作为一款饮料新品，米小野汽水能快速吸引众多经销商关注并合作的重要因素离不开其出色的包装风格。
来源：纳食
2024年开年，米小野世界汽水横空出世，在不到2个月时间便吸引了来自河南、河北、山东、广东、辽宁、福建等全国各地的经销商代理签约。春糖期间，无论是酒店展还是会展中心米小野世界汽水展位前都是人头攒动。
作为一款饮料新品，米小野汽水能快速吸引众多经销商关注并合作的重要因素离不开其出色的包装风格。不少经销商表示，正是被其与众不同的包装风格所吸引，进而才对产品产生兴趣。
但大众只知米小野汽水包装和宣传物料的画面非常有吸引力，却鲜少有人知道米小野汽水从包装到宣传物料中都深度应用了AI设计。为什么要在包装和宣传中使用AI？团队又是如何将AI如此成熟地应用到商业设计中的？带着这些问题，我们和消时乐总经理米欣聊了聊。
01 老搭档聚首，AI共启汽水新纪元！
在决定将新产品开发方向锁定到汽水赛道时，团队就对市面上上百款汽水产品进行了深入研究和分析，但看完市面上所有的汽水包装，虽然好看，但却多少缺乏新意和亮点。
我们就想跳脱出传统老汽水包装风格过于相似的怪圈，真正从年轻消费者的视角出发，设计一款更吸引年轻人眼球的汽水产品。恰巧，近两年人工智能技术进步飞速，AI设计工具也在不断进化，所以团队就想着既然走老路到不了新地方，那不如尝试借助新技术为新品开发提供更多创意和灵感。在说到使用AI的初衷时，米欣这样告诉纳食。
而谈及为米小野汽水提供包装策划设计的企业时，米欣表示，此次米小野汽水的包装设计仍是交给了与消时乐有多年合作的老搭档赛尚来做的。
赛尚多年以来一直专注于食品快消领域的设计，而且他们也算是最早一批开始对AI软件进行探索使用的设计公司，从AI设计刚兴起流行的时候就开始了这一方面的探索和商业化应用。双方早在2016年消时乐山楂爽时便开始了深度合作，后续又联合开发了多款产品的包装设计，都取得了非常好的成绩，所以此次米小野汽水的包装设计也是再次选择了赛尚来进行合作。
02 AI工作流领航，精准把控大汽水视觉新风向
“AI的使用是个系统的问题”这是两个团队在磨合设计过程中经常提到的一句话。虽然方向确定了，但让AI真正参与到一款商业产品的开发推广宣传中，仍是一项复杂的工程，不是简单生成一张图片那么容易。据米欣介绍，在确定了要在米小野汽水包装设计以及视觉传达物料中使用AI后，团队便坚持将对AI的应用贯彻到开发设计的各个环节中，其中包括：
人机对话，燃爆头脑风暴
产品为何而生？目标消费群体是谁？怎么赢得这些消费者的喜欢？和市面上的产品相比，产品的竞争优势是什么等等，即使有AI的加入，这些依然是开发一款新品最核心，最先需要解决的问题。为了能充分利用好AI的优势，在产品设计前，设计师便与AI展开了深度对话。
借助其精准的数据分析，以及对目标市场与消费者的全面洞察，迅速进入头脑风暴状态。在头脑风暴的过程中，团队成员们与AI相互启发，碰撞出无数创意火花。AI不仅提供了大量有价值的信息和建议，还帮助团队精准地抓取到关键词，为产品设计提供了明确的方向和有力的支撑。
AI风格推理，精准抓取视觉方向
在米小野大汽水产品的设计过程中，团队深入利用AI数据对消费者风格喜好进行精细推理。经过深入分析，我们洞察到大汽水主流消费群体对于“世界那么大 我想去看看”的美好愿望，并据此设计出“即使不能走遍世界，也可以选择尝遍世界的味道”这一鲜明主题。同时，赛尚设计团队还根据年轻消费者的爱好偏向，进一步推理出简约符号化的设计理念。
基于这些推理，团队迅速确定了设计方向，将简约符号化理念贯穿始终，力求打造出既符合市场趋势又深受消费者喜爱的米小野大汽水包装设计。这一过程不仅提高了设计效率，也确保了产品设计的精准性和市场适应性。
AI赋能，书法新生，塑造特色品牌符号
在米小野汽水的包装设计中，还充分利用AI技术的精准推理能力，借助AI技术深度挖掘书法家字体，筛选出最符合品牌气质的字体进行二次创作。通过创意重构书法字体成功塑造出别具一格的包装符号，为产品赋予了独特的视觉冲击力。
多巴胺色彩出击，锁定米小野主流消费人群
在前期的推理中设计师使用AI推出了简约包装设计风格的关键词，并最终确认使用当前最流行的多巴胺色彩作为米小野世界汽水独特的视觉配色方案来展现米小野年轻、时尚、活力的品牌定位，同时也借此让消费者感受到品牌带来的愉悦和满足。
跨越传统设计规则束缚，让视觉传播内容更多样化
手持米小野汽水的异国美女，突出国家特征的视觉海报，展现汽水诱人食欲感的画面输出......设计师利用AI设计的算法和大数据分析能力，结合米小野“世界”汽水的产品定位，挖掘出多样设计元素的组合方式，“量身定制”为米小野汽水的传播创造出了多种引人注目，个性十足的视觉传播内容。
在潮流涌动的新营销时代，场景化已成为必不可少的关键词。此次春糖，赛尚设计团队也是做足准备，将AI技术的应用贯彻到底，创意出近100套独具魅力的展厅风格方案，希望能够将世界汽水的产品定位完美融入到场景化的展厅设计中。而实际效果也没有辜负团队的用心，米小野在春糖上首次亮相便成功吸引了众多经销商的侧目关注，无论是酒店展还是会展中心展米小野展位前都是人头攒动。
正是有了AI的辅助和设计师的精准把控，米小野世界汽水包装设计才能最终落地成型，惊艳亮相，一波又一波创意十足的宣传海报才能呈现到公众面前。对于未来公司在AI应用方面的规划，米欣表示：“公司对AI的应用不会只停留在包装宣传设计上，后续还会持续深化AI在视频等领域的探索。利用AI在创意灵感表达方面的优势，将AI与消费场景结合在一起应用到宣传中，为米小野汽水的传播赋能。”
02 坚守初心，将更好喝的大汽水带给消费者
除了将AI设计贯彻使用到产品包装和各类宣传物料上，米小野团队在产品品质的把控上也是格外用心。
米欣告诉纳食，目前汽水品类还存在很多问题，其中最令消费者诟病的就是口感和品质问题。为了打破这个局面，米小野汽水系列口味都使用了进口果汁作为产品原料，包括意大利血橙、法国葡萄、泰国青柠。所有这些努力都是希望能为消费者带来一款更好喝，品质更高的大汽水产品。
诚然，品质优劣是决定一款产品是否能够具备长久生命力的核心。但对于快消品来说，取得胜利的另一个关键点在于对销售终端渠道的有效布局和优化。因此，除了对产品品质保持高要求，在渠道建设方面米小野也做了详尽的规划。
包括以多规格多形态包装切入餐饮、流通、特通、便利店、电商等渠道，根据不同渠道不同地域的消费习惯和细分需求，丰富更多产品规格等，希望能借此建设更大渠道通路，为经销商带来更大的市场销量。米欣表示，公司已做好并准备了丰富的广宣物料、消费者品饮、品牌推广等一系列完备的政策，来协助经销商快速打开市场。
总结
不管是对新技术的应用亦或者对传统的大胆挑战和升级，每一个行业都需要敢于创新，勇于探索的前行者，才能不断引领一个行业进入新的发展阶段。
米小野凭借对AI技术的大胆应用和对产品品质的极致打磨，打造出了独特的世界风味大汽水，成功站在了行业的聚光灯下，吸引了众多经销商的关注。我们也期待行业中能有更多的“米小野”走出来，为快消产业的发展带来更多新鲜动力！
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