来源：全食在线

众所周知，方便面和饮品可以拥有重叠的消费群体，在日常生活中，你可能一边吃方便面，一边喝饮料。

对于个体来说只是刚需产品在现实中的使用，但叠加到品牌身上，这便是一个拥有巨量增长空间的大市场。

而拥有方便面和饮料品类的统一，在2024年上半年凭借这两大品类，取得了非常不错的业绩。

前两天，统一企业中国控股有限公司发布2024年中期业绩，上半年收益为154.49亿元，同比上升6%，其中统一企业中国毛利率由去年同期31.1%上升到33.8%，公司给出的原因有三个。

部分原物料价格回落、产能效益提升、产品结构优化。

那么作为同时拥有方便面和饮料品类的统一中国，是如何在整体环境一般的上半年取得这样的成绩呢？

全食在线把统一企业中国的中期业绩报告研究了一下，发现了一些原因。

先来看大环境，今年上半年食品饮料经销商都在抱怨市场不好，但真的不好吗？统一企业中国在中期报告中对上半年的中国市场给出了这样的评价。

“2024年上半年中国GDP同比增长5%，社会消费品零售总额同比增长3.7%，同时2024年被评为消费促进年，政府推出了一系列促进消费的政策，旨在提升市场需求和消费者信心。”

而这些利好政策为企业提供了有力的市场支持，持续激活了消费需求，拓展了消费场景，提振了消费市场，为统一企业中国带来了新的增长机遇。

外部环境的利好，也加速了市场环境的改良，不知道大家有没有发现，虽然上半年消费者对消费品选择更加谨慎，但对于低价位高性价比产品的需求却与日俱增，比如平价餐馆、低价位的奶茶，折扣超市的火爆都在说明，消费力开始恢复了。

同时消费者对产品品质、健康和便利性的需求日益增加，冰杯的火爆就是最好的例子，这些变化都在推动统一企业中国的收益增长和产品创新，消费需求的变化，也让统一对消费者有了新的洞察，而这些都体现在其产品的变化上。

结合方便面和饮料品类，统一企业中国在上半年用多元化的产品打出了一套组合拳。

具体是如何做的呢？

我们为其总结了三个词语，升级、造IP、强化品牌。

前文所述，为了迎合新生代消费者的需求，统一对产品进行的升级，那么都做出了哪些改变呢？

比如对高汤面开创者和领导者的汤达人做出了全新升级，这是汤达人16年来首次全面的升级，给消费者带来了全新的体验。

同时统一红烧牛肉面也聚焦产品力，实现突破性创新，从食材、配料、工艺、工法、食品安全等五个角度进行了升级，同时也换新了包装，提升品牌辨识度。

满汉大餐、茄皇也进行了一系列的产品升级，力求为消费者提供最好的产品。

在饮品品类中，统一冰红茶着力于产品升级，提升了茶碱，降低了甜齁感，为消费者带来了霸气畅爽的饮用体验。

同时小茗同学也在2024年上半年进行了品牌全新升级，致力于打造一款同学专属的缤纷果味茶。

希蒂CITEA牛乳茶也通过差异化的口感和高品质的包装设计受到了学生的喜爱。

在咖啡品类中，在聚焦冰咖啡的基础上，试水果味咖啡，为山姆会员店定制推出紫苏桃风味美食咖啡。

可以看到统一企业中国在上半年对于常规化产品的创新还是花费了很大的功夫的。

在稳固产品市场竞争力的同时，还通过强化IP来迎合更年轻的消费群体。

统一老坛酸菜牛肉面围绕品牌广告语“老坛酸菜牛肉面，认准统一是关键”以及超级IP“老谭爷爷”持续对消费者进行品牌认知的强化。

统一双萃柠檬茶也通过持续塑造独具地域人文特色的粤式地道柠檬茶的品牌形象，聚焦华南、西南区域重点市场进行品牌知名度和美誉度的提升。

小茗同学也以产品瓶身为传播机会，打造“小茗同学”IP形象；统一果漾也持续打造酸甜出味的品牌形象，通过高人气IP天官赐福互动联名。

统一冰糖雪梨也在2024年为虚拟人物阿喜进行IP联名升级再创来吸引年轻消费者。

通过持续的IP塑造，无论是自建IP还是借势IP联名，统一都在力求用有情绪链接的内容联系消费者。

与此同时2024年统一也不断通过强化品牌来提升产品在市场的竞争力。

比如统一绿茶持续深耕物有所值的国民好茶品牌定位，茄皇坚持番茄美味开拓者的品牌定位，强化产品在消费者心中的印象。

在饮品方面统一双萃柠檬茶继续夯实一款喝不腻的柠檬茶品牌定位，放大产品的独特卖点“双重茶底，萃取7分钟”。

统一鲜橙多也继续发力于即饮场景和家庭场景的品牌定位，而统一酸梅汤也结合产品卖点和酸爽属性培育餐饮场景，打造产品佐餐形象。

可以看到，在2024年上半年统一从产品、品牌、场景等多方面入手，全方位打造多元化的产品矩阵，并且对畅销大单品全面进行了多维度的升级焕新，与此同时在营销方面还通过线下活动，官方赞助，小红书等多平台进行品牌塑造，消费者教育，品牌力提升。

或许对于为人来看，财报上的数字最能体现品牌在一段时间内的成绩，但回到企业身上，这些增长数据的背后，是每一个管理层，每一位业务，每一个职能部门，每一个经销商的密切配合，相互合作而付出努力的回报。

半年努力也换回了应有的回报，饮品业务在上半年实现收益100.24亿元，同比增长8.3%；方便面业务在上半年实现收益48.58亿元，同比增长1.9%。

值得注意的是，在统一企业中国的产品矩阵中，我们还是能够明显的看到饮料品类的增长幅度还是很高的。

于企业来说，这是多元化产品创新后的结果，于行业来说，这是饮品市场正向增长下的回报。

也预示着在饮品赛道，只要品牌努力付出，认真洞察市场，做好消费者需求满足，也是能够获得不错的成绩的。

下半年，统一企业中国的众多小弟们，能否再创辉煌呢？或许还要看整个市场环境如何变化，毕竟临近冬季，饮品的销售热度有所下降，那么单靠方便面和方便速食，能否在接下来的半年时间里让消费者为其买单呢？

下一次财报见答案！

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