康师傅推新 “茶”,“中国神饮”大战一触即燃?
纳食 3小时前 2409
2025年的冰茶市场,热闹非凡。

6月初,冰茶市场迎来一位意想不到的玩家农夫山泉,带着自己的新产品“冰茶”杀入这一细分赛道;6月还未结束,冰茶市场大战正酣,康师傅再次推出一款全新的限定口味——“长岛冰茶风味”。值得一提的是,此次推新也延续了康师傅冰红茶每年夏季必至的“限定惊喜”传统。

今年冰茶市场怎么突然就火了?

夏季限定款,长岛冰茶风味上新

康师傅冰红茶此次推新,巧妙复刻了长岛冰茶的独特风味,同时以0酒精添加为卖点,突破传统冰红茶定位,融入年轻人的社交、娱乐等场景。

从官方发布的图片来看,康师傅长岛冰茶在包装设计上也是潮流感十足。熟悉的康师傅冰红茶标志屹立中央,瓶身色调在经典基础上融入了深邃神秘的色彩元素,恰似长岛冰茶在灯光下折射出的光泽,容易让人一眼就被吸引。

事实上,此次新品并不是康师傅2025年在冰茶品类的首次推新。4月,康师傅推出功能性“低糖高纤”新品,以“减糖+膳食纤维”的产品组合拳持续加码,后又推出限定风味“双倍薄荷劲凉”、“西瓜口味”冰红茶,进一步丰富自身冰红茶品类矩阵。

冰红茶火了,头部品牌纷纷下场

如果说2024年是无糖茶饮料的天下,那么从目前看,2025年一定有冰茶的一席之地。

作为瓶装即饮茶品类最经典也是最具代表性的口味,自旭日升率先推出第一款冰茶产品后,统一、康师傅等纷纷跟进,这个品类在中国长红了三十年。近年来,随着健康消费意识升级,冰红茶品类迎来了一波强劲的“创新潮”,各大品牌纷纷从健康化、口感、功能、包装等维度重塑经典。

去年年底,元气森林对冰茶正式迭代使用液氮-196°C冷冻柠檬工艺,最大程度保留了水果新鲜风味,打造了无限接近于手打饮料的全新口感。冰茶得益于该新工艺,实现单月连续破亿,一跃成为元气森林主力单品之一。不仅如此,今年4月17日,元气森林还推出了霸气汽水系列,包括冰红茶可乐和冰红茶汽水两款新品。

东鹏饮料也加码含糖茶领域,推出“果汁茶”新品。在财报中,东鹏饮料称,2024 年末,公司进一步推出果之茶系列,包括蜜桃乌龙、柠檬红茶和西柚茉莉三种口味,以其清新自然的口感和多样化的选择,赢得了消费者的高度认可。

前段时间,就连农夫山泉也终于忍不住了,正式推出“冰茶”产品。据了解,农夫山泉的冰茶新品,采用“100%真茶萃取(0茶粉添加)+充足碳酸气泡+解腻柠檬果香”的全新搭配和冷灌装工艺,线上首发价为19.9元/4瓶(600ml/瓶)。

而除了上述品牌之外如统一、娃哈哈等老玩家也纷纷开启了对冰铲产品的重磅投入,比如统一在产品中融入“可乐+冰红茶”的概念,并定位这是一款“碳酸茶饮料”,主打“畅爽加倍”。

冰茶混战开始,谁能笑到最后?

相关数据显示,2023年,全球冰红茶市场规模达到533亿美元,预计未来将以6.7%的年复合增长率保持良好的增长,并在2033年突破千亿规模。而聚焦国内市场,亿欧智库在《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》指出,2024年冰红茶市场规模已突破300亿元,预计2025年将增长至350亿元,增长势头强劲。

放眼冰茶品类,其也已经成为各大巨头最重要的业绩增长点。以2024年为例,康师傅茶饮料实现营收217亿元,同比增长8.2%,作为其大单品的冰红茶自然功不可没;统一中控茶饮料收入达85.75亿元,同比大增13.1%;农夫山泉茶饮料板块收入达到167.45亿元,同比增长32.3%,收入占比达39%,取代饮用水产品成为农夫山泉业绩的第一支柱;元气森林的冰茶也成为旗下第三大产品线……

足以看出,如今的市场格局已经从“康师傅与统一的二人转”转变为多个巨头之间的分庭抗礼,如今随着2025年各大巨头的高调入场、产品升级,各方力量继续加持,这一品类的“战争”正在全面升级,但最后谁能胜出?

从目前看,目前冰茶市场的头部玩家在市场上都有几点共同的优势。首先,康师傅、统一、农夫山泉的渠道渗透能力相当强悍。2020年,农夫山泉就已在全国拥有243万个零售终端,康师傅、统一的零售终端也超过200万个。这样一来,新品一上市便能借助成熟的体系实现高效铺货与大规模曝光。

其次,品牌号召力超强。在国内,农夫山泉、康师傅、统一、元气森林等都是闻名全国的拼拍,在市场上有着较高的知名度。在相同的价格下,相比二三线甚至不知名的品牌,消费者更乐意购买这些品牌。

除此之外,他们也各有优势:比如,在市场深耕多年,康师傅早已成为整个瓶装茶饮料品类的代名词。在下沉市场有着一定的统治力;而元气森林则在年轻人心目中有着更深的健康认知;农夫山泉在培育新品方面有着超强的长线定力,东方树叶上市6年亏损,最终一举成为爆品。这种产品思维在新品的培育期尤为重要。

纳食认为,虽然冰茶大战已经开始,但目前竞争仍处于前期,谁能笑到最后仍需要时间来验证。

本文转载自纳食,转载请联系出处,点我查看原文


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