"植提桥摘要：植提桥发布2025年淘系海外膳食补剂洞察：市场销售额增、销量降，进入提质减量阶段。Swisse等国际品牌主导，心血管、骨关节为支柱，抗衰老成高增赛道，综合营养品增速放缓。"

整理|Chloe

基于淘系平台全年的核心数据，深入剖析海外膳食补充剂市场的整体表现、竞争格局、热门品类以及未来趋势，希望能为大家带来有价值的市场参考。

01 市场概括与规模分析

2025年市场销售额持续增长，但销量略有下降，这表明市场正进入“提质减量”的新阶段。消费者更愿意为高品质、专业化的产品买单，这是未来市场发展的重要趋势。

02 市场竞争格局分析

在竞争格局方面，国际知名品牌如Swisse、Move Free等占据主导地位，市场头部效应明显。这表明品牌力和产品力是赢得市场的关键，同时也为新品牌通过差异化竞争提供了机会。

03 品类洞察

心血管和骨关节等成熟品类依然是市场支柱，而抗衰老等新兴品类则展现出巨大的增长潜力。

心血管营养品是市场的核心赛道，鱼油类产品占据主导。未来的竞争将更加注重成分的创新和高活性，如水蛭素等成分的应用，为品牌提供了差异化的机会。

抗衰老营养品是增长最快的潜力品类，麦角硫因、PQQ等高端成分成为市场热点。产品创新不仅体现在成分上，更体现在针对特定人群和特定抗衰需求的精准配方上。

存量竞争品类里的综合营养品，2025年销售额24.71亿元，同比增长1.41%，虽然仍在增长，但增速缓慢，面临着存量竞争的挑战。

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