2025年健康消费赛道聚焦精准营养、滋补提升、全家营养覆盖及渠道品牌革新四大核心趋势。大企业通过科研赋能、产品创新、渠道优化与全球化布局深耕市场，行业向规范化、品牌化、多元化升级，持续契合消费者细分健康需求。
一、布局精准营养与健康赛道
1、华熙生物投资膳食补充剂原料公司
2025年1月华熙生物旗下投资基金华熙元祐基金在2025年参与并领投南京纽邦生物（NNB Nutrition）数千万元B轮融资，资金将主要用于南京纽邦生物新产品研发、生产及市场拓展等。纽邦生物成立于2015年，主要面向全球市场提供创新型膳食营养补充剂原料、半成品等产品。公司关注批量化研发、生产在全球范围内都没有被商业化的新原料。目前，已成功商业化数十个原料品种，未来预期“保持每年推出5-10个创新品种的速度”。
华熙元祐基金是由华熙生物、朗姿韩亚联合设立的针对医疗健康消费品领域创业公司进行产业孵化的股权投资基金。
2、完美启动《中国人群抗衰老营养指南》项目
2025年3月，完美公司与新加坡国立大学健康长寿中心共同启动《中国人群抗衰老营养指南》制定项目，旨在通过科技为群众提供科学的抗衰老营养指导。双方将充分发挥各自在抗衰老、认知健康和大健康食品领域的科研优势，围绕个体衰老应对、炎症健康并支持认知和身体健康的饮食策略开展深入合作。
3、汤臣倍健加速国际业务婴童保健业务布局，参与人群营养团标指定发布
2025年3月汤臣倍健在投资者交流活动中称，将加速在国际业务和婴童细分赛道的布局，计划在更多国家进行本土化运营，适应本地需求扩大产品矩阵，加速拓展东南亚线下渠道销售网络，实现线上渠道销售破局。在婴童业务方面，公司将重点发力专业婴童营养品牌“天然博士”积极进行品类拓展，考虑推出新的大单品以增加增长点。
2025年10月，汤臣倍健等7家单位牵头制定，由中国营养保健食品协会和中国营养学会联合发布《人群营养健康干预研究实施指南》团体标准（简称GNI）。标准旨在为膳食营养补充剂行业的科学化与规范化发展提供技术支撑。
4、WonderLab与生物技术公司合作推出肠道菌群靶向干预方案
2025年5月，WonderLab与西班牙生物科技公司AB-biotics宣布战略合作，共同发布“靶向菌群管理法”全球解决方案。聚焦肠道菌群靶向干预技术。值得一提的是，双方合作聚焦于WonderLab大单品定位方向体重管理，是体重管理方向的八项菌群管理技术解决方案探索。
5、达能收购AKK企业，进一步投资肠道健康和生物研究
2025年6月，达能宣布收购The Akkermansia Company（TAC）进一步投资肠道健康和下一代生物研究。TAC是一家专门从事生物制剂业务的公司。2004年，TAC发现并开发了一种名为Akkermansia muciniphila MucT™的生物菌株，该菌株在肠道健康、体重管理、心血管健康方向有应用潜力。
6、伊利集团与百瑞源枸杞建立合作
2025年7月，伊利集团宣布与百瑞源枸杞成功签署合作协议。此次合作将聚焦功能性健康饮品开发、资源互补及市场协同等方向，通过整合伊利集团的乳制品技术与渠道资源，结合百瑞源在枸杞健康领域的创新实力与品牌影响力，共同推动健康食品产业升级。未来，双方还将在产品创新、市场拓展、品牌建设等方面开展全方位合作，携手打造“国民健康双IP”，满足消费者日益多样化的健康需求。
与此同时，伊利针对护胃、血糖管理、气血调理等细分需求，推出舒化无乳糖猴头菇牛奶、安糖健无乳糖牛奶、轻慕红参焕活奶粉等功能性乳品。其中，舒化无乳糖猴头菇牛奶上市第3个月即实现近300%的增长。
7.伊利制定做大功能营养战略路线
2025年11月，投资者日活动上伊利表示制定了“稳定基础营养，做大功能营养，拓展专业营养”的战略路线，已经将产品矩阵从成人奶粉延伸到特医食品、功能保健品等高附加值赛道。公司营养品业务将集中优势资源，跻身核心赛道前五 。其中，优先布局益生菌和蛋白质补充剂赛道。
8、无限极牵头《益生菌与药食同源植物成分协同功效评价》
2025年11月无限极牵头起草并发布了团体标准《益生菌与药食同源植物成分协同功效评价》(T/FDSA 0104—2025)，为“益生菌+药食同源”产品提供了科学、统一的评价规范，将有效促进行业健康有序发展。
更早的2025年3月，无限极作为项目牵头单位，联合18家顶尖高校及企业，启动“十四五”国家重点研发计划，聚焦慢性病人群的精准营养食品创制。重点专项《典型慢病人群精准营养健康食品创制与产业化示范》项目启动。
植提桥洞见：2025年精准营养赛道进入“科技深耕+需求细分”的爆发期。 其一，企业加速科研布局，通过投资、合作、标准制定等多元方式构建技术壁垒，如华熙生物布局创新原料、无限极牵头慢病人群精准营养项目，行业从“产品驱动”转向“科研驱动”； 其二，需求颗粒度持续细化，从泛健康需求转向胃肠健康、控糖、抗衰老等精准场景，伊利功能性乳品的高增长印证了细分需求+乳品的商业潜力； 其三，国际化协作成为新风口，WonderLab与欧洲企业的合作、完美联合新加坡高校的研究，推动精准营养技术从区域创新走向全球协同。 此外，行业标准的逐步完善（如无限极、汤臣倍健牵头的团体标准），将进一步规范市场竞争，助力优质企业脱颖而出。
二、滋补与现代科技融合
1、云南白药设立投资基金，聚焦大健康领域投资
2025年1月。中银国际投资共同设立云南中医药大健康创新股权投资基金，规模70亿元，值得关注的是，云南白药作为有限合伙人出资50亿元（占比71.43%），聚焦中医药大健康领域投资。
云南白药集团股份有限公司对外表示，计划将把丽江基地生产的云南白药保健品、食品及化妆品推广至全国市场。预计未来3至5年内，相关产品线总产值将突破20亿元。
此外，云南白药还以6.6亿元收购聚药堂药业，强化北方医药商业渠道布局，提升医药流通业务竞争力。
2、燕之屋推出独立健康管理科技品牌
2025年6月，燕之屋正式推出独立健康管理品牌燕之屋・燕窝肽YANPEP，探索分子级燕窝世界。该品牌目前已上线YANPEP口服燕窝肽、YANPEP胶原蛋白肽精华饮和燕窝肽天然含锶水三款产品。YANPE口服燕窝肽，以燕窝肽为核心成分，搭配金顶侧耳提取物（麦角硫因）、白番茄浓缩粉、针叶樱桃粉等原料制成。YANPEP胶原蛋白肽精华饮，含活性燕窝肽、鱼胶原蛋白肽、鱼弹性蛋白肽。燕窝肽天然含锶水使用天然配方，融入小分子活性燕窝肽制成。
3、东阿阿胶收购、布局海外市场
东阿阿胶积极布局海外市场。根据公告，2025 年7 月公司收购华润医药贸易（香港）有限公司100%股权。东阿阿胶以“立足香港，面向东南亚”的核心战略。期待未来5 年公司海外业务进一步发力。
此外东阿阿胶还预计在2025年完成对阿拉善苁蓉集团和马记药业控股权的收购，以强化产业资源整合。以此布局鹿茸、肉苁蓉等滋补品类，构建第二增长曲线。
4、寿仙谷意图在快消品领域有所建树
2025年11月，寿仙谷在投资者互动平台表示，公司一直以来不断开展衍生产品的开发，推出了寿仙谷铁皮文旦汁、八宝粥这类产品，一直希望能在快消品领域有所建树，也积极探索介入快消品领域的契机。今年其与娃哈哈前销售总经理沈建刚成立了合资企业，共同开发快消品市场，实现研发与市场的有机结合。
5、京东健康发起“滋补老字号联盟”
2025年12月，京东健康联合同仁堂、九芝堂、广药集团、达仁堂、鹤年堂等二十余家国内头部滋补老字号品牌代表，举办品牌交流大会，并宣布成立“滋补老字号联盟”。该联盟旨在探索老字号品牌的数字化、年轻化转型路径，进一步激活国货品牌潜力，引领滋补健康行业高质量、可持续发展。
植提桥洞见：传统滋补品类在2025年迎来全面现代化转型，一方面，技术赋能实现品类升级，燕之屋推出分子级燕窝肽产品，将传统滋补品转化为更易吸收、场景更丰富的健康产品；另一方面，渠道与市场战略革新，东阿阿胶通过收购布局海外市场，寿仙谷跨界快消品领域，京东健康牵头成立老字号联盟推动数字化转型，均旨在突破传统滋补品的受众局限。此外，头部企业通过产业链整合（如东阿阿胶）、资本布局（如云南白药）强化核心竞争力，推动滋补行业从“分散化、传统化”向“集中化、品牌化”升级，国货滋补品牌的市场潜力持续释放。
三、全家庭营养与多品类生态构建
1、健合集团旗下Swisse收入占比与增长远超其他业务
2025年8月，健合集团发布2025年中期业绩，2025年上半年营收70.2亿元，同比增长5.2%，其中中国市场为集团营收的最大贡献者，增长达8.7%，占集团总收入的70.3%。
健合集团旗下三大业务均实现增长：成人营养及护理用品（ANC）收入34.4亿元，同比增长5.9%，Swisse斯维诗在中国市场增长13.1%，占集团ANC销售额70.0%；婴幼儿营养及护理用品（BNC）收入25亿元，同比增长2.9%；宠物营养品（PNC）收入10.8亿元，同比增长8.6%。
2、均瑶健康推进功能性健康食品矩阵布局
2025年10月，均瑶健康在投资者关系活动时表示，将以益生菌赛道为核心深耕方向，一方面持续强化研发创新，聚焦菌株技术突破与功能性健康食品矩阵拓展，同时积极推进海内外市场渠道布局，深化线上线下融合的销售网络建设；另一方面，通过加大高附加值产品推广力度优化产品结构，以精细化运营严控各项成本费用，同时多维提升盈利水平。
2025年9月，均瑶健康子公司均瑶润盈自主研发的灭活菌株AKKBG-001™解决液态载体中益生菌稳定性的难题，经全基因组测序验证具备良好安全性和肠道健康潜力。
3、蒙牛集团布局银发经济
2025年9月，蒙牛集团与光大养老在京签署战略合作协议，双方将围绕银发群体的健康管理、营养产品定制、医养结合、康养服务、科研协同等多个领域开展全面合作。光大养老运营各类养老机构超过230家，年服务长者近50万人次。
4、雀巢业务整合快速推进
2025年12月，雀巢中国确认，惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务两大业务单元将于2026年1月1日起正式合并，成立雀巢营养品业务，旨在整合资源、强化婴儿营养市场竞争力。
同时，雀巢正在继续拧产品线优化：对表现欠佳的维生素、矿物质和补充剂业务（如自然之宝、关捷健等品牌）启动战略评估，可能剥离部分品牌，聚焦高端品牌发展。并进行组织架构重组：全球范围内裁减约1.6万个岗位（含1.2万管理岗位和4000个制造/供应链岗位），预计到2027年每年节省超10亿瑞士法郎成本。
植提桥洞见：行业从“单一人群/品类覆盖”转向“全生命周期健康生态构建”。一是人群覆盖全面化，从婴幼儿、成人延伸至银发群体，印证了全人群市场的巨大潜力；二是产品矩阵协同化，整合业务单元、聚焦核心赛道，强化产品间的协同效应，提升用户粘性；三是服务模式多元化，从单纯提供产品转向“产品+服务”一体化解决方案，将营养产品与康养服务深度绑定，拓展了健康产品的应用场景。
四、渠道与品牌运营动态
1、康恩贝退出直销业务
2025年2月，中国国家商务部直销行业管理信息系统更新直销企业名单，浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司正式从名单中消失。这是继雅芳（中国）、好当家、三株福尔之后，国内第四家主动退出的直销企业，也是2025年第二家完成退牌程序的公司。
2、初代保健品巨头三株退出直销市场
2025年2月，商务部直销行业管理系统最新显示，三株福尔制药有限公司已从直销企业序列中消失，我国获牌直销企业数量减少为87家。
3、安利联合高校发布《菊花有机种植体系》
2025年4月，由中国土壤学会健康工作组、中国土壤学会科普工作委员会、安利（中国）植物研发中心（以下简称“安利”）主办的“土壤与人类健康”国际学术研讨会在四川成都召开。会上，安利联合中科院南京土壤所、浙江大学发布了《菊花有机种植体系》，同时，安利还联合中国土壤学会共同设立专项土壤科普基金。企业来做土壤、种植端的深耕，是嗅觉敏锐的表现，也是实实在在抢占上游种植端的先发优势之举。
4、若羽臣H1营收13.19亿元
2025年8月，若羽臣发布2025年半年报：公司上半年营业收入为13.19亿元，同比增长67.55%；归属于上市公司股东的净利润为0.72亿元，同比增长85.60%。报告期内，自有品牌业务增长动能强劲，实现营业收入6.03 亿元，较去年同期同比大幅增长 242.42%，占公司整体营收的 45.75%。同时若羽臣还在筹划发行境外上市外资股（H股）股票并申请在香港联交所主板挂牌上市。
5、王老吉推出国际罐
2025年8月，王老吉发布“王老吉国际罐”，推出洛神珠红、光明曦橙、琉璃耀金、烟雨天青四款融合东方美学色彩的多口味产品，涵盖经典款、无糖款、原味款、气泡款等形态，满足全球消费者对健康、潮流的多元需求。
2025年11月王老吉生产基地在兰州投产，该基地是继雅安、梅州、广州之后，王老吉在全国布局的第四家、西北地区首家自有生产基地。该项目总投资3.5亿元，占地面积约100亩，配备高度自动化的灌装生产线1条，投产后年产能约650万标箱。
植提桥洞见：渠道与品牌运营呈现“革新与优化并行”的趋势，出现明显的“结构调整”：传统直销模式持续收缩，康恩贝、三株等企业退出直销市场；同时，企业加速产能与渠道下沉，如王老吉兰州生产基地投产，完善全国产能布局，降低物流成本。在品牌端，一是上游品质管控常态化，安利联合科研机构发布种植体系，从源头保障产品品质，构建品牌信任壁垒；二是全球化与年轻化并行，王老吉推出国际罐拓展全球市场，若羽臣推进国际化，品牌通过产品创新、渠道拓展突破地域限制。 END
