爱美新时代，主打成分正在成为口服美容产品的一大竞争点。
文：Cici
要说近些年最火爆的话题，健康绝对可称第一。
在政策利好、健康意识提升、市场需求释放等多重因素的推动下，健康产业成为了长期热点。而健康食品作为健康产业中的重要组成部分，也成为企业不断入局的“黄金”赛道。
作为全球化妆品&健康食品ODM巨头，科丝美诗也在近年开始进军中国健康食品赛道，他们会如何抢占广阔的中国市场？作为与全球消费者长年持续高频互动的企业，他们又会如何结合自身优势打造适合中国本土的健康食品？他们的产品与普通的健康食品有何不同？
科丝美诗给出了自己的答案。
01 洞察需求，布局细分市场
想要把握时代趋势，需对市场有更好的洞察。
洞察需求，进入健康食品赛道
当谈及科丝美诗是在何时决定在中国市场布局食品赛道时，科丝美诗纽芝丽（上海）生物科技有限公司副总经理邱园表示：“科丝美诗在韩国、美国、澳大利亚均建立了工厂，旗下成员从事健康食品代工已有近40年历史，但真正开始在中国进行本地化生产始于2017年。这一时间段，除传统意义上的保健食品，生活态的健康食品、功能性食品也更多的出现在市场上，民众也越来越关心自己的健康，而且这种关心是全方位的，整体市场环境向好。”
中国 COSMAX BIO
图源：科丝美诗
看好健康食品这一黄金赛道，在具体布局时，科丝美诗又采取了怎样的战略呢？
结合自身优势，布局细分市场
作为全球领先化妆品&健康食品ODM巨头，科丝美诗在化妆品及健康食品领域深耕多年，与众多国内外企业建立了合作关系。
与国内外客户的合作，让科丝美诗能够更快的掌握前沿趋势，以全球化的视角去看待市场变化，并做出相应的布局。
得益于其在美国、澳大利亚、韩国等发达国家健康食品代工方面的以及自身在女性消费方面的多年积累，科丝美诗重点瞄准的是口服美容市场。
市场数据也可以印证其判断。据Euromonitor数据显示，中国口服美容行业市场规模2022年或将达到238亿元，预计到2025年市场规模将突破255.7亿元。立足于这一市场，科丝美诗正在寻找突破点。
02 将国外优质健康原料引入国内市场
近年来，爱美的新时代消费者在选择各种美妆护肤产品时的严苛要求，为科丝美诗布局带来了机遇。可以发现，现在的消费者在选购产品时不仅会关注其颜值，也会关注其配方设计以及功效作用。
护肤美妆领域诞生的成分党，也正在成为口服美容市场的核心消费群体之一，因此，主打成分的产品逻辑也能够应用于口服美容产品的研发。
同时，随着胶原蛋白肽饮、玻尿酸水的爆火，主打成分正在成为口服美容产品的一大竞争点。
科丝美诗便看中了原料这一入局点。
建立专业研发中心
在产品解决方案方面，科丝美诗在韩国建立了COSMAX NS，与众多供应商合作伙伴进行共同开发。目前通过其从大自然中发掘的各种独特成分，能够提供面向皮肤、关节、肌肉、解酒护肝等健康产品。
基于在研发方面的深入，在引入原料战略方面，科丝美诗选择将面向抗皱保湿、护眼抗视疲劳、护肝、综合营养提升免疫力、生发、抗氧化、抗衰、提高注意力等功能方向的多个解决方案推向中国市场。
强大科学背书
据科丝美诗表示，其计划推向国内市场的多款原料包括了完成临床实验的个别认证原料。拿其Agatri®原料来说，已完成了临床实验，能够用于皮肤保湿以及抗皱。
除关注产品解决方案，在产品剂型及制造技术上面，科丝美诗也在不断拓展。
创新制造技术
目前，科丝美诗能够生产果冻、液体、压片糖果、固体饮料等多种剂型的产品，在制造技术上面也有很多创新。
以其布局国内市场时，第一阶段推出的果冻产品为例。利用其创新技术，在果冻中加入了椰果、奇亚籽等咀嚼原料，可提升果冻口感。
图源：科丝美诗
科丝美诗表示，第二阶段将会在饮料这一块发力，推出更多的产品，比如Agatri®饮料、解酒护肝饮料等。
在不断加强原料选择、配方设计、包装设计等方面的实力时，作为ODM企业，供应链是否强大也是企业综合实力的体现。
全球供应链
在供应链方面，科丝美诗在布局健康食品赛道时，分别在韩国、美国、澳大利亚、中国建立了工厂，这种全球化的布局帮助其在研发产品时，能够了解全球健康食品最新发展趋势，更好的实现了从概念到落地的全过程。且在采购原料时，在成本方面获得了一定的优势。
可以发现，作为一家为客户提供一站式服务的ODM企业，想要在健康食品这一市场布局，除通过市场分析洞察需求外，还需在原料研发、产品配方设计、产品制造技术、物流运输等多个方面发力。
03 展望未来
在采访的尾声，邱园表示，对于国际化的新产品、新趋势，科丝美诗会去思考如何在中国市场落地，一定要实现科丝美诗在中国，而不仅仅是科丝美诗。
由此可见，科丝美诗进军中国健康食品赛道的决心和思考。的确伴随着中国功能食品、健康食品赛道的崛起，众多企业都想布局这一赛道，但如何结合自身的优势做出适合中国人需求、应用场景的产品，是考验企业们的需求洞察、产品创新的重要维度，科丝美诗已在诸多环节发力，他们能否在中国健康食品赛道开辟出自己的一块天地，我们拭目以待。
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