都有哪些大健康品牌上榜？
文：Maggie
2023年的双十一已经落下帷幕，那么在今年双十一，大健康领域的哪些品牌和产品纷纷上榜？背后有哪些趋势呢？
本篇文章，植提桥将分享双十一整体大盘趋势和大健康热销品牌与榜单。
大盘趋势一览
今年的双十一在数据上有所突破。
天猫平台双11用户规模创下历史峰值，累计访问用户数量超过了8亿；同时价格上的努力效果显著，三线以下市场用户，比去年多下单1.4亿笔。截至11月11日零点，共有402个品牌成交额破亿，38600个品牌同比增速超过100%；超240个国货品牌成交额破亿。
抖音平台，抖音商城GMV同比增长119%；消费人数同比增长111%；动销商家数量同比增长91%。
京东平台，这次也将重点之一放在了直播上，京东采销直播累计观看人数突破3.2亿。在双十一期间，有300个品牌销售额破亿；其中京东京造营养保健类产品成交额同比增长超280%。
快手平台，双十一期间订单量同比增长超50%；品牌GMV同比增长155%；增长超100%商家近2500家；短视频GMV同比增长139%。
植提桥观点：
综合来看，今年双十一在数据层面仍有不俗的表现。值得一提的是，今年不断热议的“反向消费”、“折扣店爆火”等，在具体的数据层面有了明显的表现，从天猫在价格上的努力与带来的效果可以看到人们对于价格的敏感度。
同时，京东京造营养保健类产品成交额增长超280%也可以看到，营养保健类产品仍有较大的增长趋势和空间，并且新品牌入局仍有机会拿到市场份额。这也意味着营养健康产品的竞争角色越来越多元化。
大健康品牌榜单
健康店铺销售榜
图源:天下网商
今年小仙炖依旧稳居整个健康店铺类首位，此外上榜的还有汤臣倍健、燕之屋等。
保健食品店铺销售榜
图源:天下网商
保健食品店铺方面，作为国内营养健康传统大牌的汤臣倍健位居首位；值得关注的是，新消费品牌WonderLab万益蓝已经位居第二名；同时，五个女博士也来到了TOP4的位置。
此外上榜的还有寿仙谷、Swisse、钙尔奇、善存、养生堂、森山等。
滋补营养品店铺销售榜
图源:天下网商
滋补品依旧是整个健康大类中不可忽视的重要品类。和往年一样的是，小仙炖、燕之屋的双十一战绩非常突出。此外，中国国货老品牌同仁堂、东阿阿胶、雷允上也受到了较高的欢迎。
值得关注的是，2020年成立的滋补品牌胶趣、2021年才推出燕窝的许广和用了较短的时间就进入了今年的双11滋补榜单。结合小仙炖和燕之屋来看，目前滋补品类中，花胶和燕窝是消费者买单意愿非常高的产品类型。
谁在抖音卖得好？
抖音双十一预售保健品品牌TOP20
注:数据源来自婵魔方；热销产品总结来自植提桥（以抖音各品牌销量靠前产品为主）；
在抖音平台，今年双十一预售期间卖得较好的保健品品牌中，传统品牌仁和位居榜首。其次近年来备受关注的诺特兰德、五个女博士和WonderLab万益蓝包揽了第二到第四的位置。此外MoveFree益节、Life Space、Swisse等也纷纷上榜。
对比天猫和抖音平台上榜品牌，较为不同的是抖音的品牌更加多元化。
像Synext（澳洲小绿）、Mesoestetic美斯蒂克、HECH（德国营养品牌）、Oxyenergy（山东斯伯特生物）、180theconcept（西班牙品牌）、YEP（汤臣倍健旗下品牌）、Biowell、（新加坡品牌）、谷本日记、Fiboo/她练在天猫平台往年的双十一中也较少出现在榜单当中。
植提桥观点
综合来看，抖音平台热销的产品以三大类为主：
1、典型热销营养健康产品，如蛋白粉、益生菌、维矿类产品以及叶黄素等；
2、口服美容产品，如各种的胶原蛋白肽类饮品。其中以口服美容类产品为主的上榜品牌就有不少，如五个女博士、AXXZIA、Mesoestetic美斯蒂克、HECH、180 the concept、Biowell等；
3、体重管理或运动营养方向产品，如蛋白棒、代餐产品、黑咖啡、藤黄果胶囊等；上榜品牌包括Oxyenergy、谷本日记、Fiboo她练等。
此外，以奶蓟草为核心的保肝方向的产品也大受欢迎。
抖音双十一预售滋补品牌TOP20
注:数据源来自婵魔方；热销产品总结来自植提桥（以抖音各品牌销量靠前产品为主）；
抖音的双十一预售滋补品牌榜单中，除了登陆各大榜单的小仙炖、燕之屋、东阿阿胶等之外，也有丰富多元的品牌登陆了预售榜单。与天猫双十一滋补品店铺榜单相比，有明显的不同。
我们也总结了这些品牌的热销产品。
可以看到，抖音平台滋补品类中，主要大热的产品也是以传统滋补品类为主，如阿胶、人参、花胶、燕窝、冬虫夏草等，此外枸杞原浆、沙棘原浆、梨膏等也是较受欢迎的产品。
小结
纵观今年的双十一，各大电商平台中热卖的产品与品牌都有平台本身的特性，而从品类来看，益生菌、叶黄素、维矿类产品仍是大众热衷囤货的类型；此外口服美容、体重管理与运动营养以及滋补类产品也是每年大家囤货的重心。
通过抖音榜单来看，口服美容、体重管理和运动以及保肝类产品在终端市场较为火热，仍有不俗的潜力值得行业挖掘深耕；滋补品仍以花胶和燕窝、以及阿胶等为主，通过人参、冬虫夏草、枸杞、沙棘等初加工受欢迎的情况来看，这类产品的深加工也有一定的机遇。
参考信息：
