定义了咖啡消费体验，在上海等城市受到消费者欢迎。

可口可乐与漫威宇宙复仇者联名也充满了亮点。漫威粉丝基础雄厚，根据1905电影网数据显示，从2008年《钢铁侠》到2024年《死侍与金刚狼》，历经15年33部电影的 “漫威电影宇宙” 在全球范围内突破了 300 亿美元票房大关。

漫威电影拥有庞大的粉丝群体，其超级英雄形象代表着正义、力量等，与可口可乐作为全球知名品牌所具有的影响力和活力相匹配。推出的漫威复仇者联盟限定版可乐，每罐350ml，在粉丝群体和收藏爱好者中掀起热潮，成为潮流文化集会等场合的热门商品，不仅提升了品牌的话题度，还让可口可乐成为了一种文化符号。

电影联名不仅存在于饮料品类，知名冻品品牌三全和经典香港电影《食神》联名，还专门拍摄了三支广告短片。短片采用电影中经典场景和电影中外形相似的演员，短片风格延续了香港电影特有的无厘头、搞笑风格。在一片诙谐幽默中突出了牛丸Q弹爆浆、鲜美多汁的产品卖点。

电影《食神》以美食为主题，三全食品作为速冻食品行业龙头，其爆浆撒尿牛丸等火锅料产品与电影主题高度相关。三全食品拨出亿元级别的营销费用，在全国100多个大中城市进行梯媒投放，产品销量大增，爆浆撒尿牛丸成为“尖刀产品”，带动了三全食品其他火锅料产品的销售。

03 电影携手食饮品牌，成功联名的关键要素有哪些？

电影要带火食品饮料品牌，需从电影自身和联名 IP 两个关键角度发力。从电影角度看，电影内容首先要过硬，赢得市场的青睐，因为强大的电影号召力和影响力是基础，高票房意味着庞大的观众群，可以为品牌带来海量曝光，也可以带动线下销量。电影的高口碑引发观众自发传播，促进电影和联名食品的玩梗和二创，使影响力持续扩散。

大众传播的力量也不容小觑，广泛的传播渠道，从前期宣传到后期线上播放，全方位加深品牌印象。同时，鲜明的内容特点也至关重要，独特场景情节、标志性角色形象以及深刻文化内涵，都能让食品饮料与之紧密相连，如《哈利・波特》里的黄油啤酒等。合适的档期选择也尤为关键，节假日档期观影人群广、消费力强，特殊纪念日档期能激发粉丝更高热情。就比如哪吒电影和蒙牛的联名正好撞上CNY这一重大节日，从而使得蒙牛送福的营销场景深入人心。

从联名ip角度而言，品牌与电影的契合度是前提，包括品牌形象、目标受众、产品特性等等的匹配。比如运动饮料与超级英雄电影、青少年动漫电影与时尚饮料品牌的联名。联名合作的策略与执行也不容忽视，创意的产品设计，将电影元素融入包装、口味。

多样化的营销活动，线上线下结合，可以将巨大的线上流量转化为线下的销量。合理的价格定位也很重要，如果定价与受众消费水平不符，很可能会影响双方口碑。此外，IP 运营与维护也很重要，长期品牌建设将电影 IP 影响力转化为长期资产，保障品质与口碑赢得消费者信任，适应市场变化不断创新，满足消费者新需求，这样才能让电影成功带火食品饮料品牌。

电影与食饮品牌的联名合作，有着巨大的潜力与广阔的前景。当优质电影遇上契合的食饮品牌，双方在内容、营销、IP 运营等多方面深度发力，就能碰撞出商业与文化的璀璨火花。未来，期待更多电影与食饮品牌的精彩联动，为观众和消费者带来更多惊喜与独特体验，也为市场注入源源不断的活力。

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