饮料格局在变,儿童饮料市场将经历怎样的健康变革?
时间:2019-09-06
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关键词: 儿童饮料

来源:Nutraceuticalsworld        

编译:Carol

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图片来源:Nutraceuticalsworld

 最近,美国饮料行业充斥着各种各样的新产品,它们的特点是可选替代成分、天然或有机定位,而且没有贴标签来迎合现代消费者的生活方式。根据市场研究公司发布的《2019年美国饮料市场展望》(U.S. Beverage Market Outlook 2019)报告指出,这些趋势对儿童饮料领域的重要性丝毫不亚于对成人产品的重要性。品牌营销人员需要同时满足孩子和父母的需求。

 

 Packaged Facts的研究主管David splash表示,在购买饮料时,“对你更好”(better-for-you)和更便捷的产品十分具有吸引力。很多果汁和乳制品公司通过采取宣传有机、天然成分和低糖的健康定位来应对顾客流失。虽然水营销人员正在寻找方法,以在不牺牲水成分的前提前下,将乐趣和风味融入到一种朴素但又以健康著称的产品中,让水成为孩子们喜爱的一种饮料,同时父母也不再有担忧。

 

儿童友好型水

 

自然,白开水对孩子天生友好,父母也喜欢,但是往往白开水的平淡无味小孩子却很难接受。越来越多的父母选择不喝含糖、人工调味的饮料,由此催生了一些专门为孩子们打造的水,孩子们不仅爱喝,父母也愿意去购买。如今,时兴的儿童产品通常具有无糖和零卡路里特征。

 

2017年,瓶装水生产商Rethink Brands推出了一款儿童型饮用水Rethink Kids water,并在2018年获得了AccelFoods的投资,用于增长和扩张。该款有机水有五种口味可供选择,且不含钠、糖和卡路里。包装类似于果汁盒,由70%的可再生纸板制成。该公司认为,儿童水将吸引千禧一代,千禧一代已经开始有了自己的孩子,他们对健康食品和饮料的要求会越来越高。

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Rethink Kids water

图片来源:zhitongcaijing

 

更有益儿童的乳制品

 

牛乳天生对孩子有好处,对孩子的成长和发展十分必要。在面临市场上形形色色的饮料产品时,父母很难让孩子们乖乖饮用牛乳,也很难避免那些含糖、加糖的调味乳。TruMoo是巧克力乳的领导品牌,该品牌明确地让家长们认识到其产品不仅美味,不仅孩子们喜欢喝,而且也很健康。产品中含有常规的蛋白质、钙和维生素,但也使用了真正的可可制作而成,不含任何人造香料、转基因原料或高果糖玉米糖浆。同样,LALA的好孩子超级思慕雪(Good Kids Super Smoothies)被宣传为健康食品,由低脂牛奶、真正的水果制作而成,还含有活性益生菌,另外不添加高果糖玉米糖浆。

TruMoo

图片来源:TruMoo

 

Better-For-You儿童果汁

 

果汁生产商已经开始加大力度来研发和营销儿童果汁,以更少的糖来抚慰父母,同时也让孩子们喝到足够的味道。2018年苹果汁领先品牌Mott推出了Sensibles,这是一款由100%的果汁和比普通苹果汁少30%的糖制成的产品。Sensibles不含人造色素、香料、甜味剂或添加糖。该公司表示,通过添加椰子汁和蔬菜汁,可以降低果汁中的糖分水平。

 

Motts Sensibles

图片来源:motts

同样在该领域,领先的儿童果汁品牌Juicy juice扩大了“better for you”产品的范围,推出了低糖有机产品Splashers organic,是由有机果汁制成,并不含高果糖玉米糖浆或人造甜味剂。该公司声称,这些果汁的含糖量比领先的一些果汁要低50%(每份含9克糖,而后者含糖量为21克);纯果乐儿童(Tropicana Kids)饮料是由45%的纯果汁、过滤水、不添加甜味剂或人工香料制成的有机果汁饮料。包装上印有清晰的标识以让家长看到产品。

 

Tropicana Kids

图片来源:dealmoon

 

另外,可口可乐的Tum-e Yummies是一款具有水果风味的水饮料,2018年,该品牌更名为新标识、新口号和新口味。该公司以儿童和家长友好的方式推广这种饮料。对儿童友好的属性包括“美味的”水果口味,以及有趣的名字,如浆果大爆炸(Big Berry Blast),前卫橙色破裂(Edgy Orange Burst),水果胖奇趴(Fruit Punch Party),史诗苹果抛(Epic Apple Flip),以及活力覆盆子(Rad Raspberry Zing)。为了吸引家长,该公司还突出强调该产品是水,而非果汁,并声称具有高水平的维生素、不含钠,含糖量和热量水平较低。

 

Tum-e Yummies

图片来源:coca-colacompany

 

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