文：Maggie

背景

从“累了困了喝红牛”到功能饮料的崛起和面向白领人群的咖啡产品遍布全国各地。工作压力、熬夜等大背景下，消费者对于疲劳本身以及疲劳衍生出来的提升醒脑等问题的诉求越来越旺盛，推动了整个疲劳应对市场的发展。

以能量饮料为例，欧睿咨询的数据显示，2021年我国能量饮料的市场规模为513.14亿元，2007至2021年的复合年均增长率为23.04%，增速稳居软饮料赛道第一，近五年持续渗透，CAGR超过10%。

市场热度之高由此可见。

观点

目前，疲劳应对类产品越来越同质化，如何进行产品差异化开发？下一个撑起疲劳赛道的产品，可能是什么？由什么因素驱动？

适应原可能会是推动这一市场产品差异化开发的重要因素。

适应原目前在海外应用非常广泛。当国内还在犹豫：灵芝到底是什么作用、体感，如何向消费者传递，我们发现海外企业把灵芝加入到咖啡当中，并已经在当地市场实现了销售额的快速增长。

因为不仅在味道和色系上与咖啡相得益彰，加入到咖啡里面还能够起到滋补作用，同时还可以降低咖啡因成瘾的负面作用。综合来说，适应原的优势是多方面的。

目前，国外的适应原包括红参、冬虫夏草、红景天、玛卡、灵芝、南非醉茄等。甚至还有适应原与蛋白棒的创新组合，这对于蛋白棒的用户运动人群来说也能带来更多的益处。

产品案例

产品案例1：灵芝咖啡

图源：亚马逊

品牌：Organo Gold

主要原料：灵芝提取物（5%）

产品特点：将灵芝提取物与咖啡进行结合，在咖啡的基础上进行了升级。

产品案例2：适应原蛋白棒

图源：亚马逊

主要原料：豌豆蛋白、蘑菇混合物（包括冬虫夏草、猴头菇、白桦茸、灵芝等）

产品特点：复配多种蘑菇原料加入到蛋白棒中，为蛋白棒带来更多的健康价值和天然价值。区别于普通蛋白棒产品。