文：Tony

当全球老龄化浪潮撞上“她经济”觉醒，一个被长期忽视的千亿级市场正在浮出水面。女性健康已成为未来几年确定性机会。

从原料商到代工企业再到品牌商，不同角色企业都在关注和布局女性健康赛道，拜耳就是其中之一。

拜耳旗下品牌Canesten近日推出更年期护理系列产品CanesMeno，以“科学配方+数字服务”的组合拳，切入45-55岁女性的健康赛道。这不仅是巨头的商业谋略，更折射出女性健康产业从边缘走向主流的范式变革。

市场觉醒：一场被低估的“银发她经济”迁徙

联合国数据显示，到2030年全世界会有12亿以上的更年期妇女人口，我国的更年期女性超过2.1亿。更年期是女性生命中的重要阶段，通常发生在45-55岁之间。这一阶段的女性不仅面临生理上的变化，如情绪波动、睡眠障碍等，还可能经历心理和社会角色的转变。

GenM研究揭示，仅英国更年期补充剂市场就将在2028年飙升至1亿英镑，而45-55岁女性在健康美容领域的年消费力高达24亿英镑。

目前市场的矛盾在哪里？

就在于尽管市场潜力巨大，更年期产品的供给仍显不足。更年期女性们的需求尚未得到充分满足。这一供需失衡为品牌提供了巨大的市场机遇，尤其是在个性化、科学化产品研发方面。

拜耳的入局，撕开了传统药企转型的冰山一角：从普适化到精准化，一场围绕女性生命周期的价值重构正在上演。这也揭示了更年期健康市场的发展潜力。

拜耳入局，科学配方+数字服务

拜耳此次亮剑的CanesMeno系列产品，该系列产品包括日间与夜间营养补充剂以及女性更年期健康教育中心等，为用户提供私密个性化健康指导。

Multi Support产品，含19种维生素矿物质，特别添加红车轴草提取物，该原料在女性更年期配方产品中的应用频率比较高。目前，红车轴草中的异黄酮已被多项临床研究证实在女性更年期方面具备潜力。

CanesMeno Multi Support产品

图源：拜耳

CanesMeno Night产品，配方融合了啤酒花与南非醉茄提取物，还添加维生素B6和镁元素。其中，啤酒花提取物是女性更年期赛道的潜力原料，而南非醉茄则以其适应原特性在压力和睡眠方向产品中多有应用。这款产品通过将不同成分进行复配，以实现协同效果。

CanesMeno系列不仅提供配方产品，还配备数字化平台，用户可以通过下载资料获得个性化的健康指导。这种“产品+服务”的模式，正是女性健康市场未来的发展趋势。随着数字健康技术的普及，消费者对个性化、智能化健康管理的需求日益增长。品牌通过整合数字工具，不仅能够增强用户粘性，还能通过数据分析优化产品研发和市场策略。

结语

更年期是健康管理的新起点。从拜耳的“成分革命”到数字健康的场景重构，女性更年期市场正经历从医疗到消费、从被动到主动的范式跃迁。未来将继续向专业化、个性化和数字化方向发展。

参考来源：Healthcare Today