日本胶原蛋白饮料市场刮起“更新风”
时间:2010-11-29
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        日本市场上,胶原蛋白饮料产品的更新活动相继展开。2009年春资生堂的The Collagen饮料品牌更新之后,重新推入市场,成为胶原蛋白饮料市场再跃进的契机。自2009年开始胶原蛋白饮料重新夺回了日本市场,获得了巨大的人气。胶原蛋白市场的变迁我们也曾多次介绍过,就是因为众多品牌如雨后春笋般的出现在日本市场,致使胶原蛋白市场急剧扩张,转而成为饱和状态。而在这种饱和的市场环境下,一直牵引胶原蛋白市场的饮料产品也希望谋求新的发展,而资生堂的产品更新就再次燃起了战火。

        同类商品以“Collagen update”、“EX”的名字统一了资生堂此品牌。此产品中添加了阿姆拉果实提取物,同时应用绝妙的推销手段,达到了预想之上的销售记录。这种成功蔓延到2010年夏季和秋季,同时日本的两家大型企业也开始产品更新活动。其中一个是销售额NO.1的协和公司,另一个就是以高技术力为武器的高吸收性的芳珂株式会社。 

        协和的标志性产品“fracora 500”在2009年12月累计销售额达到6000万瓶。虽然价格设定为平均价格的1.5~2倍,但是却有着不俗的销售业绩。协和株式会社也是基于这种销售基础,开始了产品的更新。新品牌“fracora EX”与原有产品一样含有10000mg的胶原蛋白。同时配合了多种美容成分,其中就包括具有代表性的大豆异黄酮。不久之后,芳珂也将更新后的产品投入市场。此公司利用可抑制肌肤老化的苹果多酚,使其与胶原蛋白的效果相辅相成,研发出了“HTC 胶原蛋白饮料 Tenseup Ex”。此公司的胶原蛋白饮料商品化较早,于1996年开始,在2003年配合了自主研发的原料HTC胶原蛋白。更新后的产品可修复因紫外线造成的肌肤损伤。

        以上所提到的更新产品都有一个共同特征那就是不仅仅提高胶原蛋白的利用度,还充分添加了新机能性原料的新功效。今后胶原蛋白饮料的竞争力将不再是胶原蛋白用量的竞争,而演变成胶原蛋白提取源差别化的竞争。而以原料为基础约为6000t的日本胶原蛋白市场,随着产品的更新合新商品的研发,将会进一步扩大。


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