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作者：沥金

绿槐高柳咽新蝉，薰风初入弦。五月，沥金对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。随着立夏时节的到来，投资市场的情绪正逐步升温，据不完全统计，本月共发生投融资事件48起，较上月数据出现小幅提升。

01 行业整体概况

据不完全统计，5月共发生投融资事件48起，融资金额为51.47亿元。其中，人民币交易总额（含港币）48.33亿人民币；美金交易总额约为4400万美元（本数据仅统计中国境内人民币及美元投资额，当日汇率比为1:7.1299）。

在融资事件数量上，相比4月份的40起，5月份消费领域环比增长20%；但在总融资金额上，因小额投资事件较多，相较4月份的164.42亿元，5月份消费领域下降幅度为68.7%，仅为51.47亿元。

每月投融资事件数（近6个月）

02 从投资机构看

据统计数据显示，5月份消费领域共有75个机构参与投资（不含未披露机构），与4月份相比增幅明显。此外，本月并未出现多次出手的投资机构。

03 从融资轮次看

本月新消费品牌融资主要集中在天使轮、A轮与股权投融资。

其中天使轮及种子轮融资事件达11起，A轮（含Pre-A及A+轮）融资达13起，占比50%，早期轮次所占比例与往月基本一致，主要集中在食品饮料与电商零售领域。

股权投融资事件9起，占比18.75%，与往月持平，多分布在食品饮料与电商零售领域，如柠檬茶品牌「LemonRepublic」、儿童健康餐食品牌「怡芽YUMMYKIDS」等。

值得注意的是，新消费领域中天使轮获融资金额一般为百万元级别，本月有多家天使轮即获得千万级的公司，如休闲零食品牌「豆果原香」、功能性食品研发商「醒狮东方」等。

5月消费领域融资轮次分布图

04 从融资领域分布看

本月主流赛道为食品饮料、电商零售与消费科技，占比分别为43.75%（21起）、18.75%（9起）和12.5%（6起）。结合上月融资数据来看，食品饮料事件数与上月持平，电商零售与消费科技赛道受到了更多资本关注。

5月消费投融资细分领域分布图

随着行业发展，宠物消费逐渐往精细化、专业化、高端化方向发展，涵盖宠物衣食住行、生老病死全产业链。继上月的2起投融资事件后，本月的宠物赛道再度斩获4笔投资，屡获资方关注，宠物经济热度不减。

从兽用疫苗开发商「爱宠生物」、宠物原研新药及仿制药研发生产商「润宠生物」、到智能宠物生活方式品牌「PAWKA泡咔」、宠物拟人化服务品牌「小宠科技」，4笔融资轮次均分布在天使轮及股权投资轮次。在高增长市场潜力的吸引下，宠物赛道进入了更大规模的扩张和成长阶段。

据《艾媒咨询｜2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速，预计2025年市场规模将达8114亿元。

中国宠物市场潜力巨大，人们的养宠认知经历了从粗犷到精细化养护的转变，这必然会带来宠物行业几何式的增长。在“铲屎官”眼里，宠物不单单是普通动物，而是家人、朋友甚至伴侣，人们将陪伴依赖和情感寄托注入宠物。宠物的拟人化服务属性增强，全生命周期覆盖的细分领域也日趋成熟。

宠物减肥、美容、行为矫正、心理治疗、殡葬…… 除基本的“吃、喝、玩、乐”外，人类有的生活服务需求也统统腾挪给宠物。宠物拟人化服务品牌「小宠科技」今年探索的宠尔顿宠物乐园就定位为“城市近郊宠物迪士尼”，服务涵盖宠物游玩、游泳、美容、寄养服务。

随着行业发展步入提速期，在可预见的未来里，宠物拟人化概念或将迎来持续性扩张，对应人类生活“衣食住行”的宠物新消费品牌也将迎来更多发展机遇。

近两月宠物类品牌投融资实况

精细化需求，催生营养健康新机遇

“四方食事，不过一碗人间烟火”，现代人对“吃”得健康与否愈发上心。受健康意识觉醒、消费升级、膳食结构改善、老龄化加剧等因素的影响，中国营养健康食品市场始终保持高速增长，且功能不断新增、需求更精细化……

其中，本月有4个针对营养健康领域的食饮品牌收获了资方青睐：健康食品生产商「MOODLES」获Pre-A+轮投资，孕妇专属膳食品牌「孕味食足」获数千万元A+轮投资、儿童健康餐食品牌「怡芽YUMMYKIDS」获数千万元股权投资，传统养生食疗文化品牌「百养方」获2000万元天使轮融资。

据亿欧智库所发布《2022年轻人膳食养生报告》显示，2021年中国膳食养生市场规模超过5000亿元，近十年复合增长率超9%。当前人群规模达2.8亿人，平均渗透率为20%。基数更大、消费意愿更强的年轻人群展现出了极大的增长潜力。

精细化需求下，营养健康食品的品类、人群均在细分。养生的“潮风”吹向年轻一代，奶茶饮品也主打健康。于上月获得数千万元A轮投资的新式健康茶饮品牌「萌白白」抓住机会，通过进一步细分健康赛道，在竞争激烈的茶饮市场中占据一席之地。

在中国的饮食文化和“味觉公约数”中，消费者对中医药具有强认知和高价值感。传统养生食疗文化品牌「百养方」将中国经方养生智慧融入到产品中，由中医专家顾问团参与设计了经方汤包、养生茶包、滋补膏方、食疗丸，阿胶糕等养生产品。

此外，针对细分群体的孕妇专属膳食品牌「孕味食足」、儿童健康餐食品牌「怡芽YUMMYKIDS」获得资本青睐，见证着人们对孕妇、儿童等特定人群的营养需求的重视。人口红利消亡,唯有创新与细分才能持续激发消费动能。可以预见，未来营养健康细分市场将会是各类创新机会的集中地。

近两月营养健康类企业投融资实况

05 从单笔融资金额看

从融资金额来看，本月共有8起过亿元投融资（含IPO），主要集中在食品饮料领域。

融资金额过亿的交易公司统计