千亿级功能食品赛道,品牌如何抓住新生代消费者?
天益食品 2022-09-06 172
天益 推新 朋克养生 回血
洞悉消费者的需求、技术创新,快速推新、抢占市场,解决用户焦虑,是站稳市场脚跟的必要条件。

文章来源:天益食品


后疫情时代,健康观念的不断普及,正在让众多新兴的功能性食品成为主流。溯源功能性食品的一众拥护者,跟当下年轻人追求的“朋克养生”分不开:熬最晚的夜,喝养生的水,一边放纵一边回血。

根据Grand View Research报告,2025年全球功能性食品市场规模预计将达到2757.7亿美元,预计在预测期内,复合年增长率将达到7.9%。在中国,功能性食品,经历了起步期、发展期、危机期,我国功能性食品的市场规模也趋于稳定上升的趋势。有数据预计,2022年中国的功能性食品市场规模将突破6000亿元。

飞速发展的口服美容及体重管理类细分市场,成为功能性食品行业的新浪潮。随着近年来巨头和新生品牌的纷纷入局,此时洞悉消费者的需求痛点、技术方面创新,快速推新、抢占市场,解决用户焦虑,成为了站稳市场脚跟的必要条件。

天益食品(徐州)有限公司,创始于1989年,总部位于江苏省徐州市,目前拥有两家智能化工厂,占地面积3万多平方米,是中国主要的营养功能性食品制造商之一,公司产品涵盖营养棒、代餐奶昔、片剂、粉剂、口服液、益生菌、速溶咖啡、速溶茶粉等多个剂型,始终致力于在营养功能性食品领域,为客户提供产品策划、研发、生产、包装定制和物流在内的一站式解决方案。

Z世代消费人群在“如何变美”这件事上,更执着于产品的方便、快捷和高效。因此,这届年轻人更加注重成分的占比,由此崛起的“成分党”,让产品不再单一的成分,强调多重针对性成分解决肌肤问题,玻尿酸、胶原蛋白肽、烟酰胺、虾青素等一个又一个功能性成分在口服饮品届走红。

透明质酸钠、胶原蛋白肽、烟酰胺、血橙粉,喝出来的元气少女肌

聚焦功能性食品最前线,国内知名代工企业的天益食品有限公司,先后推出的口服饮品类,添加了小分子高纯度胶原蛋白肽、透明质酸钠,为肌肤Q弹增添活力,原料均有专利背书,有营养的小分子蛋白,非常容易被吸收,同时也是人体获取能量的重要形式。

快速摄取的美容成分:烟酰胺、雨生红球藻、重瓣红玫瑰、阿胶、红石榴、血橙、针叶樱桃,养颜驻颜,肌肤“透/亮/白”,同时加入国内熟知的人参、陈皮、阿胶等“中式功能食品”,缓解身体疲劳,优化机能抵御力,真正由内而外补充元气,唤醒肌肤好状态。

同时在产品的包装设计上,徐州天益食品有限公司别出心裁,设计的高颜值、更精致、轻量化的小包装俘获一众品牌商的心。

满足多重需求,产品场景化,制造情绪价值

近年来,天益食品通过“功能性”的角度进行产品和场景创新的思考,新品层出不穷:体重管理类产品:如乳清蛋白棒、摇摇瓶奶昔,平均复合了30种以上食材原料,包括水果、坚果、谷物等多种膳食纤维;玻尿酸、胶原蛋白肽、复合益生菌、γ-氨基丁酸等多种功能性原料。

同时打破了代餐棒、代餐奶昔一贯单一寡淡的口味印象,同时实现了轻卡、0反式脂肪酸、低糖、高膳食纤维、高蛋白质、提供均衡的营养成分比例等健康特点,满足一品多效的需求,节省时间,保证营养,打造了可同时打通早餐、代餐、出差、聚会、零食场景的新产品。

一款产品亦或系列产品打造,如何精准狙击消费者痛点,须从产品概念、市场洞察、原料筛选、细分需求、包装时尚等方面注入新想法,同时又能够满足消费者多重需求和不同使用场景的偏好,而这也正是下一代功能性食品行业的新趋势。

在追求功效和成分下,既要精准狙击,又要跳出关于功能性食品传统刻板印象,除了建立更加科学理性的消费者们,更离不开功能性食品愈发强大的科研实力。研发过程是一个迭代过程,由天益科技研究院与天益博士团队带领,进行科学的配方研究,并相应开发了多人群、多剂型、多元化、全覆盖的功能产品线,促进前沿科技转化成高品质功能性食品,为多人群应对体重管理、口服美容、抗糖阻油、舒压助眠、个性化营养等不同问题提供更有趣、更便捷的产品选择。

天益食品将一如既往地夯实企业的核心竞争力,提高产品创新能力,加快功能性食品的创新开发步伐,让技术创新引导产品力、服务力加速升级,积极部署和发展功能性食品领域,探索并持续拓展体重管理、口服美容、肠道健康、基础营养等功能性食品赛道,为行业发展贡献出代工企业的力量,助推功能性食品快速应用升级。


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