Innova:全球膳食补充剂新品发布洞察及创新案例
Innova市场洞察 2023-01-30 1586
全球膳食补充剂不断创新,各品类分析总结未来趋势。

来源:Innova市场洞察

作者:Innova市场洞察

图源:千图网

全球膳食补充剂新品发布持续高速增长:近五年*全球膳食补充剂新品发布数量扩大了2.5倍。结合对膳食补充剂新品的原料、宣称、包装等分析。

(*本文中,“近五年年”均指2017年10月至2022年9月。)

子品类分析

维生素/矿物质补充剂、植物/草本补充剂是膳食补充剂新品中占比最高的子品类:在过去一年*,近1/3的膳食补充剂品新品为维生素/矿物质补充剂,而1/4为植物/草本补充剂。

(*本文中,“过去一年”或“去年”均指2021年10月至2022年9月。)

美发、美甲类产品则是增长速度高的子品类,近五年的年均复合增长率为+49%,成为去年膳食补充剂新品占比第三的子品类。

Lovely Life

Be Understood维生素软糖

(斯洛文尼亚,2022年11月)

帮助成人补充能量,改善精力。含有十种维生素、矿物质和抗氧化剂,包括维生素B12、B6、D、C、E、A、生物素、碘等。

产品宣称分析

“免疫健康”是膳食补充剂中应用最广泛的产品宣称,占去年该品类新品的1/3。Innova去年的一项全球消费者调研中,近一半的受访者表示他们服用膳食补充剂的主要目的之一是增强免疫力。除此之外,脑部和情绪健康、精力和耐力、皮肤健康也是膳食补充剂的主要宣称。

与此同时,膳食补充剂的产品宣称越来越多元化。根据Innova市场洞察追踪,“精神敏锐度”“睡眠健康”“肺健康”“精力和耐力”“皮肤健康”宣称在膳食补充剂中的应用增长显著。随着消费者对日常营养的需求越来越精细化, 膳食补充剂的细分赛道仍有巨大的发展潜力。

Swanson Wio

Put On Your Thinking Hat 补充剂

(美国,2022年10月)

促进脑部血液流动,以达到最佳的精神状态。有助于脑源性神经营养因子的生产,促进神经元健康。提高专注力、注意力、记忆力和反应力。

原料分析

维生素C是全球膳食补充剂产品中使用最多的原料,在去年推出的品中,近三成含有维生素C。其它广泛使用的原料还有维生素B6、D3、B12、E

此外,Innova还观察到近五年增长势头强劲的膳食补充剂原料:L-茶氨酸(过去五年的年均复合增长率为+102%)、葡萄糖酸锌(+89%)、柠檬酸镁(+82%)。

Puhdistamo

L-茶氨酸膳食补充剂

(芬兰,2022年10月)

剂型分析

胶囊是最常见的剂型,在去年推出的膳食补充剂新品中,近三成产品为胶囊。而软糖形式的膳食补充剂越来越多,其近五年的年均复合增长率高达+54%。

Revolution 美发软糖

(爱尔兰,

2022年10月)

含有维生素、矿物质和胆碱,有助于维持头发健康。

Be So Happy

美肤维生素软糖

(斯洛文尼亚,

2022年10月)

含有胶原蛋白、辅酶Q10和4种维生素。

本文为Innova市场洞察原创,转载请联系。点我看原文

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