文：Maggie

这世界上，可能真有人不爱钱，但没有人不爱美。

在追求美的道路上，人们不断尝试和探索，也由此催生了营养健康产业一个规模可观的赛道——口服美容。近些年，口服美容市场的产品主要围绕胶原蛋白和透明质酸，产品的趋同性越来越高，企业们的竞争逐渐进入拼成分含量、“拼价格”、拼品牌的阶段。

与此同时，植提桥发现全球市场中，有企业正在探索口服美容产品创新的可能性，这些可能性或将成为驱动口服美容市场的下一个关键因素。

产品形态的延展

与市面上流行的口服美容饮品剂型不同，国内有品牌将口服美容与果汁产品进行了结合。

在2024年1月，简约滋补品牌【零形态】宣布上新两款果汁产品，主打的健康方向就是口服美容，其中一款产品是满C卡曼橘果汁，由NFC卡曼橘汁、酵母抽提物、烟酰胺等成分制成；另一款满肽红石榴果汁则由NFC石榴汁、关山樱花、虾青素、胶原三肽等成分制成。

这是将口服美容延伸到了快消品果汁的范畴，通过快消品日常饮用的行为，帮助消费者达到更好的健康诉求，还是比较有想法的。但需要明确的是，在果汁中加入口服美容成分，如关山樱花、虾青素、胶原三肽等是锦上添花，产品本身仍是果汁，所针对的人群也是果汁用户中爱美的群体。品牌需要找到这一部分用户群。

更多成分挖掘与细分诉求的满足

● 鱼油

除了产品形态，植提桥还发现有品牌使用鱼油来抢占口服美容市场。

就是——Jane Iredale。

他们在2024年新推出的口服美容补充剂，就是由高度纯化的鱼油Omega-3和Omega-6为主要成分，针对的是全身细胞更新支持和皮肤干燥。配方在Omega-3和Omega-6外，还有维生素A、月见草（种子）油、葵花籽油等。产品的剂型是胶囊。

图源：Jane Iredale

不过，从科学研究维度来看，鱼油目前在心血管、眼部健康等方向的研究较多，针对皮肤方向的研究是相对较少的，因此产品作用体感是否能够达到预期是一个问题，还有待更多的证据线索支持。

● 植物提取物

DTC头发健康品牌Nutrafol也推出了一款口服美容产品——Nutrafol Skin，针对的也是皮肤非常具体的问题表现，针对的是18岁以上的女性。

图源：Nutrafol

这款产品采用了一种皮肤协同混合物和Nutrafol混合物。其中皮肤协同混合物具体包括：圣罗勒提取物、玛咖提取物、小檗碱提取物、姜黄根提取物、西西里血橙提取物等；Nutrafol混合物则包括：益生元丁酸甘油酯、魔芋提取物、番茄红素、橄榄提取物、生姜提取物、DE111®枯草芽胞杆菌等。

另外，Cymbiotika也从配方上面进行了探索，其推出的Cymbiotika液体胶囊采用的配方成分就包括：紫米精油、沙棘油、雨生红球藻油等。

图源：Cymbiotika

● 护肤成分的可食用化

此外，品牌也在推动传统护肤品中的知名成分可食用化的转变。

韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌Vital Beautie在2023年11月推出了——可食用视黄醇，并同步推出了使用这一成分的补充剂产品“超级视黄醇C”，主要针对皮肤光泽问题。

图源：Vital Beautie

产品的主要成分是从辣木叶中提取物的视黄醇，与维生素C、维生素D、维生素E、锌和维生素B5等产生协同效应，还有L-半胱氨酸、姜黄素和绿茶。

产品的剂型为粉末，可直接服用，也可以与水混合服用，值得关注的是，它在冷水中也可以很好溶解，因此可以作为饮料饮用。

综合来看，口服美容在成分已经被企业拓展到除了常规的胶原蛋白、透明质酸外更多的原料，其中不少原料在国内也已经比较成熟，国内企业也是可以借鉴并学习。

此外，化妆品/护肤品领域的成分可食用化，也是非常值得探索的路径。因为这些成分往往在消费群体中已经有较高的认知，进入口服美容赛道具有先天优势。

对于企业来说，这些不同成分的探索都能够为企业产品差异化打造提供思路。

小结

目前，无论是宏观市场还是具体新品发布情况都能看到，全球口服美容市场正在快速增长。根据Future Market Insights的数据，全球口服美容补充剂的销售额预计将达到26.79亿美元，预计2033年将达到44.56亿美元，预测期内年均复合增长率为13.6%。

从产品推出的情况来看，Innova全球新品数据库显示，近五年来带有皮肤健康声称的食品饮料（含膳食补充剂）新品发布的年均复合增长率为22%，上升趋势明显，且其中80%以上为膳食补充剂。

长远来看，消费者对于美的追求是不会改变的，这一市场还有很大的发力空间，企业要想在潜力巨大市场当中占有一席之地，需要不断探索、创新，找到属于自己的路线和特色。

参考信息：

1、thedaily beast；

2、Jane Iredale；

3、foodnavigator；