来源：全食在线

在艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》中，我们发现看重性价比、倾向于按计划购物的消费者占比已然达到80.4%。

区别于传统零售中的消费者更注重“获”，新零售中的消费者则更加注重于“得”。

置身于信息爆炸的新时代，当代消费者们所追求的早已跳脱出商品自身的成本付费，而是在为那一份“价值感”付费。

01 “价值感”，当代消费的追求

据尼尔森IQ（NIQ）最新发布的《2024中国消费全景展望》报告指出，2024年中国经济韧性、潜力同在，在精打细算的消费时代，随着理性消费观念延续，消费者在消费心理及行为上呈现更为复杂和分化的趋势，在产品的选择上也日益谨慎。

不难发现，在积极推动消费提振的这几年中，整个消费市场呈现出回归价值理性的发展态势。大众的消费信心开始逐渐趋向于保守，消费者越来越清醒、理智和冷静，并开始有了更多的思考，想要让每一分钱都花得更具有意义。

当代消费者，他们真正在意的究竟是什么？

尊重消费才能激活经济。在成熟的消费观“把控”下，当代消费者不再只把目光锁定在刻板的维度上，而是希望能够多方面、多角度、多层级地获得一种立体的“价值感”。

这种“价值感”，其实就是让消费者觉得“物有所值”、“物超所值”，并能够让大众从消费本身切实感受到体验感，进而获得极大的价值满足。

洞察市场前沿，顺应消费趋势，今年，乐事加码投资中国市场，以“价值感”为主要锚点，推出极具差异性的开袋有奖活动，锚定当代消费者所寻觅的本质需求。

02 “全民性”，人人皆可的体验

自进入中国市场以来，乐事便不断深耕于国内休闲零食市场，并基于不断变化发展的社会环境以及消费趋势，通过创新驱动获得中国消费者的强烈认可。

在数字化声浪不断翻涌的当下，乐事积极探索、锐意进取，基于消费者追求价值感、参与性的真实诉求，在不断推出中国消费者热爱的口味之外，最新推出价值感和趣体验兼具的乐事开袋赢“再来1包礼金”开袋有奖活动，释放出行业强信号。

作为乐事今年的重磅投资之一，“再来1包礼金”活动着实是为消费市场带来了一场别样的惊喜体验。

“再来1包礼金”活动操作简单，人人皆可参与，开袋即扫便有机会赢“再来1包7.3元礼金”。据悉，本次活动产品规模达上亿包，将会覆盖整个夏季全国范围内广泛的消费者群体，如此庞大之规模更是让每一位消费者都能够有获得感。

千万份“再来1包7.3元礼金”、上亿份礼券，包括美团满减券、芒果TV会员优惠券、小米商城券以及75寸彩电等……通过开袋扫码这样一个简单的操作流程就能获得100%中奖的幸运体验，从而以短链路提升消费者参与积极性。

相比于同类“开袋送黄金”的活动，乐事此次的“再来1包”及背后丰厚的奖池设置，从消费者端来看有着更好的感知与体验。虽然黄金单个价值高，但是设置数量往往很少，参与者大概率空手而归，对于大众来说参与感弱、体验感不好。

低门槛易参与的活动常见，但能够将活动做得既“接地气”又“冒热气”还“聚人气”，足以可见乐事下了一番“真功夫”。乐事不仅有效扩张全民参与的市场覆盖面，还提升了活动过程中大众的活跃度和话题性，搭建出一个完善的趣味活动体系。

拒绝花哨繁杂的流程，采用简单直接的参与规则和操作路径，乐事化繁为简，与当代消费者“怕麻烦”的心理高度契合，创造人人皆可的参与体验。

03 “高投入”，超大规模的覆盖度

为了进一步巩固市场份额，拔升动销拉力，除了超大规模和超大奖池，乐事对于此次活动也进行了超大力度的宣传投入，通过强势宣传和营造社会氛围，为极具体验价值感的开袋有奖活动创造了传播环境。

在线上，乐事开袋赢“再来1包礼金”活动声量不断，不仅有“人人都能再来1包”的广泛宣传告知，更有和美团O2O的深度合作，以平台级的大量投流触发抓新客、助动销的效果。

不仅如此，乐事还在社交媒体上“集中拱火”，放大消费者的感知，增强消费侧的直观感知度，大力促进购买意愿。

此外，在线下渠道的门店终端上，乐事进行着夺目的店内布建和洗脑式的推广沟通，进一步加大活动投入，为活动展示增强力度。

在内容为王的时代，乐事在传播手段上多元，核心信息上表达一致，以“再来1包礼金”为中心，线上线下齐发力，以点到面，辐射全国，覆盖到更广泛人群。

04 “齐协力”，品牌和经销商的共赢

作为业内少见的大力度、强差异、高价值感的活动，乐事凭借着核心资源的成本投入与万箭齐发的宣传攻势，将流量集合起来，在消费市场掀起一阵“现象级”爆火。

凭借着对大众消费心理的精准把控和品牌本身的硬核实力，再加上100%中奖率的加持，乐事开袋赢奖活动的火爆程度有目共睹。不仅在某种程度上达成了市场拓展，也是品牌价值的又一次跃升。

在活动过程中，乐事以高覆盖率和大受众基数的优势，顺利帮助一大批经销商伙伴实现了高周转的快速销售。在市场进入存量博弈的内卷时代，乐事的高效助推可谓是提振市场的一剂强心剂。

百舸争流，奋楫者先；千帆竞发，勇进者胜。面对不断动荡变革的消费市场，经销商的生意也迎来了千变万化的“考验”，正是如此，每一个“市场机遇”便显得更为弥足珍贵。

等风来不如追风去。2024年6月15日到11月15日，长达五个月的乐事开袋有奖活动将持续释放行业动能，各位经销商朋友可以抓住此次销售浪潮，积极进行终端铺货，在多个端点的合力下，势必将取得不俗的销量成绩。

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