近2000人次、1600+互动,“免疫健康,打造疫情后产品市场的二次增长”枇杷社成功举办
植提桥 2022-08-23 489
基础营养素、微生态制剂、中医药产品将成为免疫市场的关键词。






基础营养素、微生态制剂、中医药产品将成为免疫市场的关键词。


2022年5月7日,植提桥主办的“免疫健康,打造疫情后产品市场的二次增长”线上主题枇杷社成功举办。本次枇杷社共计吸引400+企业参与、观众互动量达1600+,近2000人次收看。特邀的四位嘉宾围绕免疫健康,从产品创新、赛道选择、机会洞察、品牌塑造等维度分享了精彩观点,同时,植提桥总经理任静进行了《免疫健康产品消费市场及机会洞察报告》正式发布。


01 最关注的产品功能:肠道健康、免疫力、强健骨骼

来自仙乐健康科技股份有限公司产品经理沈宇凡介绍了免疫产品趋势、消费应对疫情新姿态以及创新产品风向。

她表示,疫情之下消费者努力保持锻炼,这其中蕴藏着维持运动能量和营养水平相关产品的发展机会。同时消费者应对免疫担忧,也在购买营养产品,其关注的产品功能TOP 3包括:肠道健康、免疫力、强健骨骼。

在细分人群上,由于疫情对生育的影响,支持母婴免疫力的营养品在不断增加;面向老年人消费群的营养品也有显著增加,其中补钙、助力消化、蛋白质宣称的产品比较受欢迎。

最后沈宇凡结合仙乐健康的产品进行了产品创新解读,她谈到,产品创新思路主要从几个维度出发:新剂型、细分需求、新原料、技术创新和市场趋势。以维矿营养包为例,这是从市场趋势出发推出的产品,主要针对疫情居家期间人们容易缺乏维生素B、维生素C、维生素D、膳食纤维等情况,解决消费者疫情期间可能出现的情绪问题、溃疡、牙龈出血、发炎乃至过敏、感染等问题。


02 植提桥支持洞察报告持续上新

在沈宇凡分享之后,植提桥总经理任静在线上直播间进行了《2022免疫健康产品消费市场及机会洞察报告》的发布。

她介绍了此份报告的主要内容,并表示创刊于2011年、天然成分领域专业分享杂志《天然成分》,在2022年以“市场洞察报告”的方式与广大读者重逢。

此次重逢,是植提桥基于市场信息洞察和用户的需求对原有细分化信息进行专业化、全方位的迭代升级。2022年我们还将继续上新,敬请期待。

植提桥2022年产业洞察报告发刊计划


03 免疫市场关键词:基础营养素、微生态制剂、中医药产品

疫情之下,消费者对免疫关注度激增,肠道作为人体最大的免疫器官在免疫方面发挥着至关重要的作用。本次活动上,华润江中制药集团产品经理欧阳培重点围绕肠道健康介绍了后疫情时代肠道免疫健康市场的机会,并介绍了以江中大健康为例的产品规划。

欧阳培介绍到,后疫情时代,消费者的认知正在从肠道微生态为核心的1.0时代,逐步迈向通过肠道健康带动全身健康的2.0时代。在消费者需求态度的转变下,零食化养生概念兴起,产品的功能性需求也更加的细分化,产品成分更加偏向于绿色、自然、健康。其中基础营养素、微生态制剂、中医药产品将成为免疫市场的关键词。

在微生态制剂方面,江中主要聚焦于益生菌和益生元的搭配、益生菌+、后生元。

在中药草本提取物方面,江中则以药食同源作为卖点,完成爆品的打造。

谈到江中大健康的产品规划时,欧阳培表示江中坚持探索肠胃研究以及应用,持续加码肠道产品,推出了食品化的产品。在产业品牌的布局上依托江中老品牌的背书赋能,根据新消费人群特征圈层,形成了多元化的子品牌集群。在产业品类布局方面,江中主要围绕益生菌+、药食同源组方+来开发产品,老成分新概念能够强化挖掘中药+的特色。


04 新消费品牌的挑战:“方”从哪里来?

新消费品牌作为保健功能食品行业的一股鲜活力量,一直是链接上游市场和消费需求的关键角色,也是免疫产品如何真正走向消费者的重要力量。吃吃滴笑(上海)高级产品经理金玉玺通过益生菌产品解析了新消费品牌所面临的创新与挑战。

金玉玺表示,目前整个益生菌行业仍然处于一个高速增长的阶段,它的购买率超过了传统的维生素需求。

谈及益生菌新消费品牌遇到的问题和挑战时,他谈到:

其一益生菌的活性。影响益生菌活性的原因有很多,菌株的储存和筛选方面新消费品牌都做的很好,但一些新的包装方式对益生菌的保护不是很强;

其二益生菌复方。复方的“方”从哪里来?虽然保健品的配方具有严格的依据,但医生的角度认为当前益生菌缺少有效验证;

其三就是现实与理想。品牌端希望能够达到高客单高复购的目标,但是事实上仍处于低复购阶段,如何缩小现实与理想的差距,新消费品牌在这方面还需要有更多思考。

最后金经理谈到,新消费品牌如何在初心不改中破局,首先是供应链能力、其次是产品研发能力,然后是渠道以及客户的拓展,品牌方夯实这些能力将会走的更长远。


05 原料需要更加专业化和临床数据背书

疫情新常态下,植提桥海外事业部总监Tony分享了免疫健康市场的机会洞察,消费者对免疫健康的需求从季节性转变到全年“免疫支持”,对产品的需求从单一方案升级到多元化、全方位需求解决方案。这种转变对于行业带来新的变化和要求,原料需要更加专业化和临床数据背书,尤其是在信息平权这样的时代背景下。

此外,免疫健康是一个整体解决方案,正在开创免疫新类别产品的发展,包括免疫与肠道健康、睡眠、美容、个性化等等,消费者对于健康的需求从“泛营养”转变到更加细分化和场景化的需求。

随着疫情带来的影响,消费市场对免疫力的关注需求空前高涨,也就此助推了整个免疫市场的发展壮大。从上游原料到产品开发,到新品牌的打造,本期枇杷社围绕免疫产品的创新和二次增长进行了全方位的探讨,结合企业的技术、产品、管理经验,给出了行业可参考的切实路径。疫情终究会过去,但当“潮水”退却之后,产品如何保持持续的增长活力、复购活力,收获消费者的认可,仍需企业持之以恒的创新、品牌塑造和多维努力。

免疫市场一直是植提桥关注的重点市场之一,伴随着疫情带来的影响,免疫市场迎来了较大的发展机遇,对此植提桥特地于2022年第一季度推出了《2022免疫健康产品消费市场及机会洞察报告》。内容涵盖全球免疫健康市场发展趋势免疫原料、免疫产品以及免疫市场的机遇等。现报告已开启对外销售,如果您感兴趣可联系我们进行购买。

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