来源：纳食

01 6600元6瓶！梅西代言白酒正式开售

1月11日，梅西在微博上发布了一条消息，官宣由他代言并带有签名的赤水河酒正式开始发售，全球限量1万件（成功版）。

据赤水河京东自营旗舰店信息显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，限量1万瓶。据了解，字是梅西签字后授权拓印上瓶身的。

活动期间，下单这款产品满10箱及以上，即赠送梅西亲笔签名球衣1件，仅限前5名，获奖名单计划于1月25日公布。产品相关公司工作人员表示，签名系印刷版。

据赤水河京东自营旗舰店客服人员称“这个前五的名额已经满了，11日就已经满了。”也就是说，11日开卖首日，该旗舰店至少卖出了50箱梅西签字祝福款赤水河酒，按照一箱6600元的价格，销售收入逾33万元。据赤水河京东自营旗舰店，箱装梅西签字祝福款赤水河酒在11日开启抢购前，已有677人预约，此轮抢购将持续到17日。

据企查查信息显示，赤水河酒品牌运营方系贵州中赤酒业股份有限公司（下称“中赤酒业”）。企查查显示，中赤酒业成立于2021年9月23日，注册资本为3亿元，实缴资本1.1亿元，经营范围包括生产、销售酒类等。

去年的时候梅西官宣将成为赤水河酒品牌代言人，消息一出立马就引起了多方关注，国际球王与从没听过的白酒炸裂的组合直是让不少人都以为是虚假消息。

在得到最终的确认之后原本名不见经传成立时间不到两年的中赤酒业，在球王的加持下短时间内获得了海量的关注。连带着品牌背后的实际控制人是史丹利复合肥董事长也在网友的深扒之下被曝光。尽管此前史丹利曾对媒体公开表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。但也挡不住有网友怀疑这一切纯属是人家老板有钱任性为了追星而催生了白酒品牌的出现。

因为在官宣梅西成为代言人之后赤水河酒的品宣就跟梅西进行了深度的绑定官方社交平台除了品牌自我介绍之外其余几乎全是与梅西相关的消息。

就连品牌召开发布会的时候全体员工都穿着梅西的球衣。

品牌文化、发展历史、经营理念、酿造工艺几乎是一概不提可以说整个品牌全都靠梅西在撑着。如此看来，梅西与中赤酒业的合作历程或许可以理解为其他的都只是附加只有流量才是最真实的。

02 拿下梅西首个白酒代言，中赤酒业什么来头？

通过企查查显示，贵州中赤酒业股份有限公司董事长高进华持股99%，而高进华正是山东上市公司化肥龙头史丹利的实际控制人、董事长兼总经理。

1992年，史丹利由高文班及其家族创办，企业由最初的五间草房发展成为年产200余万吨复合肥的化工行业巨头。

在高文班的带领下，史丹利创造了中国化肥行业的多个第一：中国第一条尿基高塔复合肥生产线、中国第一代最高含量54%复合肥、中国化肥行业第一家拥有农化飞机……

2021年，史丹利在深交所上市，现任董事长高进华系高文班之子。

近年来，在化肥行业叱咤风云三十年，史丹利又迈上了跨界做白酒的道路。

据史丹利官网披露，2022年2月贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目落户习水县，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。

背靠实力雄厚的生产线，企业对代言人的要求也水涨船高。

据搜狐财经报道，知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权，代言费为2000万余元/年。

03 酒业寒冬，只有梅西可不够

目前，白酒行业向头部企业集中，前几年兴起的酱酒热也逐步降温，根据《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，超50%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处高位。由于市场动销缓慢，酒水市场复苏速度低于预期。

2023年是白酒行业分化的一年，高库存、价格倒挂、消费预期降低，成为了白酒行业的主旋律。白酒产能、规上白酒企业数量不断下降，意味着白酒行业已进入存量市场竞争，马太效应凸显，集中趋势加剧，随着名优白酒渠道的不断下沉，中小酒企的发展空间进一步被挤压。

有行业专家认为，史丹利复合肥营收90亿利润才4.4亿，在习水圈了600亩地，建产能1.2万吨，又大手笔签下梅西代言，目的还是想赚钱，可是行业内卷升级太快了，酒企营收50亿元以下者，已经跟不上节奏，没有能力做成品类领袖，千万不要往里冲。

由此可以看到，代言人只是白酒品牌宣传的一部分，白酒市场的成功更取决于产品的质量、定位，以及能否满足消费者的需求。尽管赤水河酒耗费巨资请世界级球星代言，打出了一定的声量，但在白酒行业向头部企业集中，库存高企价格倒挂的大背景下，赤水河酱酒能否博得一席之地，还有待进一步观察。

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