来源：纳食

近日，纳食注意到今年以“世界汽水”为定位的米小野汽水上市不到月余，便引起了多家资本的注意，有资本提出帮助企业进行品牌出海计划，更有甚者提出收购企业。

汽水作为饮品产业中的明星品类，近几年一直颇受行业和经销商的关注，除了熟知的八大汽水以外，也涌现出许多新锐品牌，米小野作为一个刚刚上线不久的新品，凭什么这么快就能获得资本关注？据纳食分析，米小野短时间内能被数家资本看好，可能有以下几方面原因：

01 错位竞争，以世界视角开启消费者味蕾新法门

大包装、大规格已成为当前饮料市场的流行趋势，也成为细分品类成功占位市场的典型案例。特别是汽水赛道，从2019年开始，大瓶汽水品类已连续五年实现快速增长，目前市场销售规模近40亿元，未来还将进一步扩张。众多企业争相借着国潮复兴，国产汽水大火之际布局汽水赛道，但最终突围成功的寥寥无几。

米小野深知如果依循其他汽水的产品打法，继续做同质化的老汽水，注定无法打动消费者，只有创新做出差异化，才能真正赢得消费者。恰逢消时乐总经理米欣先生早年在澳留学，后又辗转世界各地考察了解，对世界各地汽水有非常全面而深入的认识，面对国内汽水市场内卷现状，便萌发出打造世界风味汽水的想法。

为了解决传统大汽水添加剂使用过多，甜感过重的问题，米小野汽水系列口味均使用进口果汁为原料（包括泰国青柠、意大利血橙、法国葡萄），同时减少香精和甜味剂的使用量，让大汽水变好喝。而之所以在产品品质上花费这么大力气，是因为米小野团队坚信只有用真正优质的产品品质建立起的竞争优势，才是让一款产品能够持续穿越时间周期，长远走下去的根本所在。

可能正是由于米小野团队对产品本身的用心打磨，对让大汽水回归产品力本身的坚持，才会在上线不久便能获得资本和行业经销商认可。

02 聚焦新人群，打造专属年轻人的大汽水

随着时代的迁移，Z世代已逐渐成长为社会消费群体的中坚力量，作为在物质过剩的新消费时代长大的年轻人，他们更注重自我的取悦，也更关注产品品质和场景体验。国产老汽水作为父辈们的专属回忆，年轻人既无法从情感上共鸣父辈的追忆情怀，又无法从口感上认可传统大汽水。

所以为了让产品更贴近年轻消费者，米小野不只做了产品品质方面的升级，在包装打造上也是煞费苦心。不再沿用传统大汽水国潮包装风格，而是以果汁原料进口国家的名称作为产品包装核心视觉形象，在高颜值的基础之上加强米小野与“世界”汽水概念的心智连接，向消费者传递出“汽”遇世界，放肆去野的产品理念。

希望通过多维度差异化的打造，给年轻消费者们带来一款高颜值、高品质的世界风味汽水，同时填补在5-6元价格带缺乏一款专属年轻人大汽水的市场空白。

03 多渠道并行，以大单品策略，掀起2024大汽水新风潮

从年初上市引发行业注目到多家资本关注，除了对产品的打磨，背后也离不开成熟运营团队的操盘。出品米小野汽水的消时乐团队一直以来都非常擅长聚焦资源，依靠模式和方法做大单品，而这种基因同样也反映到了米小野汽水身上。

以520ml玻璃瓶作为餐饮渠道主攻产品，同步推出5元价格带1元乐享活动的PET瓶汽水覆盖流通特通等渠道，实后期还会根据渠道需求，推出易拉罐装、大容量家庭分享装等不同规格......根据企业对外公布的资料，可以看出米小野团队不只想在餐饮渠道有所作为，而是想要采用多元渠道、多元产品配置策略，从动销根源上解决传统大汽水渠道单一的问题。

同时米小野还特别聚集了权威专家团进行指导，共同为产品的策划与推广注入能量。除此之外，在市场招商也有全面的代理政策支持，包括终端物料、铺货动销指导、产品售后等配套服务政策，高效精准地协助市场完成快速推广和动销。

在纳食看来，米小野世界汽水能获得众多资本青睐，正是敢于创新，敢于挑战常规的结果。

米小野用实际行动证明了国产汽水赛道，唯有差异化创新才能立足市场，突围增长！

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