文：Cici

随着“她经济”的崛起，女性健康食品市场呈现出快速增长的态势。据Alied Market Research数据，2020年全球女性健康与美容补充剂市场的规模达572.81亿美元，预计2030年将增长至2068.85亿美元，预测期间平均年增长率将达12.4%。

国内市场的增长同样可观。相关数据显示，我国2022年女性健康食品市场规模已达2379亿元，未来几年年复合增长率将保持在10%左右，预计2025年市场规模有望突破3000亿元。

关于女性健康产品的开发，根据近两年全球市场的新品情况来看，除口服美容、体重管理这类宽泛的产品之外，面向更年期健康、私护健康、孕期营养、经期健康等更为细分化、精准化的健康产品正在被不断推出，成为了女性健康赛道的新风向。

更年期健康

据统计，2021年更年期女性的数量已达到2.56亿，世卫组织预测，2030年将增长到2.8亿，届时，全球更年期女性人群将来到12亿。这一大体量的消费群体，将为营养健康行业带来更多的发展机会。

目前国内外市场的企业都有推出相关的产品。

图源：娜丽丝化妆品株式

娜丽丝化妆品株式会社推出的更年期健康产品，主要成分包括大豆异黄酮来源的Preequol®、玛卡提取物、红三叶草提取物、石榴提取物、蜂王浆等，其中Preequol®是雌马酚前体“大豆苷元”和异黄酮转化而来的另一种成分“金雀异黄酮”的组合，产品剂型为易于吞咽的片剂。

Sirio Pharma(仙乐健康)面向女性健康推出了PureOrganix系列产品，该系列产品中的月见草油软糖和月见草油胶囊，主要针对PMS和更年期问题。

可以看到，目前关于更年期健康产品的开发，在配方成分方面，主要以各种植物来源的成分为主，剂型方面，除传统片剂、胶囊外，软糖这种零食形态也受到了企业的关注。

私护健康

更年期健康之外，私护产品的开发也是女性健康产品开发瞄准的细分方向之一。

图源：Cactus Botanics

英国天然产品制造商及成分供应商Cactus Botanics推出的White Label女性益生菌产品，主要针对女性私护、菌群平衡以及腹胀现象。配方成分使用了多种益生菌的组合，有植物乳杆菌、发酵乳杆菌、副干酪乳杆菌、鼠李糖乳杆菌、德氏乳杆菌亚种Lactis及Lactobacillushelveticus等。

图源：亚马逊

美国益生菌品牌RenewLife也瞄准了私护健康这一方向，它推出的女性益生菌妇科胶囊，含12种不同菌株，有乳双歧杆菌B1-04、植物乳杆菌Lp-115、罗伊氏乳杆菌RC-14和鼠李糖乳杆菌GG等。旨在维护女性私密部位菌群环境。

图源：elexirpharma

瑞典膳食补充剂品牌Elexir Pharma Hapy推出的膳食补充剂Happy Vagina，主要成分包括当归、金米、生物素、锌以及高剂量的乳酸菌，每日剂量中含有120亿乳酸菌菌株，专为腹部微生物群健康设计，支持阴道pH平衡。

图源：淘宝

康麦斯面向私护方向推出的蔓越莓磷脂复合益生菌片，主要含植物乳杆菌、蔓越莓、丹凤牡丹花、葛根等成分。

可以看到，目前关于女性私护健康产品的开发，复配多种益生菌占据了主流位置，此外，益生菌+草本、药食同源的创新玩法也值得关注。

智研咨询数据显示，2023年我国女性私护品行业市场规模达346.54亿元，预计2028年市场规模将突破500亿元大关。

目前我国的女性私护产品主要以外用品为主，口服的功能性食品或者膳食补充剂还未形成规模，市场几乎处于空白。而口服私护产品相较洗护类产品，使用会更加方便，也更易培养消费习惯，未来会是非常值得关注的一大蓝海市场。

孕期/哺乳期营养

孕期/哺乳期营养相关产品的推出频率，在近年来也迎来了高增长。据Innova Market Insights数据，过去5年，全球范围内，含有怀孕/母乳喂养声称的膳食补充剂显著增长，年复合增长率为19.8%，高于女性健康声称的年复合增长率（16.4%）。正在成为女性健康产品市场中极具潜力的细分赛道。

女性在孕期/哺乳期需要更多营养成分的加持，面向的情况也会更复杂，如恶心、便秘、情绪不佳等，目前不少新品已通过添加多种营养成分来为孕期哺乳期女性提供更为全面的健康产品。从新品推出情况来看，常见的搭配为益生菌+各种基础营养素，如维生素、矿物质、蛋白等。

图源：亚马逊

以Nouri推出的产前健康益生菌膳食补充剂，它主要成分为益生菌和维生素B6。主要面向准妈妈和宝宝的消化与营养吸收，以及情绪健康、免疫健康、怀孕期间的恶心情况。

图源：淘宝

国内市场，乐力推出的孕妇乳母益生菌，面向女性孕期及产后的身体所需开发，含12种益生菌菌株，同时添加了优质蛋白、叶酸、铁、多种维生素以及四种益生元成分。瞄准了孕期面临的肠道、免疫、过敏等多种问题。

图源：danone

达能推出的益生菌补充剂AImimama，是一款面向孕妇或哺乳期母亲的合生元补充剂。产品结合了唾液乳酸杆菌L.salivariusPS2、低聚果糖 (FOS)唾液乳酸杆菌等成分，支持乳腺健康。

经期健康

此外，经期健康产品的开发也值得关注。CBNData数据显示，70%的年轻女性存在痛经、经期紊乱问题。但目前市场上面向这些问题的解决方案多以药物、红糖水、姜茶，或者暖贴为主，没有更多安全有效的产品出现，空白的市场甚至让劲酒这一男性保健酒在近半年的时间飞升成为了女性的姨妈神器。

目前，海外市场关于经期产品的开发，注重经期不适及周期调整，在成分选择上倾向于天然。

图源：Fembites

女性健康食品品牌Fembites推出的软糖产品根据女性周期需求量身定制，由多种果泥和 13 种维生素和矿物质的混合物制成。

图源：BiOptimizers

营养补充品牌BiOptimizers推出的Cycle Care膳食补充剂，由15 种中草药独特混合物制成，包括蒺藜果实、丹参根、白牡丹根等。面向PMS和经期不适。

小结

综合来看，女性健康作为一个正在全球快速崛起的赛道，还有很多的创新空间和创新路径等待挖掘。目前，欧美、日本等市场已经开始挖掘更年期健康、私护健康等更加细分、精准的赛道的机会，这也能够为目前国内女性健康产品提供参考和灵感。即在口服美容、体重管理这些外貌方面的需求之外，可以更深入的去探索和了解女性消费者的需求，提供高品质、个性化的产品来服务女性群体。