01 “泡脚，点杯奶茶就够了”，饮品手袋已经被玩疯一周一个新热点的饮品圈，最近除了联名，刷屏的还有各种“袋子”。前两天，#旅行泡脚，点杯奶茶就够了#冲上小红书热搜，话题讨论热度近千万，热点内容里，许多网友晒出用各式奶茶打包袋泡脚的照片，画风清奇，“这放在整个泡脚区都十分炸裂”。热门笔记的评论里，还有网友给出奶茶手袋再利用的新思路，“拍照的时候拆开当反光板！救我大命！”该评论收到了1.2万赞。在小红书上搜索“奶茶袋子”，已经有37万+笔记，相关热门搜索涵盖“奶茶袋子改造”“奶茶袋子收纳”“奶茶袋子收集”“奶茶袋子通勤”等。而在B站，我也看到有UP主展示耗时6年收集的瑞幸手袋，视频播放量90万+，吸引了瑞幸官方账号评论互动。评论区许多网友纷纷晒出同款收藏成果，其中不乏刚上线的酱香拿铁联名手袋。前阵子，深圳发布携手奈雪的茶联名发布“深圳市包”，一时间，“拎袋出街”成为深圳街头的新流行。消费者对“奶茶袋子”的关注度越来越高，能明显感觉到，饮品品牌在手袋的设计上也越来越花费功夫和巧思。奈雪七夕的粉色手袋吸引了一波抢购潮，许多网友下单再三备注“一定要粉色手袋”；
茉莉奶白经典的抱抱袋，高级感十足，成为社交平台上的“街拍神器”；
乐乐茶之前的巨型“发疯”蛇皮袋，被网友称为“行走的显眼包”；
联名手袋如喜茶&Fendi，瑞幸&贵州茅台，更是抢购、刷屏的“明星手袋”。
这年头，无论通勤还是逛街，茶饮手袋总能在形形色色的人手里怒刷存在感。02 显眼包、高级感、能泡脚，5类“奶茶袋子”容易一推就火其实仔细回忆，消费者喜欢“拎茶饮袋上街”，是近年来才有的事。人们对品牌的追逐，背后是对某种生活品质的追逐。拎星巴克手袋出街的人，不仅代表其有能力消费一杯咖啡，还暗含了消费者对品牌的价值认同，和作为特定消费圈层的身份认同。随着饮品行业的发展壮大，品牌代表的生活方式真正流行起来了。“拎袋出街”，不再是一种小众行为。好看又实用的饮品手袋，轻巧便携、用途多样，装得了便当凹得了造型，很符合当下年轻人对“松弛感”的追求。我发现，不同兴趣偏好的年轻人对茶饮手袋的选择也有不同需求，大约有5类饮品手袋，特别受这届网友欢迎：比如乐乐茶的“发疯”巨型蛇皮袋，茶话弄的“土味”牡丹手袋，越另类、越吸睛、越显眼包，就越受欢迎。
茉莉奶白的抱抱袋、霸王茶姬的国风手袋，常常被时尚博主当作搭配利器拍照出片，成为行走的广告牌。
众多茶饮手袋收集视频和笔记里总是少不了联名手袋的身影，一些经典联名如喜茶&Fendi、瑞幸&椰树的设计更是“必备款”。
如果从实用角度来看，很多网友都提名了奈雪的保温袋，大小既可以装饭盒又可以旅行泡脚，材质耐挤压，深受工作党喜爱。瑞幸官方账号经常发布手袋改造教程，花朵、扇子、戒指盒……创意简直没有瓶颈期，教程细致堪比手工课，网友们也乐于打卡“交作业”。不管是“拎袋出街”，还是收集、再利用，都在无形中扩大了品牌的传播度和影响力，增强了品牌与消费者之间的粘性。那么，品牌的设计师，是如何做出受欢迎的包装袋？我和茉莉奶白品牌包装设计师＆TENKI好天气设计主理人宏伟聊了聊。03 对谈饮品包装设计师：怎样做出年轻人喜欢的“袋子”？茶饮包材行业人员告诉我，目前茶饮品牌通常采用3种材质：降解袋、纸袋、保温袋。由于可循环利用的次数比较高，保温袋正逐渐占据主流。而从成本上看，保温袋和纸袋的成本差别不大，降解袋相对便宜一点，但是使用体验的差别也比较大。而从设计上来讲，一款手袋能否受欢迎，首先要考虑年轻人的喜好。
Q1：年轻人喜好的最大公约数是什么？
茉莉奶白品牌包装设计师＆TENKI好天气设计主理人宏伟认为，“当代年轻人的审美与喜好是多元的，但是有新意、有品牌独特个性的包装，设计上精致好看的包装，是一个最大公约数，一定会受到年轻人的追捧。”Q2：如何捕捉年轻人的审美偏好？
“首先是颜色，现在市面上最不缺好看的包装，但是一个拥有满铺好看的专色的包装一定会很抓眼球；其次是版式设计，版式包括字体和排版，这些都是细节的视觉感受，不同的版式字体传递的设计上的感受和气质也是不一样的。”茉莉奶白的东方色彩系列抱抱袋，吸引了众多网友拍照打卡，已然成为茉莉奶白的一张“名片”。宏伟认为，“精致是对细节的把握，包括工艺、材质、专色甚至是字体线条的选择与处理，都会影响画面整体的美观度。”
Q3：如何平衡“美感”和“实用性”？
有一个共识是，手袋的最基础功能是实用性，在此基础上，也承担了品牌宣传的功能。
但是，如果手袋上有过多生硬的品牌营销信息，削弱美感的同时，也会降低消费者使用手袋的欲望。当然，瑞幸和椰树的联名袋，是另一个极端：当品牌元素足够有趣和夸张，反而会带来吸引力。
“我的出发点是做一个有美感的手袋，成为生活里的色彩点缀，为消费者提供情绪价值，我觉得这是另一种维度的实用性。”宏伟这样告诉我。
04 结语
茶饮行业从“卷产品”到“卷袋子”，正在满足消费者越来越精细化的需求。
好喝的产品会沉淀成行业经典，好看实用的袋子也能被消费者记住。
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