从“无瓶标”到“好好回收”,百事持续发力可持续领域
Foodaily每日食品 2022-11-24 83
从“我看到”到“我知道”,再到“我做到”,“好好回收”助力环保回收事业真正落地。

本文为Foodaily每日食品原创,转载请联系出处,作者Foodaily每日食品

作者:Foodaily每日食品


当你被超市饮料货架中华丽光鲜的包装吸引目光,取下一瓶饮料时,是不是会特意关注标签上的信息?


通过标签信息,我们就能获得产品本身的介绍,但你能想到标签还能成为一个环保的“视觉广告”吗?

Foodaily发现,百事在今年4月推出无瓶标可乐,将包装上的传统环保标志升级为更具共情感、更醒目的“好好回收”标志,用更具有设计感的表达方式,让“无瓶标”可乐消费者可以第一时间接收到塑料瓶回收循环的环保信号。

饮料瓶上小小的环保标志究竟具有怎样的意义?百事在一个小图标上“大动干戈”,用意何在?


环保标志新升级,让“回收”显而易见

近年来,随着低碳环保的话题不断受到大众关注,在食品饮料行业,越来越多的企业也开始在可持续方面“内卷”。作为全球食品饮料巨头企业,百事解锁环保新思路,将目光转移到环保标志本身,对标志进行创新升级,探索出一条环保新思路。

在日常使用的产品包装上,我们经常会看见一个由三个折叠箭头组合而成的三角形标志和小人扔垃圾入桶标志。三角标是国际公认的通用回收符号,扔垃圾的小人——Tidyman,则是世界上最有辨识度的环保标志之一。许多包装的角落里都可以看到这两个标志,在默默提醒你使用完产品后记得把垃圾丢进垃圾桶里,进行回收。然而由于标志本身面积小,颜色单一,存在感过低,大众往往会下意识忽略掉,也无法真正感受到回收循环事业的价值。

因此,百事基于环保标进行更醒目、更年轻的创意设计思路,将循环回收的概念进行动态化呈现,把环保标下方箭头设计成点赞手势,同时在标志右侧添加“好好回收”的文字,并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头,象征着被回收的饮料瓶将循环再生,重回消费者身边。面积更大更醒目的百事升级“好好回收”标志不仅以更生动形象的图像鼓励和倡导大众完成回收动作,更直观地向大众明确传达“产品包装可以回收”的信号。百事相信每个空瓶都是一种 “资源”,拥有更多的价值,饮品瓶通过专业的处理也能有机会变成很有价值的东西回到生活中,从瓶到物,回收好好。通过绿色包装标识创新,百事引导着年轻消费者回收每一个空瓶,共同建立更多回收循环绿色意识。

“好好回收”升级环保标志已在今年4月正式应用于“无瓶标”产品,并在今年夏天同步扩展应用于经典款百事可乐和百事可乐无糖产品。此外,“好好回收”环保标未来还将可能延展到百事旗下的更多品牌,百事在以自身行动带更多力量,共践可持续事业。

Foodaily了解到,未来,“好好回收”环保标产品将会在中国全面覆盖线上、线下渠道,实现数十亿次消费者触达。

“无瓶标”装百事可乐图片,图片来源:百事
从表面来看,百事似乎只是针对包装上的环保标志进行升级,然而小动作的背后却是大投入的“全力以赴”。百事不仅专门针对可持续理念进行环保标的更新设计,更致力于将升级环保标覆盖全国范围,其实际投入远超环保标“小小”形象所带来的直观认知。那么百事为什么要投入如此多的精力选择从回收标签的升级思路下手,修改图标的背后又到底有什么意义呢?


从“我看到”到“我知道”,再到“我做到”:
“好好回收”助力环保回收落地
可回收实践的前提,是可回收理念的先行
根据DT财经发布的《2021中国青年绿色行为报告》显示,超7成用户在日常消费中有主动关注绿色消费属性的行为。然而关注不等同于行动,以快递包装为例,仍然有超过3成的人,会选择将“扔到垃圾堆,直接丢掉”作为处理快递纸箱的解决方法,只有极少数的人,会把“回收”作为处理快递纸箱的唯一选择。

可见,很多消费者只存在环保意识,却没有主动参与环保行动的意识。

而消费者的行为容易受到外界因素的影响,形状变化、图标隐喻、情绪甚至天气都有可能影响消费者是否参与回收。

基于此,百事洞察到用简单、直接和具体的信息,可以让消费者更直观地看见回收信号,也能更容易理解塑料瓶的可回收性和回收价值。于是,百事推出了“好好回收”升级环保标,在潜移默化中培养消费者的绿色回收理念,促使他们正确地参与到回收行动中。

此外,通过视频就能看到百事还同步推出“好好回收”创意演绎视频,日常所见的空瓶,在回收后能变成猫窝、滑板、乐器等“宝藏好物”,视觉化地展现出空瓶背后的潜力和价值。百事“好好回收”以生动形象、趣味十足的内容画面打动更多的消费者,植入环保回收的绿色生活。

启发与艺术,诠释“回收好好”显性价值

唤醒大众环保理念和行动意识之后的下一步是什么呢?百事给出了答案。

去年,百事与亿角鲸 NOC合作推出中国首架运用了rPET(再生聚对苯二甲酸乙二醇酯)材质的钢琴,著名钢琴艺术家孔祥东在音乐会上用这架由25000个塑料瓶回收制成的钢琴进行演奏,让大众震撼之余感受到塑料空瓶的新价值;在首季数字上海时装周上,百事联合数字创新中心Inert Plan打造系列虚拟时装和时尚单品,用数字化的形式演绎可持续时尚美学;百事还利用科学回收而来的空瓶首次打造数字时装实体款,并将于2023春夏上海时装周MODE展亮相。今年,百事将进一步践行“好好回收”理念,再度携手亿角鲸N.O.C,以回收塑料瓶为主要原材料合作制作了一艘进行科研及科普工作的帆船。


百事可乐无糖(左),百事数字时装实体秀(右)

图片来源:百事

在此次合作中,船舱内的内饰主要由百事可乐提供的回收塑料瓶再生材料制成,未来也将持续使用百事提供的回收塑料制作成的再生材料做成帆船部件,帆船计划在11月20日下水启用,并将实现两大功能:首先在航行时,作为一座移动的海上实验室,亿角鲸会配合各个合作的科研单位进行多项涉海科研工作;其次,在沿着中国海岸线停泊在不同的城市时,帆船就是一个移动的科普教育基地,会为大家展示最新的科研科普成果,让大众更多地关注到人与自然之间的关系与平衡。在唤醒消费者环保意识之后,百事切实将塑料瓶回收后的成果展现出来,让消费者直观可视地了解“回收好好”的现实价值。


从“好好回收”到“回收好好”

多维度地贯彻回收循环环保理念,百事不仅让消费者更容易“看到”回收环保理念标识,深化环保理念,更能让消费者以更直观,更有趣的方式重新认识塑料回收的价值,鼓励大众身体力行地共同参与到环保回收大事业中。
小小图标的巧妙设计为大众点明了绿色生活理念的明灯,唤起消费者内心中“好好回收”的声音。Foodaily了解到,百事一直在践行可持续环保的道路上,其中,自2020年起发起的"PepsiCo Recycling与蓝同行"项目,通过线下放置回收设备,线上搭建内容板块,为消费者提供塑料瓶回收的参与链路,以实际行动带领消费者从“我看到”、“我知道”、到真正的“我做到”。


可持续动作如何环环相扣,
百事助力构建可持续闭环

新的环保标志,进一步推动了饮料瓶步入“变废为宝”的循环圈;而对于已历经百年,对企业长久发展大计深思熟虑的百事来说,面向消费终端进行包装变革和图标升级,仅仅是百事在正持计划战略指导下,推进可持续全链路模式闭环的一个环节。

2021年9月,百事公司正式公布pep+正持计划,进行以可持续发展为核心的整体业务的战略转型,从更可持续的方式采购原料、制造和销售产品,到通过其标志性品牌激励消费者为人类和地球可持续发展做出贡献,再到在整个供应链中支持社区并改善民生。以正持农业、正持产品和正持价值链三大支柱驱动,百事希望通过遵循地球生态系统以运营,为人类乃至地球带来积极的改变,从而实现价值创造和增长。

除了在消费终端落实无瓶标包装和“好好回收”环保标升级,早在2020年,百事就在持续推进 “PepsiCo Recycling与蓝同行”可持续发展项目,以“知行合一”创新思路打通线上线下,通过多样形式鼓励更多“同行者”参与环保事业,共同实现一个“无塑成废”的世界。此外,百事还在研发、采购、生产等多维度长期地贯穿可持续理念的指导,致力于构建全链路绿色运营体系。

百事在研发设计层面就融入了可持续绿色理念,比如多次推出可持续产品,研发更利于回收的包装材料等。同时,百事以可持续方式采购关键农作物和原料,采购通过Bonsucro认证的白糖,比普通白糖可以减少5.5%的温室气体排放。在生产环节,百事则通过减塑、绿电、节水的回收利用等方式促进绿色生产。比如,郑州工厂自2018年试点“近零排放”项目,全年减少用水需求12万吨;今年年初,百事在中国首家100%绿电工厂——长春工厂使用可再生能源替代火力发电。

放眼百事在全球的最新动作,百事可乐品牌在国际市场已上线多款采用由rPET瓶制成包装的产品。此外,百事公司将在2022年12月成为特斯拉最新Semi电动卡车的首个交付对象,使用Semi电动卡车有助于减少使用燃油并减少碳排放。

总结

百事作为全球食品饮料巨头品牌,正脚踏实地地贯彻可持续实践,积极承担起企业自身的社会责任感与品牌格局。未来,百事也会继续秉持可持续发展目标,不断创新环保事业,带动上、下游共同践行环保事业,为一个“地球与人 和谐共生”的未来共同努力。
参考资料:
1.《低碳消费时代,看百事如何深入人心?》,Arthur,Foodaily每日食品

2.《Psychology of Recycling: Driving Consumer Recycling Behavior》,Caroline Cox

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