核心产品需要差异化，不要一窝蜂去往同样的产品上卷。
文：Gloria&Maggie
背景
根据《“健康中国2030”规划纲要》,我国大健康产业市场规模2030年预计将达16万亿元。智研咨询报告数据显示，我国平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18岁-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
智篆GI联合天下网商发布的《2023中国新消费趋势白皮书》显示，40%以上的“00后”选择为健康花钱，购买功能性食品或者相关仪器；三分之一的“00后”、“95后”购买过营养补剂。
年轻人对于营养健康日常滋补的需求，越来越旺盛，但从市场端来看，产品的同质化却也越来越鲜明。
观点
从热销滋补品的类别来看，有几个“雷打不动”的角色，即人参、灵芝、阿胶、虫草、燕窝等等，这些是消费者对于中国传统滋补的信任。 从2018年小仙炖在线上的崛起，到2020年年轻人国潮养生的兴起，再到2023年整个滋补品占据了营养健康食品的半壁江山，可以看到，年轻人正在“血脉觉醒”，对于传统营养滋补、药食同源的相信度、认可度很高，但是企业如何承接得住这一份沉甸甸的相信，如何接得住年轻人养生潮流背后的“泼天富贵”？ 同质化的产品必然是接不住的。 核心产品需要差异化，不要一窝蜂去往同样的产品上卷。
产品案例
产品1：红参软糖
图源：亚马逊
品牌：HERBAMAMA
剂型：软糖
配方：红参
产品特点：将红参与软糖剂型相结合，契合更加日常食用场景，主打记忆力、增强能量等，适合上班族和年轻群体。
产品2：冬虫夏草软糖
图源：亚马逊
品牌：Troomy Nootropics
剂型：软糖
配方：冬虫夏草
产品特点：每颗糖含有400毫克冬虫夏草，主打注意力和更加积极的健康生活方式。区别于传统的胶囊、片剂等剂型。
产品3：草本能量饮料
图源：亚马逊
品牌：ODYSSEY ELIXIR
剂型：饮料
配方：猴头菇提取物、冬虫夏草提取物、人参根提取物、L-茶氨酸、绿茶提取物（咖啡因）。
产品特点：通过饮料的方式，让传统滋补的物质，如猴头菇、冬虫夏草、人参等融合到能量饮料当中，健康属性更加鲜明，仅从配方来看，是更健康且契合国人滋补认知的能量饮料。
