来源：全食在线

最近全食在线发布了一期关于奥利奥推出了一款奶油胶水的视频，就这个不到10秒的短视频，获得了45.5万播放量，3803个赞，8928颗小红心，转发量高达3817次，并且收获了345条留言。

这条短视频之所以会爆，并不是视频内容有多么惊艳，而是所涉及的产品非常吸睛。

没有人能够抵御奥利奥带来的美味口感，更没有人能够希望自己的奥利奥饼干打开是碎的，对于事物完美的追求是人类的本性，不知道你有没有这样的经历，当你打开一包饼干，里面都是碎的话，你的心情一定会受到影响。

于是巴西奥利奥携手李奥贝纳推出了一款“奶油胶水”，这个看起来酷似牙膏，或者502胶水造型的产品，看上去它的功能虽然很扯，但对于“强迫症”或者“处女座”消费者却很友好。

通过更多的奶油来粘合奥利奥饼干的碎片，似乎像在进行一场艺术品的修复，不仅解决了消费者对奥利奥碎饼干复原的期待，又让我们成为艺术大师，毕竟每一次的裂痕，不是不完美，而是美丽且独一无二的存在。

据悉这款奶油胶水上市24小时就被售罄。

虽然这是一次颇具创新的营销案例，但却引发了消费者的共鸣，从而提升了奥利奥品牌形象和消费者的忠诚度。

至少买到奶油胶水的消费者一定会去买一包奥利奥饼干，并且尝试把它弄碎后再复原。

虽然该款产品并没有登陆中国市场，但从短视频的受欢迎程度来看，我们也非常喜欢这样的新奇特的小玩意。

事实上，在全球食品饮料市场上，也拥有很多能够激发消费者购买欲和分享欲的产品。

如果你经常去连锁便利店，你会发现在奇趣蛋的位置附近，有一款日本产品，它外表看上去像一盒积木，但事实上却能够食用，它就是来自日本的创意产品，食玩。

目前食玩可以分为两大类，一类是既可以吃又可以玩的手工零食，另一类是用黏土和硅胶等不可食用食材做成的微型玩具。

很显然前者更受消费者欢迎，尤其是儿童和年轻人，目前食玩品牌大概有明治、森永等食品品牌为代表的产品，当然在日本还有一些玩具企业也在生产，比如我们熟悉的嘉娜宝，这家玩具品牌却是食玩的生产大户。

食玩之所以受欢迎，是因为它能够通过DIY的方式让消费者参与其中，不仅加强了对食物的了解，更满足了我们的情绪价值。

回到中国市场，关于食品的创新也有很多，比如旺旺曾经推出的零食主题自动售货机系列盲盒，其包含旺仔牛奶、浪味仙、旺仔牛奶糖、旺仔小馒头、旺旺雪饼等旺旺的系列产品，据说还有隐藏款旺旺大礼包。

当然近几年跨界联名也非常受欢迎，其中好利来就是将联名做到极致的品牌之一，被誉为烘焙界的“联名狂魔”。

比如曾经与哈利波特联合推出的产品，就吸引了一大批哈利波特的粉丝购买，而且好利来也曾经和奥利奥联名推出过产品。

还有一款产品将整个包装变为考古现场，全部由巧克力做成，孩子们能够一边挖呀挖呀挖，一边品尝巧克力的美味。

而彩虹糖和抓糖机的组合也让吃糖成为一种充满创意的体验，甚至这款产品可以当做手办永久的保存。

除了创意产品之外，一些在吃法上拥有创新的产产品也非常受欢迎。

拿最近很火的冰杯来说，其就是一切饮品创意的基底，能够激发消费者无限创新，在比如陪伴我们童年的旺旺碎碎冰，常温能喝，动起来是冰棍，双手用力一掰，就能够分享。

而新奇士百香果紫苏味果冻汽水也颇具创意，喝前是固体的果冻，摇够3秒后就可以得到果冻汽水，想想就很解压。

事实上像这样能够激发消费者互动欲望的产品非常多，他们都和奥利奥奶油胶水一样能够为消费者带来情绪上的小快乐。

这些产品之所以受到欢迎，也恰恰证明了当下的消费者需求发生了一些变化。

我们不仅需要好产品，而且需要能够满足我们精神需求的好产品。

消费者对食品的定义不再单纯是功能上的价值，更看重其在满足基础需要的前提下能否为我们带来更多的创意价值。

比如是否能够通过DIY点燃我们的创意，是否能够通过自加工获得不一样的体验，是否能够通过包装所传递的意义，满足我们的情感。

雀巢嘉宝和鲨鱼宝宝联名推出的音乐主题礼盒，让消费者打开包装就能听见风靡全球的《Baby Shark Dance》英文儿歌，这种包装的创意成功的抓住了消费者的眼球，而互动的营销方式也拉近了消费者与品牌的距离。

在内卷不断的今天，食品饮料市场也非常需要这些能够懂消费者的产品，当然有些人可能会说，这些虚头巴脑的东西是不是“智商税”，甚至有人说与其搞创意，不如抓抓产品质量。

事实上产品创新和生活一样，生存和乐趣二者相辅相成，缺一不可，食品也一样，如果所有的产品创意只停留在基本功能上，那么碎了的奥利奥也仅仅是奥利奥，而不可能通过奶油胶水变成每一个人的“艺术品”。

换句话来说，奥利奥奶油胶水视频的火爆，会不会是我们对创意产品有着更大的需求呢？

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