作者：李青林；来源：全食在线

虽然今年除夕不放假，但一些企业纷纷表示会在这一天摸鱼，即便要上班，这一天也可以选择远程办公。

首个不放假的除夕，却出现了8天的春节假期，再加上企业给予的隐形福利，2024年的春节或许在消费端会有惊人的爆发。

最近厂家的朋友透露，虽然离春节还有近2个月的时间，但目前已经接到了近百万的团购订单，与去年相比，订单时间提前了不少。

12月10日，盼盼食品在贵阳召开“国民烘焙大品牌，匠心品质战奥运”的贵州盼盼食品投产仪式暨盼盼食品品牌战略升级及新品发布会。

在成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商后，盼盼想借此在今年的新年年货市场打出一场漂亮仗。

而国民品牌娃哈哈也召开了全国经销商大会，宣布了一系列的新品，吸引了娃哈哈经销商的关注。

大品牌在年底陆续召开经销商大会，目的就想借春节市场为企业赢得新年的开门红。

那么2024年的春节年货市场会不会火爆？

当下，中国消费分层明显，消费者购物更加理性，但这并不代表消费者不愿意花钱。春节作为我们的传统节日，是具有独特的历史意义的，因此2024年的春节，至少在年货采购这一环节，不会暗淡。

在2023年的春节期间，礼盒市场加速回暖，90后，00后主导的消费市场，让春节礼盒产品也变得更有创意。

例如小而美的精品礼盒备受欢迎，高端海鲜礼盒和高端坚果礼盒成为走亲访友的香饽饽。

三只松鼠在2023年的年货期间，线上坚果礼盒销售额约10.36亿元，共销售1107.65万盒，而随着三只松鼠高端性价比战略的实施，2024年的年货期间，三只松鼠销量或许会再创新高。

除了坚果品类之外，乳制品、休闲食品、预制菜也成为消费者采购的重要品类，尤其是预制菜，多年来一直成为年夜饭的主角，而2024年的预制菜也将用新的产品为消费者带来更加美味方便的年夜饭体验。

在渠道上，线上销售依旧是预制菜的主力渠道，但像乳制品、饮料这些刚需类年货产品，线下渠道则是主流。

和2023年一样，2024年的年货销售市场，依旧以低线市场为主，这是因为大量的人口回到各自的家乡，而一二线人口返乡潮后，其所带来的的产品动销远不及低线市场那样多。

尤其在8天长假期间，更多的年轻人有充足的时间回家。

在价格上，2024年的年货采购中，消费者可能更看重性价比，也就是高端产品的需求可能会降低，而物美价廉的产品会受到更多的欢迎。

当下春节年货市场已经进入价格分层阶段，据数据显示，100元以下的产品更受欢迎，尤其在礼盒品类中，70-80元是中档价位，而这个价格带更适合消费者。

当然注重社交的我们，对于高端年货的需求也有较大的增长空间，尤其是海鲜类、肉类礼盒依旧是以高端产品为主。

在渠道上，2024年年货采购依旧以线上线下相结合，也就是前期线上采购，后期线下补货。

因为在除夕之前，消费者会通过线上购物的方式来采购年货，而随着假期的到来，对于需要补货的年货消费者会通过线下渠道购买，尤其在走亲访友期间，线下礼盒市场将成为消费者首选的购物渠道。

尤其在低线市场，大集市，大卖场将重现烟火气，更多的消费者愿意走出去看看家乡的变化，因此也能够带动餐饮、影院等销售。

不可否认的是，2024年的年货市场，将由年轻人作为消费的主力军，而品牌如何通过年货打动年轻消费者，也成为品牌们潜心研究的方向。

以往的年货包装以量大，包装大为主，而现在的年货更加突出与消费者互动，例如包装年轻化、精细化、更加重视品牌，更加重视消费体验。

随着年纪的增长，“倔强”的年轻人也开始回归情感，回归家庭，虽然嘴上说着要独立自由，不婚主义，但身体是诚实的，过年回家成为每一个在外打工的年轻人最强烈的归宿。

所以过年期间，买点好的也成为这类群体的主要诉求，这对于品牌来说，是一次机会。

2023年下半年，果汁品类快速增长，这背后其实是消费者对健康饮品的需求不断增加，当然抛开健康需求，消费者更愿意吃得爽，因此膨化食品、麻辣食品、碳酸饮料也是春节必备的年货。

当然过年期间怎能少了糖果助力，双12期间，徐福记搞的活动受到了广泛好评，而随后徐福记也将拉开新年糖的市场布局，这个过年期间必不可少的糖果品牌虽然这几年通过转型升级成为了全品类的休食品牌，但在消费者认知中，新年就要买徐福记。

当然在全民减糖的时代，糖果在新年里究竟扮演怎样的角色，如果和坚果炒货、休闲食品相比，糖果更像新年里的气氛组，可以不吃，但一定要有。

诚然中国年货历经发展的多年，已经从能吃向好吃再到健康转变，品类也从瓜子、花生、糖果向更为丰富的休闲食品、预制菜、海鲜、进口水果发展。

年货的品类越来越丰富，购买年货的渠道也越来越多样。

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