换季时天气的变化,会让很多人感到嗓子不舒服，莫名的喉咙痒，出现咳嗽等症状，应对这样常见的小毛病，很多人会选择含上几片润喉糖来解决问题。因为它的"便携性"，含食后的清凉舒适感，甚至有人会拿它当做零食来享用……

在新冠疫情过后，人们对咽喉方面的问题更加关注。春季咽喉疾病高发，对于深受咽喉疾病困扰的市民来说，润喉糖便于携带，含食后给人以清凉的舒适感，成了不少人的手边常备。

从金嗓子喉宝到西瓜霜含片，再到王老吉润喉糖、广慈枇杷糖等，这些入口后既香甜可口，又清凉舒适的润喉糖，因为含有一些中药材成分，可以缓解一些不适而被消费者选择。

现如今，各大品牌也开始入局‘润喉’系列，其中，以绿箭最为迅猛。

01 玛氏的大布局

绿箭、益达、士力架、彩虹糖、德芙这些零食糖果都是我们耳熟能详的零食品牌，甚至有些已经快达到国际认知同步的品牌产品，其实，他们隶属于同一家企业。大众通常会认为绿箭和益达同样是生产口香糖的企业，下意识会认为他们可能是竞争者关系，但经过更进一步地观察，才会恍然的发现它们隶属同一集团——玛氏公司集团（MARS）。

玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）于1911年创立的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司年收入逾300亿美元，全球员工总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，拥有众多世界知名的品牌，在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。

食品巨头玛氏箭牌也在大力重塑中国生意，全方位满足新一代中国消费者的需求，从扩张低糖新品组合、结合本土洞察进行产品创新，到包装创新、代言人更迭，玛氏箭牌始终关注并倾听消费者的声音，旗下的德芙、士力架、绿箭、益达、脆香米、彩虹糖等众多产品不断迭代。

近日，玛氏箭牌中国区总裁冯刘表示道：“30多年来，玛氏在中国一直致力于为中国消费者提供优质的产品、为消费者创造无数快乐时刻。中国经济的韧性和快速恢复态势，让玛氏对在中国的发展很有信心。”

玛氏不断加足“玛”力，进行行业大布局。

02 绿箭的大动作

绿箭作为玛氏箭牌的王牌代表之一，深受广大消费者的喜爱。很多人对绿箭的印象还停留在“交个朋友吧”上面，但其实绿箭一直在推陈出新。

近期一档由芒果台推出的新音综——《声生不息·宝岛季》正在全网热播，掀起了一股空前的台湾音乐怀旧潮，开局即王炸，收视爆棚，提前预定年度综艺爆款。

合作品牌若是想要借势综艺新势力，掌握流量密码，那就需要找准两者之间的共通点，进而深化场景营销，让观众对产品产生欲望。而主打“古方清润，草本养声”，“费嗓场景全呵护”的绿箭润“声”糖就与这档传唱台湾音乐的唱歌竞技类节目十分 “同频”。

今天10点，绿箭官宣2023年润声糖品牌大使——张韶涵，同时，在电商平台推出品牌大使推荐产品“绿箭润声糖”买赠活动，赠品是品牌大使张韶涵的形象明信片。

为了升级人气与话题度，绿箭邀请了节目中台湾歌手常驻嘉宾的代表——音乐天后张韶涵出任品牌大使，绿箭打破传统刻板套路，将节目、明星与产品卖点创意融合，在创意内容和形式上都将趣味性和观赏性拉满，直击粉丝心头好！

不得不说，绿箭在与明星牵手方面做的确实好，从五月天、腾格尔、郑恺、范丞丞、毛不易、刘昊然等，再到今天的张韶涵，可以说绿箭的一举一动都牵动着娱乐圈的视线。

所以，绿箭此次的大动作，正是选用了形象贴切、根正苗红、美韵韶音的张韶涵作为品牌大使！

写在最后

作为最早进军中国市场的口香糖品牌，巅峰时期的绿箭几乎霸占了整个中国口香糖市场，可是你有多久没买绿箭口香糖了？

绿箭销售的场景大多集中在超市收银台旁边，但随着消费者的购物方式发生改变，越来越少的人选择在超市的收银台买口香糖了，这也使得绿箭失去了销售场景，面临着不小的冲击，线下购物人群的减少带走了绿箭的客流量。

经济学中将商品分为必需品和非必需品，不论什么时候，口香糖等糖果类商品往往是“锦上添花”，而不是“雪中送炭”。

在我看来，随着当今社会快消品的不断更迭，人们对送入口中的东西更加谨慎，但不管怎样，曾经红极一时的产品始终会在某一刻牵挂起我们的回忆，会使我们不自觉地在一众新品中伸向曾经的回忆。

话不多说，最近处在每天起床时嗓子干痒疼痛的我要去体验一把绿箭润声糖了，过几天我一定是食品饮料新媒体中嗓音最嘹亮的百灵鸟~

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