"植提桥摘要：肺部健康成跨境电商高增长品类，2025年淘系销售额增长24.39%，小红书相关话题浏览量超13亿，该赛道兼具高频刚需等特点，全球市场槲皮素相关产品已爆发。本土市场跨境品牌率先布局该赛道，以槲皮素为核心配方，从吸收率、科学背书等打造产品优势，瞄准多类核心人群并结合使用场景营销。目前国内该赛道尚无头部品牌，未来本土化药食同源配方、剂型创新及打造有体感、有科学依据的产品，均为重要发展机会，有望诞生10亿级爆款。"

作者 | Mira

近年来，抗衰一路暴增、体重管理卷上加卷，肠道健康稳定增长......当我们以为高增长需求与大众化需求已经全部曝光在“镁光灯下”时，其实还有一个隐藏的需求，正在通过跨境电商的方式悄然增长。目前这个需求背后的产品仅在淘系线上平台年度销售额超亿，2025年销售额同比增长达24.39%，接近25%。

这个赛道就是肺部健康，处于爆发前夜，在等一个10亿级超级爆款诞生。

一、肺部健康，下一个重新定价的健康赛道

在小红书平台，截至2026年2月初，已经有8.5亿人关注肺部健康主要话题浏览人数超13亿，个别话题浏览量超8.5亿，#养肺、#润肺、#肺部健康话题浏览人数分别达1.5亿。近年来，人们对肺部健康的关注度和需求已经来到了新高度，催生了一个广阔的赛道机会，具有高频刚需、长期健康管理、全民人群受众、消费品牌化早期的特点，极有可能成为未来几年值得深挖的隐性增长风口。

小红书肺部健康主要话题浏览热度

图源：小红书

但将视野放到全球范围内，你会发现，肺部健康已经在国际多个市场爆发，具有标志性的特征便是，槲皮素在国际市场的居高不下。疫情推动了槲皮素爆发式的增长。据SPINS的数据，2021年槲皮素在美国天然渠道销售额同比增长137.8%，其中在免疫健康方向槲皮素补充剂销售额与上一年相比增长3000%以上。宣告了一个属于肺部健康时代的来临。

肺部问题常态化之后，应对策略的转向。

疫情、空气污染、抽烟环境等，促使肺部亚健康成为了一个常态化的健康隐患，而不再是一个换季或者出现明显的身体表现才需要干预的情况。人们对肺部健康问题的应对也从以外药物选择，转向对日常化养护产品的需求。

这为健康补剂提供了切入的核心机会，促使肺部健康赛道重新定价。

据京东健康联合、品牌VIKPRO、槲皮素原料商 INDENA 推出的《清肺护肺营养健康白皮书》数据，中国肺部养护相关补充剂市场规模在2024年电商销售同比增长210%，预计到2028年突破千亿元级别。

二、跨境品牌如何率先吃到肺部健康红利？

中国本土市场，目前跨境品牌率先吃到了肺部健康的市场红利。

众多跨境品牌，如Doctor's Best、VIKpro、NOW Foods、NYO3、德国双心、沿寿LIFE、Swanson斯旺森、skyoo等都已在中国市场推出肺部健康的补充剂产品。产品形态以胶囊、片剂为主；在配方层面，槲皮素+菠萝蛋白酶成为一大票产品的选择，占据市场主流。

市场中槲皮素的有效叙事聚焦吸收率和技术两个维度。槲皮素的吸收率卡点，与高吸收、好吸收的槲皮素原料成为产品构建消费者成分信任的关键一环。技术作为好吸收高吸收率的实践路径，是强有力的辅助，包括专利技术、破壁萃取、超临界萃取等。

如VIKpro的槲皮素产品主打专研磷脂型槲皮素，高倍强吸收，并声称通过将天然槐花来源槲皮素与向日葵卵磷脂复合，增加水溶性、提高生物利用度。Doctor's Best的产品则主打天然植萃二水槲皮素，表示比普通槲皮素更易于人体吸收。

科学背书是构建消费者信任的第二大“抓手”。

具体方式包括：成分/配方作用机制、通路靶点的阐述；对相关成分在肺部健康方向研究文献引用；借力国际科学家、权威奖项为品牌产品背书；产品人群试食实验；团队科研实力等。比如skyoo就使用了产品临床研究试验做科学背书，好分贝使用槲皮素成分的相关研究为产品背书等。

跨境品牌抓住的是消费者对日常养护的肺部健康产品需求，以“草本养护”、“天然成分”为产品核心买点，主打天然、草本配方、功能成分等。例如，Swanson斯旺森Prime Lung产品，选择当归、毛蕊花、繁缕草、葫芦巴、没药、荨麻等9种草本，主打草本养护。SEMAL槲皮素胶囊将纯天然植物精粹槲皮素作为产品卖点。

此外AKG、姜黄、PQQ、益生菌、芦丁也正在陆续加入以槲皮素为核心的产品配方中，加速配方创新迭代。

图源：千图网

家庭煮饭人员、换季敏感人群、吸烟人群和中老年人群是肺部健康产品瞄准的核心人群。品牌通过将目标人群与其匹配的具体场景结合，让消费者能够设身处地，更有代入感，还原肺部健康的需求。比如如家庭中负责做饭的人与长期下厨油烟伤害；抽烟人群与喉咙不适；换季敏感人群与换季反复小毛病等等。

此外，雾霾等空气污染、粉尘相关工作也是经常会被提及的具体场景。

三、头部品牌缺位，未来机会聚焦？

植提桥早在《2025全球营养健康产业趋势》就提到，肺部健康将是一个大大被低估的长坡厚雪的赛道。在2024年、2025年的全球市场与中国市场，肺部健康的产品正在以不同的高增长速度快速勃发，催生了一个亟待被重新“审视”、长期有效的机会赛道。

在中国本土市场，肺部健康还缺乏一个头部品牌，目前属于高增长的小品类，但在这一市场完全有机会诞生一个10亿级的现象级大单品。未来市场将会诞生更多产品开发路线，如基于中国传统中医药理念的药食同源配方路线；基于现代研究基础的肠-肺轴益生菌等等。

未来中国本土的肺部健康市场机会，将不仅仅是国际产品迁移这么简单。本土化的药食同源产品是一个机会，传统润肺养肺药食同源原料有望迎来发展机会，也有望成为跨境品牌产品创新的配方新选择，如化橘红、罗汉果、玉竹、甘草、青果（橄榄）、胖大海等。纯中式配方，或者中西结合的配方产品都有机会。

另外，剂型创新也是肺部健康的一大机会，软糖、口服液、果冻条、饮品、膏方等，更契合消费者日常养护的食用习惯，也是目前市场中少有的剂型，有助于品牌产品差异化开发与创新。

做有体感、有科学依据的产品，构建高市场竞争门槛。肺部健康的外在表现有多重，如喉咙、呼吸、鼻子等等。虽然目前肺部健康产品的定位是“日常养护”，但通过日常养护，消费者也需要真切体会到产品的体感与性能。构建有体感的产品，或者用扎实的针对产品配方科学研究数据支撑的产品，用实实在在明明白白的数据，获得消费者的信任。