观点 | 政策利好下中老年市场将迎来更好的发展周期,未来每个年龄段都应该有对应的营养食品
植提桥 2024-01-22 1731
未来,每个年龄段都应该有对应的营养健康食品。

文:Gloria&Maggie

2024年宏观政策方向瞄准了银发经济。

2024年01月15日国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,作为国内首个以“银发经济”命名的权威文件,我国对于银发经济的支持力度不言而喻。

值得关注的是,“意见”中提出,强化老年用品创新。鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。老年营养健康食品市场将迎来窗口期。

图源:国务院

背景

据国家统计局数据显示,2023年年末全国60岁及以上人口2.96亿,占全国人口的21.1%;65岁及以上人口为2.16亿,占全国人口的15.4%。老龄化情况正在加剧。提供给老年群体需要的营养健康高质量产品,是营养健康产业的风口之一,也将是帮助老年人群更高质量度过晚年的重要举措。

观点

植提桥很早就洞察到,未来,每个年龄段都应该有对应的营养健康食品。

包括针对40岁+年龄段人群、50岁+年龄段人群、以及60岁+年龄段亦或者70岁+年龄段人群。

目前我国营养健康市场不同年龄段,尤其是中老年的消费者,并没有太多的选择。这并不是整个营养健康食品赛道应该有的样子。

我国以健康民族、健康国家为目标,那么还需要做到的是让每一个年龄段的人群都有属于自己的、丰富的健康选择。这需要市场放开、法规进一步放开以及行业从业者们的不断创新。

老年营养健康产品案例

产品1:Heblis Platycodin

图源:Amazon

企业品牌:韩国品牌H HEBLIS

功能方向:呼吸健康及免疫健康

剂型:液体条包

配方:白桔梗粉混合液、黄岑、鬼针草、黄芪、五味子、阔叶山麦冬、红参等中草药提取物。

产品特点:产品的草本配方为一大特点,液体条包的的剂型也更加方便使用,从功能来看,呼吸和免疫健康是老年群体的一大需求,该产品针对的健康方向也契合老年群的日常养护需求。

产品2:60+女性营养包

图源:亚马逊

图源:亚马逊

企业品牌:FANCL

功能方向:多维健康(包括且不限于心脏健康、皮肤健康、日常营养等)

剂型:胶囊+片剂组合

产品特点:该系列产品以年龄(20+岁到60+岁)和性别作为核心划分,针对不同代际的消费者提供他们所需要的不同营养。并更进一步,将消费者每天需要的营养以小袋包装的形式,让消费者更加便捷的食用。

配方:【1袋】:维生素B&C;蛋白质/胶原蛋白;辅酶Q10;蓝莓/虾青素;银杏叶/柠檬酸;DHA;大豆异黄酮/胶原蛋白/钙等。

图源:亚马逊

产品3:Salasia100

企业品牌:小林制药

功能方向:血糖健康

剂型:片剂

配方:五层龙提取物

产品特点:产品瞄准老年群体常见问题血糖,以天然来源的成分为主打。


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