不是所有的“炸鸡”产品都很好“吃”，肯德基最新的一款“炸鸡”产品就没办法吃。
作者：sage；来源：FBIF食品饮料创新
Eau D’uardo香水广告截图
图片来源：Shots.net
炸鸡绝对肯德基的招牌产品之一，提到炸鸡，脑中就有了对应的场景——肉汁香浓，鸡肉顺滑，外皮爽脆。
但不是所有的“炸鸡”产品都很好“吃”，肯德基最新的一款“炸鸡”产品就没办法吃。
这是西班牙肯德基11月28日推出的限量香水，它不仅有炸鸡的外型，就连香水的“内在”灵感也来自肯德基炸鸡原始配方。西班牙肯德基还为这款“炸鸡香水”拍摄了高端广告，全方位勾起你对这款香水的好奇。
Eau D’uardo广告宣传图
图片来源：IPMARK
01 肯德基限量炸鸡香水，让你“看起来很好吃”？
1、肯德基又推限量香水，只卖31元
圣诞前夕，西班牙肯德基推出了中性香水Eau D’uardo，它的味道灵感来自肯德基炸鸡的原始配方。香水瓶是一个经典的鸡腿形状，香水中有新鲜天竺葵、柑橘、胡椒、佛手柑味[1]。
Eau D’uardo
图片来源：西班牙肯德基
这是一款地区限定的限量香水，西班牙消费者可以通过肯德基app或线下门店购买这瓶香水。11月28日开售的Eau D’uardo限量25000瓶，售价3.99欧元（约31元人民币）。
这也是一瓶“认真”的香水。虽然味道灵感来源于肯德基的炸鸡秘制调料看上去不寻常，但有网友表示Eau D’uardo的广告完全符合他对奢侈品香水的印象，高端大气，富有意境和韵味，甚至可以说像意识流广告。
移动沙丘、优美舞蹈、慢动作摄影、优雅交响乐、法语配音，再加上一匹反复在镜头中出现的白马，如果忽略Eau D’uardo定价不高，你可能也会认为这是一个高端香水广告——前提是你不知道这个广告到底拍的是什么？
制作该广告的PS21创意总监Rubén Sánchez为消费者“解码”了这支意识流广告，他感谢了两个舞蹈演员在沙漠困难环境中的精彩演绎：“我们非常感谢他们努力把自己当成肯德基裹着面包屑的鸡肉。”[2]
把两个舞蹈演员看成炸鸡鸡肉，意识流的高级广告突然就多了些“笑果”。
Eau D’uardo
图片来源：西班牙肯德基
这款颇有特色的香水还是西班牙肯德基meme（梗图）Eduardo的延续。
自从2021年西班牙肯德基在经典鸡腿图下面配上西班牙常见名字“Eduardo”之后，消费者就开始将肯德基最具代表性的炸鸡产品称为Eduardo，甚至想吃鸡腿也不直说，得说“我想要Eduardo”。
Eduardo梗图起源
图片来源：ifunny
这种将鸡腿拟人化的热潮席卷了Twitter，肯德基也为它出广告、造梗、做玩具，让Eduardo这个meme彻底席卷了社交网络。
Eduardo席卷Twitter（现为X）
图片来源：Facebook
2022年西班牙肯德基还为Eduardo推出了售价1.5欧元（约12人民币）的鸡腿玩具，让Eduardo的鸡腿可以成为消费者圣诞节的装饰。因为app上可以购买这个小玩具，西班牙肯德基app在一个周内被下载超28000次。[3]
Eduardo玩具成为圣诞装饰
图片来源：西班牙肯德基
同样是应用内可购买，同样是鸡腿包装，只是这一次，肯德基的Eduardo是香水。
2、情人节限量香灵感：肯德基炸鸡调料
这不是肯德基第一次把“炸鸡”做成香水了，今年2月，新西兰肯德基就和知名高端香水制造商Perfume Playground一同推出了“炸鸡香水”。[4]
这款香水的灵感同样来自肯德基炸鸡最初的配方——由11种香草和香料共同组合出的“神秘配方”。或许是因为香水味道和肯德基最初的11种香料息息相关，这款香水被直接命名为No.11 Eu De Colonel。
No.11 Eu De Colonel
图片来源：新西兰肯德基
2月8日推出的No.11 Eu De Colonel是品牌为消费者精心准备的情人节礼物，这还是一款有钱都买不到的香水。新西兰肯德基的TikTok表示香水总只有70瓶，消费者必须参与品牌在TikTok上的活动才有机会获得这款特别的香水。
虽然只有70个消费者能真正获得这款香水，但新西兰肯德基还是为No.11 Eu De Colonel拍摄了一只恶搞香水广告。广告前半部分同样是奢华香水的常见内容，暧昧的音乐搭配上模特彼此交缠的气息，氛围感满满。但后半部分配音消失，镜头拉远，人们才发现模特是站在噪杂的肯德基门店内相互谈笑。
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前后的反差，让这支香水广告不走寻常路。
02 全球肯德基：把“炸鸡味”做成一条日化线
肯德基的炸鸡味就像一座金矿——肯德基炸鸡的味道不仅对消费者来说很有吸引力，它流传的“都市传说”也给品牌独特的炸鸡味添上了神秘的色彩。
在流传的都市传说中，没人能确认肯德基炸鸡的神秘配方到底是什么。即便肯德基创始人侄子在2016年就向媒体爆料出“绝密名单”，因为难以验证真假，外界仍对神秘配方的用量和材料感到好奇。
肯德基的炸鸡味如此知名，全球肯德基也有努力创新“炸鸡味”玩法。甚至可以说，全球肯德基品牌已经打造出了一条“炸鸡味”的“日化线”。
1、全香型休闲鞋？肯德基 x Crocs
在一众肯德基自己倒腾出的日化产品线中，肯德基 x Crocs一同制作的全香型休闲鞋是一款难得的联名产品。2020年，两个知名品牌合作推出了两款限量版Crocs，一款厚底的版本登上了时装周和杂志封面，另一款经典款则限量发售，30分钟售罄。[5]
肯德基 x Crocs联名款
图片来源：The Today Show
除了肯德基经典炸鸡图和红色条纹桶设计很抢眼，这双鞋子最令人瞩目的就是鞋面上两个鸡腿配饰了。它不仅给这双鞋提供了“增色”的作用，还成功“增香”。两个配饰带有肯德基原始配方炸鸡的香味，让你打开鞋盒的一瞬间，感觉自己打开了肯德基的炸鸡桶。[5]
肯德基 x Crocs联名款
图片来源：KFC/Crocs
2、肯德基指甲油，令人吮指回味
肯德基的炸鸡广告曾有一句“令人吮指回味”的广告词，所以在庆祝品牌进入中国香港30周年时，肯德基推出了“可以让你安心舔”的可食用指甲油，两款指甲油的色号是经典的肯德基产品——原味鸡、香辣脆鸡。[6]
指甲油由天然原料制做而成，上手5分钟之后，就可以舔着“吃”了。这款指甲油是肯德基和品牌香草香料供应商一同推出的周边，指甲油的味道也和两款经典产品息息相关，它让消费者随时随地能够尝到颇具特色的炸鸡味。
策划这款肯德基指甲油的是知名广告公司奥美，其总裁表示：“我们的可食用指甲油是独一无二的，这是为那些想要永久保留这种味道的人制造的，而且这种指甲油能够像真正的指甲油一样闪亮。”[6]
肯德基指甲油
图片来源：BBC
3、肯德基防晒霜，让你不要变“太脆”
4、肯德基香薰，点燃炸鸡味
5、肯德基线香，“上香”也要炸鸡味
6、肯德基口红，接吻留下炸鸡味
7、火炉炸鸡味，来自肯德基木材
8、浴室里的炸鸡，既“像”又“香”
[12] TOP 5 KFC BEAUTY PRODUCTS，2021年5月18日，KFC Global
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