文：Maggie

深夜emo的人们，正在催生出一个巨大的市场。

根据全球健康组织报告显示，全球疗愈市场规模预计在2027年达到8.47万亿美金。

后疫情时代，在经济环境和社会压力之下，全球越来越多的人成为“emo大军”中的一员。世卫组织在2022年的数据显示，全球有近10亿人患有精神障碍，焦虑症人群大幅度增加。

人们已经意识到“养心”迫在眉睫。

开端心理健康，落脚健康营养

情绪经济的开端可能是心理健康赛道的火热。

据动脉网的不完全统计，在2021-2022年，作为先爆发的美国市场，VC共投资了近150家心理健康领域的初创企业，进入2023年，又增加了30家，总投资额更是超过了百亿美元之多。在2023上半年，美国又5家心理健康企业上市，如PsyBio Therapeutics、Greenbrook TMS等。

直观的案例是互联网医疗巨头Teladoc旗下的心理健康服务商BetterHelp，该公司在2022年营收超过了10亿美元，尽管到2024年增速已经放缓，但与此同时，美国情绪健康补剂市场出现了高速增长，情绪经济正在从心理健康咨询蔓延到了寻找解决方案的阶段。

SPINS在2024年IFT First展上发布的数据显示，情绪健康的饮料在过去一年（截止2024年3月24）市场增长高达32.6%，领先于其他健康方向。

全球范围内，主打情绪健康声称的新品也在快速增长。Innova全球新品数据库显示，从2019年7月至2024年6月，具有脑部和情绪健康宣称的膳食补充剂平均年增长率达到16%。

中国市场也正在呈现出类似的变化。

动脉网统计截至2023年7月数据，从2020年开始我国心理健康领域完成融资共84起，投资超过50家初创企业。

植提桥-营养健康洞见研究院洞察到，在淘系线上平台，2024年1-10月，情绪健康补剂产品销售额已经突破亿元，与去年同期相比增长超过25%。

尽管中国本土的情绪健康膳食补充剂市场的体量还小，但可以看到的是，从消费认知、健康需求到产品供给，已经开始萌发。

Emo的人们，期待被救赎

艾瑞咨询发布的《2024情绪与健康睡眠白皮书》中提到，对于国人近一年健康困扰调查中，睡眠、皮肤、肠胃等问题之外，情绪问题成为了国人健康困扰之一，排在第五位，超过了眼睛、口腔、肌肉酸痛、呼吸以及关节等问题。68%的受访者表示存在情绪困扰，轻度情绪困扰人群占比43%，中度占比19.5%。

图源：艾瑞咨询

社交平台，对于情绪的关注度和讨论度也非常高，且增速极快。

2024年1-10月，抖音平台关于“情绪价值”的搜索指数平均值为6.4万；同比增长近400%；环比增长280.67%；在2023年，该数值仅为1.6万。

图源：巨量算数

小红书平台关于情绪价值的笔记累积已经超过378万篇，仅情绪软糖的笔记已经超过了1万篇。

Emo的人们已经开始关注并重视自己的精神和情绪，并正在寻找解决的可能与路径。

有些选择买一串“禁止焦虑”的香蕉放在办公桌上，通过谐音梗与培育水果在忙碌间隙博得片刻的轻松；有人奔赴户外，露营、爬山寄情于山水之间，甚至花钱供用大学生陪爬泰山，收获满满的情绪价值；有人则将柔软丑萌的Jellycat一个又一个买回家中，建立精神上的“避难所”。

当然，也有越来越多的人，通过营养健康补剂，应对内耗、工作压力大、疲惫、暴躁、焦虑等状况。重压之下的“职场牛马们”，嘴上说着发疯，身体却很诚实地想要做一个情绪稳定的“合格打工人”。

销量破万，人群丰富

从全球市场来看，情绪健康类补充剂产品多种多样，包括粉剂、片剂、饮料、软糖、巧克力、果冻等等。

据植提桥-营养健康洞见研究院的洞察，国内市场情绪健康赛道热门产品主要以：营养素片剂/胶囊、软糖为主。

如果说，对于美食爱好而言，没有什么是一顿火锅解决不了的，那么吃颗糖、吃片营养素，也许就能让一部分人先chill起来。

就拿糖来说，甜滋滋的糖果，本来就能够带给人甜美快乐的想象和感受，如果再加上一些支持情绪健康成分，更能成为人们的“快乐源泉”，不仅让人没有吃药的感觉和压力，还可以长期食用低安全隐患，同时，在茶余饭后、下午茶时间还可分给周边的同事、朋友，大家一起快乐。

以后喝一瓶“肥宅快乐水”将不是真正的快乐，真正让你快乐的可能是这一颗颗糖果。

目前，市场当中的热门情绪软糖有澳洲跨境品牌UNICHI推出的小熊软糖、Watoo推出的舒压软糖、OLLY推出的平衡情绪软糖等等，销量都已经破万，主要针对的是成年人群，如“亚历山大”的职场青年/考试青年等。产品成分主要成分以南非醉茄为主。

另外的一大类则是更为严肃、以功能配方为核心的营养素片剂、胶囊。产品中的热门原料包括：茶氨酸、GABA、PS（磷脂酰丝氨酸）、5-HTP等。

与软糖不同，这类营养素产品的配方以及成分更加多样化，同时针对的人群也很丰富，有打工人、有孕产妇也有青少年儿童人群。

其中，最吸金的是瞄准“青少年儿童的产品”。

典型的代表是由跨境品牌HMOJI nutrition推出的片剂产品，配方原料采用的是：神经酸、PS（磷脂酰丝氨酸）、茶氨酸以及维生素；主要针对儿童青少年人群；主打多元营养成分、高标准认证、高含量配方以及创新技术，围绕青少年儿童的学习压力大、情绪不稳定、注意力等场景。

今年1-10月，该产品在淘系线上平台的销量已经突破了千万。

除了这一产品外，传统营养健康品牌Swisse、Life Extension、NOW等都已经推出情绪健康方向的相关补充剂产品。

也有越来越多的玩家正在进入这个赛道。比如2024年成立的宜有乐，就定位于情绪健康轻养生，主打科技化和年轻化创新，已经开发出了相关的产品；均瑶旗下的味动力推了舒压GABA晚安饮等。

可以看到，国内情绪健康补充剂市场的发展才刚刚起步，目前主要由跨境品牌引领，国内品牌正在跟进和布局。

值得一提的是，情绪健康市场中的人群非常丰富，且产品的类型还不够多元。而在短期内，无论是成年人还是青少年儿童，情绪问题都难以得到解决，整个市场还有很大的发展空间。

参考信息：

1.情绪的小题大做，万亿美金的疗愈经济 中国正在起步，Healmap 治愈地图；

2.Innova市场洞察 | 10月全球食品饮料趋势，Innova

3.半年40起融资，中美VC为何都在追捧“心理健康”，动脉网

4.新食界｜英敏特：情绪价值将为千亿中国零食市场带来新机遇，CFIB食品观察