未来，每个年龄段都应该有对应的营养健康食品。
文：Gloria&Maggie
2024年宏观政策方向瞄准了银发经济。
2024年01月15日国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，作为国内首个以“银发经济”命名的权威文件，我国对于银发经济的支持力度不言而喻。
值得关注的是，“意见”中提出，强化老年用品创新。鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。老年营养健康食品市场将迎来窗口期。
图源：国务院
背景
据国家统计局数据显示，2023年年末全国60岁及以上人口2.96亿，占全国人口的21.1%；65岁及以上人口为2.16亿，占全国人口的15.4%。老龄化情况正在加剧。提供给老年群体需要的营养健康高质量产品，是营养健康产业的风口之一，也将是帮助老年人群更高质量度过晚年的重要举措。
观点
植提桥很早就洞察到，未来，每个年龄段都应该有对应的营养健康食品。 包括针对40岁+年龄段人群、50岁+年龄段人群、以及60岁+年龄段亦或者70岁+年龄段人群。 目前我国营养健康市场不同年龄段，尤其是中老年的消费者，并没有太多的选择。这并不是整个营养健康食品赛道应该有的样子。 我国以健康民族、健康国家为目标，那么还需要做到的是让每一个年龄段的人群都有属于自己的、丰富的健康选择。这需要市场放开、法规进一步放开以及行业从业者们的不断创新。
老年营养健康产品案例
产品1：Heblis Platycodin
图源：Amazon
企业品牌：韩国品牌H HEBLIS
功能方向：呼吸健康及免疫健康
剂型：液体条包
配方：白桔梗粉混合液、黄岑、鬼针草、黄芪、五味子、阔叶山麦冬、红参等中草药提取物。
产品特点：产品的草本配方为一大特点，液体条包的的剂型也更加方便使用，从功能来看，呼吸和免疫健康是老年群体的一大需求，该产品针对的健康方向也契合老年群的日常养护需求。
产品2：60+女性营养包
图源：亚马逊
图源：亚马逊
企业品牌：FANCL
功能方向：多维健康(包括且不限于心脏健康、皮肤健康、日常营养等）
剂型：胶囊+片剂组合
产品特点：该系列产品以年龄（20+岁到60+岁）和性别作为核心划分，针对不同代际的消费者提供他们所需要的不同营养。并更进一步，将消费者每天需要的营养以小袋包装的形式，让消费者更加便捷的食用。
配方：【1袋】：维生素B&C；蛋白质/胶原蛋白；辅酶Q10；蓝莓/虾青素；银杏叶/柠檬酸；DHA；大豆异黄酮/胶原蛋白/钙等。
图源：亚马逊
产品3：Salasia100
企业品牌：小林制药
功能方向：血糖健康
剂型：片剂
配方：五层龙提取物
产品特点：产品瞄准老年群体常见问题血糖，以天然来源的成分为主打。
