618战报！营养健康与滋补品哪些卖得好？哪些品牌上榜？
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植提桥带你看今年“618”战况与背后隐藏的营养大健康趋势。
作者| Mira
一年一度“618”落幕不久，在今年的618“战局”中我们看到了有新的品牌和产品跃升而出，成为进入榜单的新选手。他们在做什么样的产品？消费者当下青睐的产品中又隐藏着什么趋势？
植提桥带你看今年“618”战况与背后隐藏的营养大健康趋势。
01
天猫保健食品与滋补，东方滋补品牌成黑马
在整个天猫健康行业品牌榜单中，依旧是大品牌占据主导，有swisse、同仁堂和汤臣倍健、小仙炖进入榜单TOP前10。
图源：天猫健康
在保健食品榜单中，汤臣倍健、万益蓝和swisse分别拿到了榜单的前三，此外钙尔奇、哈药、善存、康比特、诺特兰德等品牌也纷纷上榜。新锐品牌五个女博士销售依旧非常凶猛，位居榜单TOP7，口服美容饮品依旧是其核心产品。
图源：天猫健康
值得一提的是，由雅培推出的品牌“全安素”进入了榜单，位居第10位。该品牌核心产品为营养蛋白质粉，主打特医方向。这也透露出了特医食品目前的市场潜力不俗。
在滋补榜单中，小仙炖、燕之屋和同仁堂位居前三，知名品牌正官庄和东阿阿胶来到了第四和第五的位置。此外，雷允上、聚合泰、康维他、固本堂也皆进入榜单。
图源：天猫健康
值得关注的是新品牌“喜纯”在今年的618大战中也取得了非凡的成绩，进入了榜单且位居TOP7，成为了滋补市场的黑马。那么问题来了，喜纯是谁？
喜纯是一家专注于新中式滋补产品研发的品牌，成立于2023年其品牌以“喜悦”、“纯洁”、滋养为基底。据媒体报道，其成立一年多销售额便突破了5亿元。
其产品将古方与现代技术进行融合，产品以膏方、粉剂为主。目前，喜纯的代表产品包括玉灵膏、五红代餐粉、五指毛桃茯湿膏为代表，仅在天猫官方店三款产品的销量都已经突破10万。
纵观滋补市场和药食同源领域，值得挖掘和开发的细分品类、市场以及品牌玩法还有很多，未来市场当中还将诞生更多的基于新中式滋补、基于药食同源、基于经典古方/古法工艺的品牌与产品，药食同源创新值得期待，植提桥也将通过AAES2025、日常产业链上中下游资源链接、药食同源|滋补品升维开发联盟、渠道对接选品等多种方式帮助药食同源、滋补品牌产品开发和创新。
02
抖音平台，儿童健康赛道产品崛起
作为直播带货的重要阵地，抖音平台今年的618榜单依旧隐藏着不少惊喜。
图源：抖音电商
先看乳饮冲调榜单，金豆芽旗下的“金银花柚子汁儿童果汁”位居饮料TOP1，可谓彻底爆发了。这也足以见得儿童果汁赛道的火热和消费者对其的热情。
此外，由九阳豆浆今年上新的“羽衣甘蓝奇亚籽纯豆浆粉”在上新不久后也登上了今年618冲调热卖榜单的TOP1。在国家大力倡导“体重管理”的大背景下，九阳豆浆将豆浆粉与体重管理的结合，也创造了另一个继黄芪党参豆浆粉后的新爆款。
另外抖音滋补保健品牌榜单中，由诺特兰德、五个女博士和万益蓝占据TOP前3位置，养能健、小鲜炖、喜纯、百祺堂、康比特、她练和燕之屋上榜。
图源：抖音电商
其中，养能健值得关注。
养能健是一家专注于儿童健康领域评价营养补剂的品牌，产品开发围绕γ-氨基丁酸展开，还有叶黄素和DHA，开发出了针对不同年龄段儿童及青少年的补充剂产品，如3-6岁、7-18岁等。该品牌邀请了奥运营养师和北京协和医科大博士作为产品研发专家，为其背书。
目前该品牌的热销产品包括γ-氨基丁酸多维综合营养咀嚼片、液体γ-氨基丁酸骨胶原小分子肽饮等，其中γ-氨基丁酸多维综合营养咀嚼片产品销量仅在抖音官方店销量已经突破160万。受欢迎程度可见一般。
纵观今年的618营养健康和滋补产品与品牌的表现，可以看到儿童健康赛道已经非常成熟，无论是针对儿童群体的饮料还是相关补剂，都大受市场欢迎。与此同时，源自于药食同源的滋补品牌也分别登上了抖音和淘宝的榜单，这也足以见得药食同源的吸引力。创新仍有很大的空间，市场的需求和细分人群的需求与关注点仍蕴藏着新机遇，有待企业挖掘。
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AAES2025详情：
第16届AAES天然健康产品展&AAES天然健康产品行业大会
参考资料：
1、成立一年多，就卖了5个亿，中式滋补的“白牌逻辑”，被它玩明白了 ，镁经，2025年6月14日；
2、天猫健康618全周期成绩单来啦！天猫健康，2025年6月22日
3、谁是冠军单品：618 热卖金榜揭晓162个细分品类TOP1！抖音电商营销观察，2025年6月21日
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