印度个人护理和美容市场概况
时间:2016-04-07
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关键词: 印度个人护理 美容市场
    个人护理和美容产品在世界各地的市场都占有很大的比例。印度消费者们正积极地购买并使用此类产品。从历史角度来看,印度的城市地区和乡村地区在文化方面极其不同。但是由于无处不在的大众传媒作用,从某种程度上这种差异变得不太明显了。
    在印度,不仅仅是城市地区的人们使用美容和个人护理产品。由于新技术的发展和大众传媒的传播,小城镇和乡村地区的人们也开始意识到使用此类产品的重要性。众企业也通过社会媒体活动,电视广告和名人代言的形式来宣传其产品。
 
个人护理和美容产品的分类
    欧睿国际有报道显示,大众品牌占个人护理和美容产品的大部分销售额,与此同时,高端品牌的销售额也在不断增长。由于人们的可支配收入越来越高,因此花费在高端产品上的消费也越来越多。
    在印度个人护理和美容市场上,跨国企业约占总数的三分之二。跨国企业有最强大的网络系统,消费者可以通过各种各样的零售渠道,无论是线上还是线下,无论是城市还是乡村,都可以购买到其产品。每当生产商有新产品推出时,企业都会通过各种各样的形式来宣传以此来吸引不同品味和消费需求的顾客。个人护理行业的零售包装产品占印度市场的22%。
    Amritt Ventures称,护发用品是印度个人护理行业的主要范畴。洗发水是所有包装消费产品中最受欢迎的产品。印度斯坦联合利华有限公司以其三个名牌产品占据该部分的主导市场。另外两个印度公司,达布尔和Maricos Parachute因其椰子发油品牌占据发油领域重要市场。
    肥皂和沐浴用品也是该行业内非常重要的一部分,因为超过90%的印度人都在使用肥皂。不管是印度本土品牌的还是外国品牌的肥皂都非常受欢迎。宝洁 Gambles Gillette因其刮胡刀和剃须膏领导着该类产品的市场。
    在个人护理行业的化妆品部分,印度人经常会使用粉底,润肤露,面霜和美白霜。印度斯坦联合利华有限公司是世界上第一个推出美白霜的企业,该产品外形非常可爱,除此之外,该公司还出售另外两款非常流行的护肤品牌产品。欧莱雅集团也专为印度市场研发产品。露华浓主要开拓较小城市的市场。高露洁棕榄公司也是该类产品的一个主要供应商。在印度,上班族是化妆品的主要消费群体。
    有机护肤品的市场也在快速增长。印度的两大企业,Himalaya Herbals和Boutiques,专门研究有机阿育吠陀类产品。口腔护理类产品是个人护理产品中份额最小的部分。不到一半的印度消费者使用牙膏或者西方的一些其他口腔护理产品。高露洁棕榄占该部分销售额达一半以上,联合利华也在销售一些名牌牙膏。
 
线上销售个人护理和美容产品
    尽管仅在几年前就有印度人对电子商务的可行性持质疑的态度,但是电子商务仍然在印度以迅雷不及掩耳之势地快速发展着。在零售销售额部分,电子商务显示出了强劲的增长势头。除了美国和中国,印度成为世界第三大使用互联网服务的国家,也只有巴西的新增网络用户超过印度。印度的网络用户将近四分之三是35岁及以下人群。再加上智能手机的推广使用,印度的电子商务五年内翻了四倍。跨国公司在印度出售各种各样的产品,但是一些印度企业的销售额也超过了10亿美元。
    印度的医疗行业也在快速发展着。不论是大城市中心还是小城镇和乡村,大众消费的数量都有所增长,购买的产品种类也趋于多样化。一提到医疗保健,消费者希望借线上零售商来弥补当地医疗保健条件和水平比不上重点城市的缺陷。销售零售包装产品的企业开始购买电子设备如便携式电脑来学习电子商务。
    因此,美容和个人护理产品的在线销售额将会持续增长也是合乎情理的。明星代言,收入增加,大众媒体的宣传以及加速的城镇化都是促进该行业发展的推动力。大众品牌仍然占据主导地位。在上述中提到的所有行业内大公司都在积极寻求如何最大化展示其线上销售的优势。高端品牌则主要是依靠一些专门研究美容用品的零售商进行推广,但是这并不意味这在网上无法购得高端品牌产品。在网上出售的各种各样的健康用品、美容产品和药物不仅为人们提供了方便,还用另一种方式对该行业做了大量的宣传。这是科学发展和人类进步的必然趋势,也是行业前进的推动力。
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