本文作者：李青林

来源：全食在线

那年，《赌神》里的周润发嚼着巧克力出现在牌桌上。

屏幕这边的小伙伴们异常激动，于是不约而同地拿出了一块泡泡糖放进嘴里。

因为巧克力贵，所以只能拿2毛一块的泡泡糖与主角同频。

在巴菲特卖可乐之前，他是靠卖口香糖积攒经验的，后来赚到第一桶金后，便投资了当年他卖的口香糖品牌。

叫箭牌。

对于80后、90后来说，口香糖是伴随我们成长的。

但对于00后、10后这一代人，口香糖似乎变得陌生了。

因为大多数人不嚼了。

以至于中国口香糖市场规模极度萎缩，从最开始的100多亿，下降到90多亿。

年轻人为什么不嚼口香糖了。

关于这个问题，昨天我也问了几个朋友。

他们说哪有那么多为什么，不嚼就不嚼了呗。

虽然巴菲特曾经非常看好口香糖产业，可能是童年经历给了他信心。

他说即便世界再发展，我们对口香糖的喜爱程度依旧不会改变。

只不过需要更新的口香糖出现。

但再新的口香糖，只要放进嘴里，就不新。

仔细想想，当年我们为什么喜欢嚼口香糖。

一般电影里拥有主角光环的人出场的时候都自带光环。

对于普通人来说，口香糖就是那个光环。

耍酷，装帅，离不开口香糖。

尤其对于情窦初开的学生。

嚼着口香糖出现在女生面前，一定会迷倒对方。

但在今天，这种行为就是耍流氓。

因为今天耍酷的基础不是你嚼什么牌子的口香糖，而是取决于你钱包的厚度。

钱包越厚，就越酷。

所以口香糖不香了。

可能你会说，嚼口香糖不一定是耍酷，也可以清新口气。

那我问你，你为什么要清新口气。

是因为要亲女朋友吗？

可是你有女朋友吗？

以往人与人之间的接触较为频繁，无论是男女朋友还是朋友。

在智能手机和互联网没有普及的时候，交流基本靠说。

这时候口香糖就很重要。

你看那时的绿箭、益达都是以爱情主题为主的广告。

彭于晏和桂纶镁的CP，磕倒了不少男男女女，以至于益达成为恋爱必备的武器。

但现在，你我都是隔着屏幕交流，人与人之间变得既熟悉又陌生，甚至诞生了单身经济和社恐。

既然不在深入交流，那还要口香糖干啥。

错了，越孤独越需要口香糖。

但场景不一样。

绿箭、益达、大大泡泡糖、比巴卜都是主打社交型场景。

但后来出现的炫迈，却主打孤独寂寞冷。

炫迈没有从社交场景入手，而是通过技术手段延长了口香糖的味道存在时间。

主打根本停不下来。

即便你一个人，炫迈也可以陪你。

后来，吃过炫迈的人表示，太累了。

慢慢的口香糖便消失在我们身边，至少不再是高频的刚需产品。

但嘴不能闲着。

那么谁又取代了口香糖呢？

有人说是槟榔，有人说是烟。

有人说是老板画的饼和明星送的瓜。

其实是压片糖果。

还记得以前吃完火锅，老板都会送你一片绿箭。

但今天，餐饮店等位区和收银台前的小盘子里，都是压片糖果。

显然对于越来越懒的我们来说。

压片糖果很省力，既能达到清新口气的效果，又能不用费力的嚼。

更主要的是不耽误我们吐槽。

目前中国压片糖果市场每年保持约18%的增长。

而口香糖大佬箭牌，以61%的市场占有率成为中国压片糖果的主力品牌。

此外冰力克、Rio、都市牧场、曼妥思、亲嘴等品牌逐渐被消费者所接受。

甚至近两年出现的可以嚼的咖啡，也成为压片糖果创新的代表。

当然除了压片糖果，堵住我们嘴的还有奶茶。

新式茶饮的出现，让年轻人找到了快乐的密码，再加上这两年新式茶饮为了应对市场竞争，纷纷降低价格，更容易让我们复购。

再加上零食连锁店的疯狂输出，小零食也成了我们日常常备的食品。

所以你看，现在我们的嘴很忙，没有更多的时间让给口香糖。

需求少了，但口香糖还要生存。

该怎么办？

最开始口香糖进入市场的时候是广撒网，覆盖各种渠道，因此中国口香糖市场覆盖率是最高的。

但今天很大一部分渠道被线上渠道替代。

消费习惯也悄然发生变化。

更重要的是我们的注意力正在被短视频、微信、直播所分散。

既然无法聚焦，那么就不会需要口香糖来调节放松。

所以未来口香糖的核心人群可能是那些注意力集中的人群。

或者说我们在集中注意力的某一段时间里，需要口香糖。

但事实上，口香糖对我们真的不是那么重要了。

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