营养健康产业如何兼顾声量与销量?
时间:2019-09-25
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腾讯新闻在CNIC2018康宝莱(中国)董事长郑群怡的采访


看看新闻对CNIC2018的专场报道


CNIC2018于2018年10月25—27日在上海举办,适逢植提桥十周年,在医保商会、康宝莱(中国)的大力支持下,获得了巨大的成功。腾讯视频、看看新闻、搜狐等各大媒体都对CNIC2018做了报道。

 

CNIC2018的盛况还历历在目,CNIC2019(第11届)已伴随祖国七十周年庆典的脚步向我们走来。2019CNIC以“回归产品力,重塑新业态”为主题,将于10月23-25日在西安举行。这一次CNIC回到西安,诸多亮点,期待与你共赴一场全球天然健康产品行业的年度盛会!

 01 理星选择与机遇挑战.png

从20世纪80年代起步的中国营养保健品行业,在短短二十多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。在国民从温饱向健康消费迈进的进程中,注重健康已经成为当今人们的共识,这些观念催生了保健品消费的大市场,营造了保健品产业发展的广阔空间。

如今,营养保健品市场的稚嫩期已经逐渐过去,消费者进入了理性选择阶段。随着消费经验的积累和知识水平的提高,消费者越来越重视自己身边的口碑宣传,不再轻信广告。人们不再盲从,而是开始甄别、挑选、确定适合自己的营养健康食品。消费者对产品的功能认识在不断加深,并逐渐形成消费理性,会侧重选择品质可靠、知名度较高的保健品品牌。对于大健康企业来说,角色也由产品供给者转型为健康体系管理者,这一转变,对大健康企业来说,要面临哪些挑战呢?

CNIC2019演讲亮点:

┃演讲话题:回归产品力,做真正具有功效、并经得起科学验证和市场验证的产品

演讲嘉宾:唐健 无限极 产品研发总监

┃演讲话题:大健康企业如何从产品提供者转型为健康体系管理者

演讲嘉宾:刘佼闽 营养树 创始人

┃演讲话题:发挥药业产品研发优势,打造可信赖的大健康产品

演讲嘉宾:马军 以岭药业 大健康产业研究院 院长

┃演讲话题:传统保健品企业创新发展之路探讨

演讲嘉宾:刘海燕 新控国际健康管理有限公司 技术总监

 02 跨界流行的当下.png

另一方面,在当下社会化传播的时代,跨界、联名早已不是新鲜事,似乎只要品牌之间稍微有些“出格”、“非主流”的触动,便能引发关注与讨论。喜茶和百雀羚、大白兔和美加净、回力和百事可乐、周黑鸭和御泥坊、青岛啤酒和NPC、RIO和六神……令人意想不到的品牌跨界联合为新品的销售造势赚足了话题,这些在尝到社会化营销的甜头后,跨界联合的品牌数量不断增多。

只是,品牌商们把越来越多的精力和资金都放在了品牌的造势与噱头营销上,而产品的升级与创新并没有实质上的突破,更多的是换一种包装或印花以一种新的营销模式呈现在大家眼前。

自嗨之后,回归冷静。为什么越来越多的品牌沉迷于打造社会舆论话题引流量?背后有着怎样的隐忧和深层次的原因?如何避免认真做“爆”,敷衍做“款”?在跨界流行的当下,又该如何兼顾产品的销量与声量呢?

CNIC2019演讲亮点:

┃演讲话题:新环境,新机遇,企业营销如何发展

演讲嘉宾:郝为国  多家营养品公司战略发展顾问

┃演讲话题:从牙膏到口红,药企的美妆跨界为何总能让消费者买单

演讲嘉宾:陈翰逊 新媒体专家 中山大学MBA客座教授,有用咨询创始人

┃演讲话题:创新营养,开启差异化的营销新时代

演讲嘉宾:百合股份

┃演讲话题:社交时代,中小品牌如何激活优势实现传播流量变现

演讲嘉宾:谢绫丹 蓝莓会 联合创始人CEO

03 投资与法规.png

2018年以来,健康中国上升为国家战略,大健康产业逐渐成为经济发展的新引擎。以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业也是大健康产业链的重要一环。一方面,国家对于保健品行业监管趋于规范,对营养保健品行业的安全标准、声称标识标准等重新进行了规范;另一方面,在行业规划方面,国家又大力提倡发展新型健康食品,推进建设重点实验室等。总体上看,对行业监管趋于规范,在短期内对行业会产生一定抑制作用,但从长期来看,有利于提升行业产品质量,树立行业标准,对行业发展有一定的促进作用。

2019年营养健康产品行业主要政策法规

发布时间

部委

政策名称

2019年8月

市场监管总局

《保健食品目录与保健功能目录管理办法》

2019年8月

市场监管总局

《保健食品标注警示用语指南》

2019年5月

市场监管总局

《调整特殊医学用途

配方食品产品通用名称的公告》

2019年2月

市场监管总局

《特殊医学用途配方

食品生产许可审查细则》

 

2015年以来,营养保健品行业成为了资本关注的重要领域。2012-2018年,国内营养保健品行业共有投资事件372次,其中2015年投资热度最高,营养保健品行业全年共发生投资事件89次,随后热度稍显冷却,投资次数逐年下降, 2018年,营养保健品行业全年共发生投资事件47次。

从融资轮次来看,主要集中在B轮以前,其中以初创型和成长型居多,天使轮融资事件次数为142次,A轮融资事件为100次。而B轮以上投资的事件仅发生55次。

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图 2012—2018营养保健品融资轮次分布图

图源:前瞻产业研究院

从2018年健康营养品行业的主要投资事件来看,投资者主要有三类,第一类是风险战略投资,看好营养健康品行业,挑选成长性较高的企业进行投资,博取未来的可观收益;第二类为医药公司,通过投资来增加自己的业务内容,间接涉足营养保健品行业,扩展自身的产业链;第三类为国家部门基金,扶持一些产品质量较好,未来发展可观的企业,推动营养健康品行业发展。

05.png

图 2018年营养健康品主要融资事件

图源:前瞻产业研究院

  未来营养健康品行业的发展前景良好,营养健康品将形成针对特定疾病为核心的新的营养食品类型。基于消费者信息掌控度和个性化营养消费需求的增长,未来营养健康品行业将得到更多投资者的关注。

CNIC2019演讲亮点:

┃演讲话题:中医药文化与产品

演讲嘉宾:张毅 豫园美丽健康集团副 董事长,豫园股份 总裁助理兼CGO,童涵春堂 CEO

┃演讲话题:并购资本如何协助企业创造价值

演讲嘉宾:胡宇 Affinity Equity Partners (骏麒资本) 执行董事

┃演讲话题:欧洲并购整合中资本运作经验分享

演讲嘉宾:马兵 艾兰得健康控股有限公司 执行副总裁

更多演讲嘉宾,请关注CNIC2019


 

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