来源：纳食

在这个注意力稀缺的新消费时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”。

如今饮料市场已经从产品导向转变为消费导向，品牌们想要在消费者格外“挑剔”的市场上拥有更强的竞争力，必须要拥有能够准确洞察消费需求的能力和快速研发产品的能力。能否从消费者需求层面进行深入细致的洞察并找到产品差异化的突破口，以此契合消费者生活习惯、提升饮用体验，是决定产品能否跳脱出饮料市场激烈竞争的关键因素。

如果一款饮料既能从包装上契合消费者的生活方式，又能从功能上满足人们的饮用需求，还能打造出“全球首款”的标签头衔，会掀起怎样的一番“潮流”？

敢于破圈的天丝红牛，回答了这个问题。

01 能量饮料赛道持续扩容

天丝红牛如何抓住这一时代机遇

根据尼尔森iq的数据显示，2023年上半年，中国能量饮料市场销售额同比增长2.44%。

市场增长意味着全新机遇，新品牌开始冒尖，老品牌毫不松懈。能量饮料市场还有哪些新的突破口？家喻户晓的能量饮料头部品牌天丝红牛给出的答案是：以新包装、新配方带来extra加强型补给，为消费者提供更多能量支持。

想必大家对于红牛的印象基本上都始于经典款的250ml金罐包装，罐体上天丝集团（tcp）的授权标识以及产品名称里“红牛”、“red bull”和“双牛图形”的注册商标不仅让天丝红牛在一众消费者心中起到了独一无二不可替代的作用，也埋下了不少人对能量饮料这一品类的最初印象。

在过去的30年，红牛一直都是和“罐装”绑定在一起，然而如今消费市场整体升级，消费者多层次、个性化、多元化的需求也在不断涌现。能量饮料的消费，也是如此。

随着人们对能量饮料的消费需求越来越高，天丝红牛在这个时代也在不断“变身”，在顺应社会消费潮流后推出全球首款瓶装红牛®能量饮料，相较于罐装而言，瓶装红牛更加适配即饮市场的主流消费场景，产品开封后在保存上灵活性更高，饮用场景更多元、更便利，让消费者在工作和生活中，随时随地享受到红牛带来的能量。

基于市场趋势，从用户需求出发进行产品研发，瓶装红牛®能量饮料自9月初上线便获得行业内高度关注，消费者尝鲜意愿强烈；9月26日官宣后形象大使后又再次收获消费者高度期待。值得一提的是，在当下内卷严重的商业环境下，天丝集团作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，它为瓶装红牛®能量饮料所打造出的护城河自然也不止这一点。

据了解，瓶装红牛®能量饮料除了瓶装的换新升级之外，产品本身也极具竞争优势，为了帮助消费者快速补充体能，保持持久动力，瓶装红牛中特别加入了葡萄糖酸锌和酵母β-葡聚糖，能够带来多重能量，激发更好状态。

而且从包装上来看，瓶装红牛相比于250ml的罐装而言容量更大，400ml的容量设计提升了能量支持，契合当下消费者的尽兴畅饮需求，同时因产品规格增加，每瓶新品中含有更多牛磺酸，以更大容量，为能量加量，喝起来更尽兴、更畅快。而且瓶装的设计即使一次性喝不完也便于封存，不用担心浪费或容易变质。

02 有备而来

签约尹浩宇patrick

为红牛®能量饮料形象大使

作为全球首款瓶装红牛®能量饮料，天丝红牛此次推新，来势汹汹。

除了在产品层面之外，这一点也体现在营销代言上。

随着全球首款瓶装红牛®能量饮料的宣布推出，天丝集团也一举发力，签约新生代艺人代表尹浩宇patrick为红牛®能量饮料形象大使。被称为“语言特种兵”“努力型天才”的尹浩宇，一直以来传递出的正能量形象都深入人心，这位出生于德国的泰德混血男歌手、演员，不仅以多元、活力的少年感在音乐、唱跳、影视、综艺等舞台大放光芒，成就出聚光灯下的一个个高光时刻，而且中德泰英四国语言更是信手拈来。昵称“派派”的他，主打的就是一个牛气派、实力派。

正是这份对梦想的热爱、对事业的拼搏与纯粹享受，让尹浩宇patrick赢得国内外粉丝的广泛支持，成为天丝红牛在选择红牛®能量饮料大使时的笃定人选。尹浩宇patrick自身追求极致的态度与红牛的品牌精神天然契合，此次二者携手，不仅让人们感受到了红牛品牌精神与形象大使在气质与精神内核上的同频共振、默契共鸣，也彰显出品牌年轻化的战略布局，向新一代年轻消费者积极靠拢。

在营销方面，天丝红牛为瓶装红牛®能量饮料的助力不止体现在携手形象大使这一方面，还与官媒人民网等大量媒体合作进行多渠道推广宣传，全媒体平台全面发力，增强新品曝光度，主动掌握瓶装红牛在市场传播中的品牌话语权，做好话题引导和认可度的借势之后，用z世代所注重的潮流文化短时间内触达消费者。

03 领军三十年

解密天丝红牛背后的长线布局

站在进入中国市场30周年的新起点，天丝红牛将如何在产品上、营销上、市场上，全面参与到能量饮料的市场竞争中去？

如果要问天丝红牛坚守这么多年从来没变过的是什么？答案想必一定离不开“坚持”二字。

上世纪70年代，红牛饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史，凭借着优秀的品质和卓越的声誉，如今已经已畅销全球170多个国家和地区。秉承着将最好的红牛产品带给中国消费者的初心，1993年，泰籍华人许书标先生将红牛引入中国，带到了自己的祖籍所在地中国海南并在此地建立了拥有“红牛”商标的公司，首次在国内使用中文“红牛”命名。

2018年9月，天丝采用新的合作伙伴以及全新商业模式，从而持续为广大中国消费者提供优质、合法的红牛产品，确保其继续成为中国最受欢迎的饮料之一。

近年来，以中国消费者喜好为研发方向的天丝集团也在持续创新，不断推出更加符合本地消费者需求的全新红牛产品，不断加大投资深耕中国市场。

比如，2019年，天丝集团在华推出经典风味的红牛®维生素风味饮料，上市后便凭借其经典风味与高品质广受消费者喜爱，无论是从c端还是b端来看都极具消费吸引力。

而后，天丝集团持续洞察消费趋势，随着减糖风暴席卷全球，“0糖”迅速捕获眼球、占领市场。在瞄准这一市场趋势后，天丝集团迅速响应“0糖”潮流，推出“0糖果味的红牛®维生素能量饮料”将“0糖无负担”的概念引入能量饮料。至此，能量饮料市场再添新秀。

凭借着市场公认的产品实力，始终坚持“挑战自我，突破极限”这一品牌精神的天丝红牛作为能量饮料行业榜样，在领军之路上也更有信心、更有勇气、更有力量。“一手握”品质、“一手牵”新品，进一步扩大品牌自身影响力的同时，也以行业老大哥的身份引领国内能量饮料市场破茧成蝶、日新月异。

此次全新瓶装红牛的推出便是天丝红牛以消费者需求为导向与时代同行、加快中国市场业务布局最好的证明。通过不断丰富红牛产品矩阵赋能红牛品牌，不断拉近与各个圈层消费者的情感沟通，以便携包装、多元能量和多样活力，在消费场景上打开了更多想象空间，印证了天丝为消费者提供卓越产品的至诚之心。

这也正是天丝红牛与实力派代表尹浩宇patrick相互携手双向选择的底气。

04 结语

如今的天丝红牛，如同一艘经历过几十年风雨的巨轮一般，在新消费时代里不断适应，极具新的生机与新的力量。

天丝红牛的“新”，不仅仅体现在视觉包装场景的多样化上，而且也表现在让品牌年轻化上。让年轻的中国消费者认识和爱上这个“老”品牌，重塑品牌与消费者的关系，解锁消费新需求，一次次破圈打入年轻z世代人群的消费新阵地，这是红牛对新消费时代的理解和战略选择。

最后，将话题落到此次全球首款瓶装红牛®能量饮料身上，纳食认为，天丝红牛此举既是对能量饮料细分市场的战略布局，让消费者与经销商拥有更多来自天丝红牛提供的品质选择，也是品牌拥抱风口，对传统罐装能量饮料市场做出的融合改造，从包装入手在竞争激烈的能量饮料市场上找寻增长新引擎，在更旷阔的经营时空里寻求多元发展。

天丝红牛的瓶装故事不止于此，新一轮的增长曲线才刚刚开始。

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