盘点:千亿级宠物食品市场,哪些潜力原料值得关注?
Cici 2022-09-01 470
喵星人和汪星人应该吃点啥?


喵星人和汪星人应该吃点啥?

文:Cici

高冷独立的猫主子,憨厚可靠的汪星人,活泼好动的小兔子………,这些拥有无辜大眼、蓬松毛发的小动物,就像婴儿一样,让人看一眼就会戳中内心最柔软的部分,变得友好、体贴,甘愿成为“可爱回应”机制的“奴隶”。尤其是那些独居的小伙伴,会有更深的感受。

独居人群的不断增长,让能够为人们带来精神慰藉的宠物受到了更多关注,同时也带动了宠物各类细分市场的增长,其中宠物食品市场规模更是达到了千亿级。

据艾媒咨询发布《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为检测报告》显示,中国宠物食品市场规模在2021年约为1554亿元,预计在2023年将达到1900亿元。

并且,与大众食品原料的标准相比宠物食品原料标准的门槛更低,于企业而言,是一个更易进入的赛道和市场。此外,随着近年来人们生活水平的升级以及健康意识的提升,养宠者会更愿意为了宠物食品的成分以及功能掏钱,这也让该赛道拥有了更强的吸金能力。

企业想要在宠物食品赛道发力,还需从消费者的需求出发,寻找更多能够为宠物带来健康益处的原料。

那么,在宠物食品市场有哪些更具潜力的健康原料等待发掘?它们有哪些健康益处?又可以应用于哪些产品中呢?

透明质酸钠、虾青素、柿子提取物等国外市场应用比较成熟的原料,或许能够为品牌和企业带来一些新的思路。


1 透明质酸钠:有益于宠物皮肤护理

让人又爱又恨的狗主子、猫主子的健康问题,时时刻刻牵动着铲屎官的心,所以铲屎官总会不经意的观察自己的宠物是否健康,而能够反映一定健康问题的皮肤、毛发,作为铲屎官能够最直观的判断宠物健康与否的方式,受到了更多关注。

其中有“补水神器”之称的透明质酸钠,在造福人类的同时,也开始在宠物食品市场绽放光芒。据相关研究表明,透明质酸钠对宠物皮肤、毛发都有益处。

该原料在国外宠物市场的应用已成熟,在日本、美国、英国等国家,其可以应用于宠物的日常食物以及保健品。而在国内市场,虽然透明质酸钠早在2018年获批可以应用于宠物食品,但是由于消费者的认知障碍,导致宠物食品市场对其应用较少。

好消息是,2021年,华熙生物联合宠物品牌呣咕呣咕推出了首款粉剂的宠物营养补充品,该产品宣称添加透明质酸钠,对宠物关节、肠胃、皮肤健康有益。

宠物营养补充剂猫用

图源:天猫

长远看来,消费者的认知需要在研究以及应用的不断推动下,慢慢去提升,终有一天这种在国外市场应用已经相对成熟的原料,会在国内市场掀起热潮。


 2 虾青素:宠物毛发鲜亮的关键

与透明质酸钠一样可以美化宠物毛发的原料还有虾青素。虾青素是一种酮式类胡萝卜素,广泛存在于生物界中,其具有与类胡萝卜素相同的抗氧化能力,同时其对动物细胞内的代谢发挥重要作用。

虾青素通过改善动物的生理功能,提高动物对营养物质的利用率,可以促进皮肤细胞更新,使宠物的毛发更加鲜亮有光泽。美国宠物品牌绝魅在线下渠道推出了虾青素鱼油软胶囊,声称可以美化宠物毛发。

将虾青素引入欧洲宠物食品以及动物饲料市场得益于瑞典的AstaRealAB公司,其推出的虾青素来自微藻物种雨生红球藻,这种由微藻衍生出的虾青素可以更好的和其他营养素结合,能够应用于宠物产品,如干湿食品、挤压零食、软胶囊等产品中。

虾青素对宠物的健康益处加上欧洲宠物食品市场对虾青素的应用,或许可以让其在未来进入国内宠物食品市场。


 3 柿子提取物:口腔护理的重要成分

与以上两种原料的健康益处不同,柿子提取物会更加偏向于宠物的口腔健康问题。口腔问题是困扰猫、狗等宠物最常见的健康问题,根据Kerry研究数据显示,牙齿健康问题影响着76%的狗和68%的猫。

而富含柿子单宁的柿子提取物能够解决这一问题,该原料在日本市场使用十分广泛,在宠物市场中,其可以用于宠物食品领域,如磨牙棒、宠物口腔清洁等产品,能够在帮助宠物保持口腔清洁的同时清除口腔异味。

虽然目前国内市场对该原料的研究处于初步阶段,但已有宠物品牌看到其价值。其中国内宠物护理品牌Cature小壳推出的可食用洁齿水、洁齿粉都宣称添加了柿子提取物,适用于口腔有异味的宠物。

小壳小白牙洁齿水

图源:天猫

宠物高发的口腔问题,证明柿子提取物在口腔清洁方面的作用是非常有价值的,加上国内宠物食品品牌已注意到该原料,可见,其在未来的国内市场会有更多应用。


 4 益生菌:宠物肠道、情绪健康守护者

比口腔健康更受重视的健康问题要数肠道健康。据《2021年中国宠物医疗白皮书》数据显示,胃肠道问题高居宠物健康问题的第一位,接近一半的宠主都曾被宠物的胃肠道健康问题困扰。

在这样的情况下,应用于人类食品饮料中的有益于肠道健康的益生菌也开始在宠物食品市场受到青睐,很多宠物食品制造商都会通过益生菌来支持宠物胃肠道健康。

除此之外,在宠物食品市场中,益生菌还可以在宠物情绪、免疫力、体重等多个发面发挥作用,能够应用于宠物主粮、营养补充剂、宠物零食等产品中。

宠物营养品牌卫仕推出的宠物营养补充剂声称添加了益生菌,并表示对宠物肠道健康有益,可以调节菌群平衡,并抑制有害菌,同时可以让宠物告别便臭以及口臭等问题。

卫仕宠物营养补充剂复合益生菌

图源:天猫

益生菌这种消费者认知度比较高的原料,添加到宠物食品中,消费者会更容易接受,同时,由于其对宠物还有除了肠道健康之外的,如免疫、情绪等方面的健康益处,这让益生菌有了更高的应用价值。


5 姜黄:宠物关节健康“护卫”

宠物饲养者在关注以上健康问题的同时也不能忽视宠物的关节健康,像人类一样宠物随着年龄的增长可能会有关节方面的问题。姜黄或许能够为宠物关节健康提供帮助。

姜黄是一种多年生开花植物,因其具有鲜艳的橙黄色,在过去,常被用作宠物食品中的着色剂。近年来,其则以“功能性添加剂”的形式出现在了宠物食品中,被认为对犬猫骨关节健康有益。同时,姜黄作为一种植物萃取类原料会更受消费者认可。存在诸多优势的姜黄应用于宠物食品中,会有更强的吸金能力。


6 南极磷虾粉:宠物食品市场的“全能选手”

拥有多种健康益处的南极磷虾粉受多个宠物食品品牌关注,乖宝、福贝、佰芙等宠物品牌都与推出QRILL Pet宠物级全脂南极磷虾粉的AKER公司签署了战略合作协议。

南极磷虾粉拥有非常优秀的蛋白质含量,同时更值得关注的是,该原料富含磷脂型Omega-3脂肪酸和胆碱。Omega-3脂肪酸宠物自身是无法自行合成的,需要通过日常饮食来补充。

且南极磷虾粉中含有的Omega-3脂肪酸大多为磷脂结构,有实验表明,这种类型的Omega-3脂肪酸更容易被吸收利用,对宠物的关节健康、心血管健康、免疫健康以及毛发健康有益。天然胆碱则对宠物大脑发育、认知能力以及肌肉性能有益处。

南极磷虾粉可以应用于犬粮、猫粮等宠物主粮中,其中新锐宠物食品公司佰芙推出了多款含有磷虾粉的产品。宣称对宠物关节、心血管、免疫力、认知等方面有益。

佰芙森西磷虾5号狗粮

图源:天猫

可以看出,宠物食品品牌与上游原料公司属于互助关系。对上游原料企业来说,有了品牌的帮助,可以更好的打入宠物食品市场。对品牌来说,上游的原料企业能够为其产品创新、产品功能助力。


7 昆虫蛋白:易过敏宠物的福音

除了以上原料,在可持续发展的趋势下,昆虫蛋白也是值得关注的一个点,相比传统动物蛋白,昆虫蛋白可以降低温室气体排放,对环境会更加友好。

目前,大部分宠物食品都会使用动物蛋白来为宠物提供营养,加上近年来,人口数量以及宠物数量的不断增长,传统的蛋白来源受到了一些挑战,昆虫来源的蛋白质开始变得火热。

昆虫蛋白因拥有营养价值高、过敏性低、容易消化等优势,可以应用于狗粮、猫粮等宠物主粮中。宠物食品品牌优思佳旗下品牌格林佩芙推出了宣称添加昆虫蛋白的低敏狗粮以及猫粮。

格林佩芙德国进口昆虫蛋白低敏猫粮成猫粮

图源:天猫

在顺应可持续发展的趋势下,对环境友好的、可以替代传统蛋白的昆虫蛋白,极有可能成为未来宠物食品的创新机会。


8 小结

总体来看,与国外市场相比我国宠物食品市场还处于发展阶段,整个市场有较大发展空间。

近年来,受消费水平升级及健康意识提升的影响,宠物食品市场迎来了发展机遇,关注宠物食品的上游原料企业和宠物品牌需要抓住这一机遇,互相助力,为宠物提供更多更加优质的食品,获取长远的效益。

参考文章:

1.专访呣咕呣咕陈雪玲:携手华熙生物推出国内首款玻尿酸宠物营养粉,2022年1月,宠物家

2.继乖宝之后,挪威AKER公司与福贝、比瑞吉、佰芙达成战略合作,2021年11月,宠业家

3.年产40亿吨,它能否取代宠物鱼油,2021年7月,宠行天下传媒

4.昆虫蛋白,会成为宠物赛道的风口吗?,2022年1月,宠物行业研究所


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